Tekturowe inspiracje

Opakowania kartonowe to potężna część segmentu całej branży opakowaniowej. Wśród szerokiego wyboru trzeba zaproponować coś oryginalnego i nietuzinkowego, by zachwycić klienta. Odpowiedzią na potrzeby współczesnego odbiorcy są nowe materiały, dobry design i kreatywność.

Szlachetny karton

Opakowania kartonowe, jak wszystkie inne, posiadają trzy główne funkcje. Informują, chronią produkt, który jest w nie opakowany i oczywiście zachęcają do sprzedaży – to funkcja marketingowa. Ta funkcja jest właśnie kluczowa, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorcy, a w efekcie zakup danego produktu. – Dzięki temu, że karton jest surowcem stosunkowo elastycznym, designer jest w stanie stworzyć z niego bardzo oryginalną formę. Kiedy jeszcze do konstrukcji dodamy ciekawą grafikę, a w procesie produkcyjnym odpowiednie uszlachetnienia, może powstać zdumiewająco piękne opakowanie, które staje się doskonałą wizytówką produktu – mówi Karolina Wardak z firmy Ellert.

– Papier i karton znakomicie nadaje się do wysokiej jakości druku i odwzorowania kolorów, w związku z czym jest świetnym nośnikiem reklamy. Jest doskonałym surowcem do uszlachetniania, wyeksponowania pewnych cech produktu, co pomaga kreować markę i budować prestiż firmy – dodaje Agnieszka Hondel, Dyrektor ds. Sprzedaży w firmie TAKT.

A uszlachetnienie daje bardzo szerokie możliwości zdobienia opakowań i samo w sobie jako dziedzina coraz bardziej się rozwija. – Obecnie obserwujemy na rynku wzrost zainteresowania niestandardowymi uszlachetnieniami – nie jest to już tylko folia bądź lakier UV. Klienci stają się coraz bardziej wymagający jeśli chodzi o wykończenie, jakość, ale również surowce. Coraz częściej poszukują kartonów niestandardowych i niekoniecznie najtańszych. Opakowanie ma być jednym z narzędzi sprzedaży, więc musi być atrakcyjne dla oka, bo jak wiemy, większość z nas kupuje oczami – przekonuje Monika Mazurek-Paszkowska, Purchasing Specialist w firmie Pirells Innovative.

Kolejnym plusem opakowań kartonowych jest możliwość ich rozkładania i składania. – Uzyskujemy tym sposobem zmniejszenie kosztów związanych z magazynowaniem i transportem. W przypadku opakowań szklanych, metalowych czy plastikowych w wielu wypadkach zostajemy pozbawieni tej szansy – tłumaczy Agnieszka Hondel.

[galeria=”1″]

Innowacje

Jak informuje Monika Mazurek-Paszkowska, to coraz częściej klienci wytyczają kierunek rozwoju i działań producentów. – Klienci coraz częściej decydują się na opakowania projektowane specjalnie dla nich – nie chcą bazować na projektach innych czy utartych standardach. Coraz częściej szukają nowych form, sposobów otwierania, kształtów. Jest to dla nas ciekawe wyzwanie, szczególnie, że karton daje bardzo dużo możliwości – podkreśla Monika Mazurek-Paszkowska. – Nasza firma od dłuższego czasu jest licencjonowanym producentem i sprzedawcą systemu Burgopak – jest on tyle ciekawy, że daje możliwości zapakowania produktów w bardzo atrakcyjnej formie, co jest odpowiedzią na oczekiwania naszych kontrahentów – dodaje.
Dostawcy surowców także pracują nad coraz ciekawszymi propozycjami. W ubiegłym roku odbyła się premiera nowych tektur opakowaniowych i linerów Metsä Board, które stały się inspiracją dla działu Packaging Services. – Nasz nowy, lekki liner – Modo Northern Light – może służyć między innymi do produkcji tektury mikrofali. Zaczęliśmy więc zastanawiać się nad możliwością jej nietypowego wykorzystania – zamiast otaczać nią produkt, postanowiliśmy połączyć ją z otwieraną pokrywką opakowania – mówi Stanisław Moczulski, dyrektor sprzedaży w firmie Metsä Board Poland. – Czerpiemy również wiedzę z doświadczeń przetwórców i zakładów poligraficznych, należących do naszej sieci partnerów, którzy działają w różnych sektorach gospodarki i przekazują innowacyjne rozwiązania ponad granicami poszczególnych rynków – dodaje.

