OpenGift.pl odkrywa prawdę o preferencjach Polaków w sektorze gadżetów reklamowych

W erze dominacji marketingu cyfrowego, tradycyjne formy promocji często są kwestionowane. Jednak czy słusznie? Najnowsze badanie przeprowadzone na zlecenie OpenGift.pl rzuca nowe światło na rolę gadżetów reklamowych w polskim krajobrazie marketingowym. Wyniki nie tylko zaskakują, ale i stawiają przed branżą reklamową nowe wyzwania i możliwości.

tam

Metodologia: Solidne podstawy dla przełomowych wniosków

Badanie OpenGift.pl to nie przypadkowy sondaż, lecz starannie zaplanowane i przeprowadzone studium. Wykorzystując metodę CAWI (Computer-Assisted Web Interview), zespół badawczy dotarł do imponującej próby 1005 respondentów. Dane zbierano w pierwszym kwartale 2024 roku, co gwarantuje aktualność i relevantność wyników dla dynamicznie zmieniającego się rynku. To prawdopodobnie największe badanie w Polsce w ostatnich latach.

Ankieta składała się z szeregu pytań, starannie dobranych, aby uchwycić pełne spektrum opinii na temat gadżetów reklamowych:

• Stosunek do otrzymywania firmowych gadżetów reklamowych
• Wpływ gadżetów na lojalność klienta wobec marki
• Rola gadżetów w budowaniu rozpoznawalności marki
• Preferencje dotyczące rodzajów gadżetów reklamowych
• Skłonność do wydatków na pojedynczy gadżet reklamowy
• Ogólna opinia o sensowności rozdawania gadżetów reklamowych
• Stosunek do ekologicznych materiałów w produkcji gadżetów
• Gotowość do inwestycji w gadżety reklamowe dla własnego biznesu

– Projektując to badanie, chcieliśmy uzyskać jak najpełniejszy obraz rynku gadżetów reklamowych w Polsce. Szeroki zakres pytań pozwolił nam na wielowymiarową analizę, co jest kluczowe dla zrozumienia zmieniających się preferencji konsumentów i trendów rynkowych. – Piotr Kalewski, Marketing Manager OpenGift.pl.

Kluczowe odkrycia: Co naprawdę myślą Polacy?

1. Niesłabnąca popularność gadżetów reklamowych

Wbrew obawom o przesyt rynku, aż 91% Polaków deklaruje, że lubi otrzymywać gadżety reklamowe. To zdumiewająco wysoki wynik, który jasno pokazuje, że tradycyjna forma promocji wciąż ma rację bytu w erze cyfrowej.

Analiza regionalna ujawnia interesujące różnice: mieszkańcy Katowic są największymi entuzjastami gadżetów (97% pozytywnych odpowiedzi), podczas gdy bydgoszczanie wykazują najmniejsze zainteresowanie (81,7%).

– Te wyniki potwierdzają nasze obserwacje rynkowe. Gadżety reklamowe wciąż mają ogromny potencjał, ale kluczem jest zrozumienie regionalnych różnic i dostosowanie oferty. To dla nas jasny sygnał, że warto inwestować w rozwój naszego portfolio produktów. – powiedział Szymon Frieske, właściciel OpenGift.pl.

2. Lojalność kontra rozpoznawalność: Nieoczekiwany rozdźwięk

Badanie ujawniło interesującą rozbieżność między postrzeganiem wpływu gadżetów na lojalność klientów a ich rolą w budowaniu rozpoznawalności marki. Podczas gdy 55% respondentów uważa, że gadżety przyczyniają się do zwiększenia lojalności, aż 87% jest przekonanych o ich pozytywnym wpływie na rozpoznawalność marki.

Szczegółowa analiza geograficzna pokazuje, że mieszkańcy Warszawy są najbardziej przekonani o wpływie gadżetów zarówno na lojalność (68,9%), jak i rozpoznawalność marki (91,1%). Z kolei białostoczanie, choć cenią gadżety, są najmniej przekonani o ich wpływie na lojalność klientów (47,6%).

– Ta rozbieżność to fascynujące zjawisko, które otwiera nowe możliwości dla marketerów. Sugeruje, że powinniśmy skupić się na tworzeniu gadżetów, które nie tylko budują świadomość marki, ale także wzmacniają długotrwałe relacje z klientami. To wyzwanie, które może zrewolucjonizować naszą branżę. – skomentował Piotr Kalewski.

3. Funkcjonalność na pierwszym miejscu

Badanie jednoznacznie wskazuje, że Polacy cenią sobie przede wszystkim praktyczne gadżety reklamowe. Ranking najpopularniejszych upominków prezentuje się następująco:

• Powerbanki (13,7%)
• Pendrive’y (12,7%)
• Koszulki (12%)
• Czapki/skarpetki (11,2%)
• Torby (10,8%)
• Parasole (10,4%)
• Kalendarze (10,2%)
• Akcesoria biurowe (8,6%)
• Kubki (6,5%)
• Inne (3,9%)

4. Ekologia: Nowy imperatyw w świecie gadżetów

Jednym z najbardziej uderzających wyników badania jest stosunek Polaków do ekologicznych gadżetów reklamowych. Aż 74% ankietowanych uważa, że gadżety reklamowe powinny być produkowane wyłącznie z materiałów ekologicznych.

Analiza demograficzna pokazuje, że to trzydziestolatkowie są najbardziej proekologiczni – 79% z nich popiera ideę ekogadżetów. Najmniej radykalni w tej kwestii są pięćdziesięciolatkowie (55% poparcia).

Geograficznie, najwięcej zwolenników ekogadżetów jest w Białymstoku (80,6%), najmniej w Warszawie (63,3%).

