Marki i Firmy Wysokiej Reputacji – wyniki 10. edycji Premium Brand

Badanie reputacji Premium Brand realizowane jest od 10 lat. W tym roku po raz pierwszy organizatorzy zdecydowali się zbadać również reputację osób znanych Polakom z mediów. Janina Ochojska otrzymała od respondentów najwyższe oceny, otrzymując tytuł Osoby Wysokiej Reputacji Premium Brand 2015.

Fundacja Premium Brand co roku przyznaje markom i firmom nagrody za wysoką reputację. Promuje przy tym regularny pomiar reputacji marki oraz ideę traktowania reputacji jako kluczowego elementu dla przewagi konkurencyjnej w biznesie. W tym roku po raz pierwszy przeprowadziła również badanie reputacji znanych w Polsce osób. Na liście badanych marek osobistych znaleźli się dziennikarze, działacze społeczni oraz artyści.

OSOBY OBJĘTE BADANIEM Odsetek badanych, którzy znali wymienione osoby
Kuba Wojewódzki	88%
Maryla Rodowicz	87%
Małgorzata Kożuchowska	86%
Magdalena Gessler	86%
Jurek Owsiak	85%
Edyta Górniak	85%
Marek Kondrat	84%
Tomasz Lis	84%
Martyna Wojciechowska	83%
Beata Tyszkiewicz	83%
Dorota Rabczewska (Doda)	83%
Wojciech Mann	82%
Marcin Prokop	82%
Kamil Durczok	82%
Agata Młynarska	80%
Monika Olejnik	79%
Krystyna Janda	78%
Janina Ochojska	62%

Respondenci badania ocenili: swoje zaufanie do osób oraz ich zaangażowanie w sprawy ważne dla społeczeństwa. Zostali zapytani również o to, jakie informacje o wymienionych osobach docierały do nich częściej (pozytywne vs. negatywne), a także, czy wystawiliby takiej osobie referencje. Na podstawie odpowiedzi został utworzony wskaźnik reputacji Premium Brand, przyjmujący wartości od 0 do 100. W pierwszej piątce znaleźli się: Beata Tyszkiewicz, Wojciech Mann, Jurek Owsiak i Martyna Wojciechowska. Najwyższy wynik uzyskała Janina Ochojska, działaczka społeczna, prezes Polskiej Akcji Humanitarnej.

21 maja, podczas gali ogłoszenia wyników tegorocznego badania, Fundacja na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przyznała z tej okazji szczególne wyróżnienie Janinie Ochojskiej – tytuł oraz statuetkę dla Osoby Wysokiej Reputacji Premium Brand 2015. Nagrodę w imieniu pani Janiny odebrał Grzegorz Gruca, członek Zarządu Polskiej Akcji Humanitarnej.

WSKAŹNIK REPUTACJI PREMIUM BRAND
Janina Ochojska	82
Martyna Wojciechowska	79
Jurek Owsiak	76
Wojciech Mann	73
Beata Tyszkiewicz	72
Krystyna Janda	71
Marek Kondrat	70
Małgorzata Kożuchowska	69
Marcin Prokop	69
Agata Młynarska	66
Maryla Rodowicz	64
Monika Olejnik	59
Tomasz Lis	55
Magdalena Gessler	54
Kuba Wojewódzki	50
Edyta Górniak	49
Kamil Durczok	49
Dorota Rabczewska (Doda)	41

Autorką metodologii badania reputacji Premium Brand jest prof. UW Dominika Maison, ekspert w dziedzinie badań rynkowych i społecznych. Badanie zostało przeprowadzone przez Dom Badawczy Maison na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna. Pomiar wykonano metodą CAWI na reprezentatywnej próbie Polaków liczącej 1000 respondentów.

Magdalena Wilczak