Na co zwrócić uwagę planując zakup zdjęć do kampanii OOH?

Jak szukać odpowiednich zdjęć planując kampanię outdoorową oraz na co zwrócić uwagę przy ich wyborze podpowiada Beata Jaroszewska, Dyrektor Operacyjny Fotolia na Polskę.

Kampanie outdoorowe to jeden z najbardziej popularnych kanałów dotarcia do odbiorców w Polsce. Specyfika medium sprawia, że tego typu działania mają masowy zasięg, ponieważ oddziaływują na każdego, kto porusza się po mieście. Do niewątpliwych zalet tego typu kampanii należy także wielokrotny kontakt z kreacją i przekazem reklamowym oraz brak konieczności zaangażowania  odbiorcy. Aby być w zasięgu nie musimy przecież kupować magazynów czy przeglądać konkretnych witryn w internecie. Dlatego też, w skutecznych kampaniach OOH, tak istotny jest przemyślany wybór odpowiednich zdjęć.

Jak wybrać odpowiednie zdjęcia?

W ofertach banków zdjęć znajdują się miliony plików. Jak więc znaleźć te, które będą nam odpowiadać najbardziej? Tu z pomocą przyjdzie sam interfejs banku zdjęć – im bardziej zawansowany i szczegółowy, tym większa efektywność wyszukiwania. Zwracajmy uwagę, aby wyszukiwarka zdjęć, miała zaawansowane funkcje, segregujące rezultaty pod kątem tematyki, rozmiarów, kolorów, ale przede wszystkim kontekstu, tak jak to jest w banku zdjęć Fotolia. Dzięki temu, wyszukiwarka wybierając i łącząc ze sobą poszczególne słowa kluczowe, poda nam również sugestie obrazów, tak aby w maksymalnie prosty i szybki sposób odnaleźć dokładnie to, czego szukamy. Wygodnym rozwiązaniem jest również zaznaczanie limitu cenowego.

Aspekty techniczne

Szukając zdjęć do kampanii OOH należy pamiętać o kwestiach technicznych. Jeżeli dane zdjęcie nam się podoba to musimy zwrócić uwagę przede wszystkim na jego rozmiar. W przypadku Fotolii będą to pliki o rozmiarach XL a nawet XXL. Pamiętajmy również o doborze kolorystki. Ważne jest aby unikać ciemnych zdjęć w ciepłych miesiącach wiosenno-letnich, ponieważ duża ekspozycja na słońce może sprawić, że kolory wyblakną, psując zamierzony efekt. I odwrotnie zimą, jasne, pastelowe odcienie stracą na jakości będąc narażonymi na wilgoć, ulewy, gradobicia czy opady śniegu. Należy zwrócić uwagę również na fakt, że każde zdjęcie lepiej prezentuje się na nośnikach winylowych, niż na papierowych. Dlatego też, duża ilość szczegółów czy kontrastujące kolory sprawdzą się zdecydowanie lepiej na winylu.

Szeroki wybór zdjęć

Fotolia, ma w swojej ofercie obecnie ponad 22 miliony plików. Tak rozległa baza zdjęć gwarantuje dużą różnorodność zarówno pod kątem tematyki, charakteru jak i ceny, która jest istotnym czynnikiem przy wyborze zdjęć i grafik do kampanii reklamowych. Zdjęcia mogą tu znaleźć zarówno duże korporacje przygotowujące kampanie o zasięgu globalnym, jak i małe i średnie przedsiębiorstwa, które chcą wypromować swoje usługi czy produkty lokalnie. Ponadto, to co wyróżnia Fotolię na tle innych banków zdjęć to fakt, że wszystkie nasze obrazy są objęte licencją royalty free. I można je wykorzystywać bez limitów ilości kopii (nakładu/wyświetleń), czasu oraz terytorium geograficznego.