5. Gotowość do inwestycji: Obiecujące perspektywy dla branży

Badanie OpenGift.pl przynosi optymistyczne wieści dla branży gadżetów reklamowych – 77% Polaków deklaruje, że zainwestowało lub zainwestowałoby w gadżety reklamowe dla swojego biznesu.

Największą skłonność do inwestycji wykazują mieszkańcy Warszawy (82,2%), najmniejszą wrocławianie (71,7%). Co ciekawe, mężczyźni są nieco bardziej skłonni do inwestowania w gadżety (77,7%) niż kobiety (77%).

– Dane napawają optymizmem. Pokazują, że rynek gadżetów reklamowych ma przed sobą świetlaną przyszłość. Jednak musimy się przygotować na ten wzrost, jednocześnie zdając sobie sprawę, że kluczem będzie umiejętność szybkiego dostosowywania oferty do zmieniających się oczekiwań klientów. – stwierdził Szymon Frieske.

6. Budżet na gadżety: Ile Polacy są skłonni wydać?

Badanie ujawniło interesujące informacje na temat budżetów, jakie Polacy są skłonni przeznaczyć na pojedynczy gadżet reklamowy:

• 52% – mniej niż 10 zł
• 43% – od 10 do 49 zł
• 4% – od 50 do 99 zł
• 1% – od 100 do 300 zł

Najwięcej na gadżety reklamowe skłonni są wydać mieszkańcy Bydgoszczy (62% wydałoby powyżej 10 zł), najmniej szczecinianie (41%).

7. Gadżety a grupy wiekowe: Zaskakujące preferencje

Badanie OpenGift.pl ujawniło ciekawe różnice w podejściu do gadżetów reklamowych między różnymi grupami wiekowymi:

• 18-29 lat: Najbardziej entuzjastyczni wobec gadżetów, ale najmniej skłonni do wydawania na nie dużych kwot.
• 30-39 lat: Największe poparcie dla ekogadżetów (79%).
• 40-49 lat: Zrównoważone podejście do wydatków na gadżety.
• 50-59 lat: Najmniej radykalni w kwestii ekogadżetów, ale najbardziej skłonni do większych wydatków.
• 60+ lat: Wysoka świadomość ekologiczna (65% popiera ekogadżety), umiarkowane podejście do wydatków.

8. Sens rozdawania gadżetów: Jednoznaczna odpowiedź

Mimo rosnącej roli marketingu cyfrowego, aż 94% Polaków uważa, że rozdawanie gadżetów reklamowych wciąż ma sens. To jednoznaczna odpowiedź na pytanie o przyszłość tej formy promocji.

Największymi entuzjastami tej formy promocji są mieszkańcy Białegostoku (96,8%), najmniejszymi krakowianie (88,3%).

Wnioski i rekomendacje dla branży

Główne wnioski z badania:

• 91% Polaków lubi otrzymywać gadżety reklamowe
• Upominki firmowe najbardziej cenią mieszkańcy Katowic (97%). Najmniej bydgoszczanie (81,7%)
• Nieco ponad połowa Polaków (55%) uważa, że gadżety reklamowe mają wpływ na lojalność klienta wobec danej marki
• 87% Polaków jest zdania, że gadżety reklamowe wspierają budowanie rozpoznawalności marki
• W Warszawie mieszka najwięcej osób, które uważają, że gadżety reklamowe wpływają zarówno na lojalność konsumencką, jak i rozpoznawalność marki
• TOP3 gadżetów reklamowych według Polaków to: powerbanki, pendrive’y i koszulki
• 43% Polaków byłoby skłonnych wydać na jeden gadżet reklamowy od 10 do 49 zł
• W rankingu miast, w których najwięcej mieszkańców wydałoby więcej niż 10 zł na jeden gadżet reklamowy, wygrywa Bydgoszcz (62%)
• 94% Polaków uważa, że rozdawanie gadżetów reklamowych ma jeszcze sens
• Najwięcej osób, które wierzą w zasadność takiej formy promocji, mieszka w Białymstoku (96,8%). Najmniej w Krakowie (88,3%)
• Kobiety bardziej wierzą w sens rozdawania upominków firmowych
• 74% Polaków uważa, że gadżety reklamowe powinny być robione tylko z materiałów ekologicznych
• Kobiety są większymi zwolenniczkami ekoupominków. 79% pań uważa, że gadżety reklamowe powinny być wykonywane wyłącznie z materiałów ekologicznych
• Takie samo zdanie ma 61% mężczyzn
• 77% Polaków zainwestowało lub zainwestowałoby w gadżety reklamowe
• W rankingu miast, w których najwięcej mieszkańców inwestowało lub zainwestowałoby w gadżety reklamowe, zwycięża Warszawa (82,2%). Najbardziej sceptyczni co do takiej formy promocji są mieszkańcy Wrocławia (71,7%)

Przyszłość branży gadżetów reklamowych

1.  Personalizacja na masową skalę
2.  Integracja z technologiami cyfrowymi
3.  Zrównoważony rozwój
4.  Funkcjonalność i użyteczność
5.  Mierzalność efektów

Podsumowanie

– Wyniki naszego badania to nie tylko dane statystyczne, ale przede wszystkim inspiracja do działania. Zespoły marketingowe, stoją przed fascynującym wyzwaniem przekucia tych insightów w konkretne strategie. Jestem przekonany, że najbliższe lata przyniosą rewolucję w branży gadżetów reklamowych – podsumował Piotr Kalewski.

Pełny raport znajduje się na stronie OpenGift.pl.

Więcej newsów z branży TUTAJ.