Gdańsk wychodzi poza ramy

Do udziału w kampanii „Gdańsk. Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” miasto zaprosiło gdańszczan, którzy idą w życiu pod prąd i nie poddają się schematom. Wśród nich znalazła się m.in. Iza Sokołowska, niezwykle utalentowana tancerka, której kariery nie złamał nowotwór kręgosłupa. Bo Iza się nie poddała. Jeszcze niedawno jej walkę o życie oraz o odebranego przez męża synka oglądała cała Polska. Sokołowska wraca do tańca, uczy baletu i zaraża innych wolą życia. W spotach reklamowych dostrzec można również Justynę Dziechciarskę, młoda malarkę, która pokonała strach przed wysokością i stworzyła na jednym z bloków gigantyczny mural będący dziś elementem monumentalnej galerii w przestrzeni  miasta.

„Odwaga, wolność i kreatywność są wpisane w DNA naszego miasta. Gdańsk jest magnesem, który od pokoleń przyciąga ludzi odważnych i otwartych, niezależnych i pełnych pasji. I to jest przewodni motyw naszej nowej kampanii. Bo Gdańsk zrywa ze schematami i wyzwala w ludziach to co najlepsze. Gdyby nie Gdańsk, w którym wszystko się zaczęło, współczesna Europa wyglądałaby inaczej” – mówi Anna Zbierska, Dyrektor Biura Prezydenta ds. Promocji Miasta Urzędu Miejskiego w Gdańsku.

Kampania „Gdańsk. Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” rozpoczyna się 17 października 2011, a jej zakończenie zaplanowane jest na III kwartał 2012 roku. Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Gdańska, zwiększenie jego rozpoznawalności w kraju i za granicą oraz popularyzacja miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, kulturowej i sportowej. Etap kampanii zaplanowany na 2012 rok będzie związany z promocją turystyczną Gdańska w kontekście EURO 2012. Istotnym celem w tym wypadku będzie również zachęcenie mieszkańców do bycia ambasadorami miasta w trakcie mistrzostw.  

Kampania ogólnopolska i zagraniczna skierowana jest przede wszystkim do mieszkańców dużych miast, kobiet i mężczyzn w wieku od 16 do 45 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem. Adresatami są również przedstawiciele opiniotwórczych środowisk mających istotny wpływ na popularyzację pożądanego wizerunku Gdańska w kraju i za granicą. Cały budżet kampanii, która zostanie zrealizowana do końca roku wynosi ok. 2,5 mln zł.

Działania marketingowe realizowane w ramach kampanii konsekwentnie budują markę miasta wokół kultury wolności, stanowiąc jednocześnie kontynuację zeszłorocznej kampanii „Dotknij wolności”, która była emitowana w Polsce i za granicą.

W Warszawie i Gdańsku zrealizowana zostanie ambientowa kampania outdoorowa wykorzystująca wielkoformatowe siatki.