Wskaźnik Irytacji Reklamą

Według wyników badania WIR prowadzonego przez OMG Metrics od lutego 2009 roku w marcu wskaźnik irytacji reklamą osiągnął najwyższą średnią wartość od początku prowadzenia badania.

W dynamice zmian wskaźnika irytacji reklamą zwraca uwagę nieco niższy poziom i względna stabilizacja wskaźnika w okresie wakacji letnich. Od połowy lipca do końca września 2009 r. WIR utrzymywał wartości poniżej średniej i nie podlegał tak dużym wahaniom, jak w pozostałych miesiącach.

Na podstawie wyników analizy WIR okazuje się, że nie zawsze obiektywna częstość kontaktów z reklamą idzie w parze z podwyższonym poziomem irytacji reklamami u odbiorców. Przykład stanowi grudzień 2009 r. i styczeń 2010 r., kiedy to odnotowano wyraźny spadek poziomu WIR.

Co ciekawe, bardziej szczegółowa analiza wyników WIR ujawnia różnice płciowe w zakresie irytacji reklamami w tym charakterystycznym okresie. Okazuje się, że to zmiana ocen w grupie kobiet pociąga za sobą obniżenie wskaźnika irytacji reklamą w całej badanej próbie. Mężczyźni okazują się bardziej konsekwentni w odczuwanej irytacji reklamami, którą ponadto stale utrzymują na wyższym poziomie niż panie, średnia wskazań w całym monitorowanym okresie wyniosła 5,9 wśród mężczyzn i 5,3 w grupie kobiet.