Do przetargu zamkniętego na obsługę kreatywną kampanii Lato 2010 dla marki TUI zaproszono cztery agencje. Po badaniach fokusowych firma zdecydowała się podjąć współpracę z agencją Mather Communications, która najlepiej odpowiedziała na potrzeby z zakresu strategii komunikacji. Agencja Mather Communications powstała w 2004 r. i jest znana m.in. ze współpracy z PKN Orlen czy Bankiem Millennium.