Content marketing w 2023 r. i trendy na 2024 r. | Maks Michalczak, Grupa Eura7

Jaki był największy sukces w content marketingu w mijającym roku oraz co będzie trendem w nowym roku? Podsumowuje Maks Michalczak, Head of PR and Content Marketing Grupa Eura7.

tam

Trend roku

W 2023 roku dominującym trendem w content marketingu był „Video-First Content” polegający na wykorzystaniu treści wideo jako głównego narzędzia komunikacyjnego i promocyjnego. Sprzyjała temu rosnąca popularność wideo wśród konsumentów, szczególnie na platformach mediów społecznościowych i streamingowych. Kluczowe aspekty tego trendu obejmowały personalizację i interaktywność treści wideo, zastosowanie sztucznej inteligencji do optymalizacji treści, skupienie na storytellingu dla wzmocnienia marki oraz wykorzystanie wideo w edukacji i szkoleniach. Czynniki te sprawiły, że treści wideo stały się konstytuującym elementem strategii content marketingowych w tym roku.

Największy sukces roku 2023

W 2023 roku jednym z największych sukcesów w content marketingu było wykorzystanie zaawansowanych technologii AI do personalizacji treści. Marketerzy osiągnęli znaczący przełom, integrując sztuczną inteligencję z analizą danych, co pozwoliło na tworzenie niezwykle spersonalizowanych kampanii marketingowych. Dzięki temu firmy dostarczały treści, które były nie tylko dopasowane do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników, ale również przewidywały ich potrzeby i zainteresowania w czasie rzeczywistym. Innym ważnym aspektem tego sukcesu była zdolność AI do generowania dynamicznych treści wideo, także w ujęciu graficznym, które można było uwzględniać na bieżąco w zależności od reakcji odbiorców. Ten poziom personalizacji i elastyczności zwiększył zaangażowanie odbiorców i skuteczność kampanii, a także umożliwił firmom budowanie głębszych relacji z klientami. To właśnie synergia między sztuczną inteligencją, analizą danych i kreatywnym wykorzystaniem treści wideo i grafik stanowiła przełom w dziedzinie content marketingu w 2023 roku.

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka

Kampania świąteczna marki piwa Tyskie (Kompania Piwowarska), mająca na celu wsparcie Federacji Polskich Banków Żywności, wywołała kontrowersje ze względu na połączenie w niej wizerunku rodziny z alkoholem i świąteczną symboliką. Udział znanych ambasadorów, Joanny Koroniewskiej i Macieja Dowbora, w spocie reklamowym pod hasłem „Jesteśmy na Ty przy wspólnym stole. 5 milionów posiłków dla potrzebujących” spotkał się z ostrą krytyką. Jan Śpiewak z fundacji Bezpieczna Polska zarzucił kampanii ukrywanie promocji alkoholu za fasadą akcji charytatywnej. Internauci również wyrazili swoje niezadowolenie, podkreślając, że kampania jest nie tylko nieodpowiednia, ale może również wywołać traumatyczne skojarzenia u osób z rodzin dotkniętych alkoholizmem. Mimo wyjaśnień ze strony Kompanii Piwowarskiej, że darowizna na rzecz Banków Żywności nie jest uzależniona od sprzedaży piwa, krytyka nie ustaje, a marka stoi w obliczu kryzysu wizerunkowego.

Trendy/prognozy/wyzwania na 2024

W 2024 roku content marketing będzie kształtowany przez dalszy rozwój AI i automatyzacji oraz przez wyzwania związane z nadmiarem treści. Sztuczna inteligencja i automatyzacja będą odgrywać coraz większą rolę, umożliwiając firmom tworzenie bardziej zaawansowanych i personalizowanych treści, co pozwoli na efektywniejsze dotarcie do docelowych odbiorców. Jednocześnie branża będzie musiała zmierzyć się z problemem „saturation content”, czyli z nadmiarem treści w internecie, co wymusi na marketerach poszukiwanie nowych, kreatywnych sposobów wyróżnienia się w gąszczu konkurencyjnych komunikatów. Ten rosnący nacisk na innowacyjność i unikalność treści, przy jednoczesnym wykorzystaniu zaawansowanych narzędzi AI, zdefiniuje strategie content marketingowe w nadchodzącym roku.

Maks Michalczak. Head of PR and Content Marketing. Od ponad 17 lat specjalizuje się w komunikacji medialnej. Realizuje zadania PR-owe, contentowe i marketingowe w Grupie Eura7, do której trafił z Ekstraklasy SA, gdzie odpowiadał za komunikację z mediami sportowymi. Jest redaktorem branżowego serwisu Labber.pl, a także współprowadzącym i konsultantem podcastu Marketing ludzkim głosem. Wcześniej przez dziewięć lat pracował w Wiśle Kraków SA. W krakowskim klubie zajmował stanowisko rzecznika prasowego, kierował pracą Biura Prasowego, tworzył media relations na poziomie lokalnym i ogólnopolskim, odpowiadał za politykę informacyjną i marketingową klubu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.