Poszukując odpowiedzi na współczesne potrzeby w branży opakowań przedstawiciel Metsä Board podkreśla, że kluczem jest łączenie atrakcyjnych i nietypowych elementów, takich jak odpowiedzialność środowiskowa (np. opakowanie całkowicie pozbawione kleju), bezpieczeństwo (zabezpieczenia przed podrabianiem) czy chłodnictwo (mocno zaklejona tektura, odporna na wilgoć). Warto tutaj nadmienić, że opakowania kartonowe w swej istocie są bardzo ekologicznym produktem z biodegradowalnego surowca, który łatwo poddać recyklingowi. Nowatorskie są także gotowe posiłki w pudełkach, które pełnią od razu rolę atrakcyjnego talerza czy też pudełka, które rozkładają się, zwiększając objętość, po nalaniu do nich gorącej wody.

Przykładem takiej innowacji jest np. sztywne pudełko, wykonane bez użycia kleju, w którym można umieścić opakowania kosmetyków lub perfum o różnych kształtach i rozmiarach. – Pudełko jest wykonane w całości z lekkiej tektury Metsä Board, która otacza wewnętrzną konstrukcję z linera Modo Northern Light. Każdy róg jest wzmocniony jedynie małym kawałkiem taśmy samoprzylepnej, przystosowanej do kontaktu z żywnością. Dzięki eliminacji kleju, opakowanie nie musi wysychać, a krawędzie i rogi są ostre i eleganckie. Cała konstrukcja może ważyć 25% mniej od tradycyjnego opakowania, co oznacza niższe koszty bez utraty wytrzymałości – wyjaśnia Stanisław Moczulski.

Tradycyjne opakowanie wykonane z tektury makulaturowej z naklejaną warstwą papieru dwustronnie powlekanego wymagałoby dłuższego czasu produkcji, ze względy na czas potrzebny do wyschnięcia. Pojawiające się później krzywizny, słaba jakość krawędzi i rogów nie służą uzyskaniu wrażenia odpowiedniego dla produktów o wysokiej jakości, a duże ilości kleju są przyczyną nieprzyjemnego zapachu, który nie pasuje do zestawu perfum i kosmetyków.

Drugi przykład to tekturowe opakowanie produktu z kategorii premium, przyciągające uwagę innowacyjnym sposobem otwierania. – Liner Modo Northern Light został użyty do zabezpieczenia spodu i boków, a wykonana z niego ochronna wyściółka została połączona z górną częścią opakowania – mówi Stanisław Moczulski. Oszczędności uzyskane dzięki takiej konstrukcji to obniżenie zużycia materiałów opakowaniowych o 19% oraz zastosowanie tektury lżejszej o 16%. Opakowanie pozostaje całkowicie zamknięte na półce sklepowej, zapewniając nabywcy szczególne wrażenia podczas otwierania.

Opakowania z papieru i kartonu są w czołówce produkowanych w Polsce, a wymagający rynek sam narzuca producentom kierunek rozwoju. Wymagania są coraz wyższe, więc i opakowania stają się coraz ciekawsze, co niewątpliwie jest dobrym znakiem dla branży.

Katarzyna Lipska

Artykuł ukazał się w OOH magazine, kwiecień – czerwiec 2015. Wersja online magazynu do pobrania TUTAJ.