Podsumowanie 2024: Artykuły promocyjne | Paweł Wielkopolan, PIAP

Rok 2024 okazał się dla branży artykułów promocyjnych czasem pełnym wyzwań, ale także okresem dynamicznego rozwoju i adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych. Polska Izba Artykułów Promocyjnych (PIAP) oraz inne międzynarodowe organizacje branżowe podsumowały miniony rok, podkreślając stabilność rynku w Polsce oraz wzrastające znaczenie innowacji i ekologii w projektowaniu produktów promocyjnych.
–

Podstawą oceny kondycji branży były badania rynku przeprowadzone w ramach raportu PIAP „Kondycja branży artykułów promocyjnych – edycja 2024” oraz analizy takich organizacji jak Advertising Specialty Institute (ASI) i Promotional Products Association International (PPAI). Dane te wykazały, że polski rynek artykułów promocyjnych rozwijał się w tempie 7% w stosunku do roku 2023, co stanowi stabilny wzrost na tle globalnych trendów.

W roku 2024 kluczowym aspektem był rozwój w obszarze ekologii i zindywidualizowanych rozwiązań marketingowych. Aż 65% firm uczestniczących w badaniach deklarowało, że produkty ekologiczne stanowiły integralną część ich strategii promocyjnej. Wzrost świadomości konsumentów oraz ich oczekiwań wobec firm spowodował, że coraz więcej marek inwestuje w produkty zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju, wykonane z materiałów biodegradowalnych, upominki wielorazowego użytku czy przedmioty certyfikowane pod kątem śladu węglowego. Popularność zdobyły także innowacyjne technologie personalizacji, co pozwoliło firmom lepiej odpowiadać na potrzeby indywidualnych klientów.

Prognozy na 2025 rok wskazują na kontynuację tych trendów, przy czym dodatkowo zarysowują się nowe kierunki rozwoju. Zrównoważony rozwój pozostanie głównym priorytetem, a firmy będą stawiały na jeszcze bardziej zaawansowane technologie, takie jak recyklingowane tworzywa sztuczne czy materiały pochodzące z odnawialnych źródeł. Wzrost świadomości ekologicznej wśród konsumentów sprawił, że marki będą bardziej transparentne w kwestii procesów produkcji oraz pochodzenia swoich produktów. Ważnym aspektem będzie także rozwój innowacyjnych narzędzi, takich jak technologie AR (rzeczywistości rozszerzonej) czy IoT (Internetu Rzeczy), wprowadzanych w kontekst artykułów promocyjnych. Przykładem mogą być upominki z wbudowanymi funkcjami cyfrowymi, które łączą się z aplikacjami mobilnymi lub stronami internetowymi, dostarczając klientom interaktywnych doświadczeń.

Sytuacja na polskim rynku artykułów promocyjnych w 2025 roku będzie charakteryzować się dalszym wzrostem, prognozowanym na poziomie 6-8% rok do roku. Polska pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się rynków w Europie Środkowo-Wschodniej, przyciągającym coraz więcej uwagi międzynarodowych inwestorów. Ważnym czynnikiem rozwoju jest rosnące uznanie dla polskich producentów artykułów promocyjnych, którzy oferują produkty o wysokiej jakości i konkurencyjnych cenach. Eksport polskich artykułów promocyjnych stanowi coraz większy udział w obrotach branży, co jest wynikiem dobrze rozwiniętej logistyki oraz inwestycji w innowacje technologiczne.

Wybór odpowiedniego produktu promocyjnego w nadchodzącym roku będzie wymagał szczególnej uwagi na kilka kluczowych aspektów. Przede wszystkim, gadżet powinien być spójny z wizerunkiem marki i jej wartościami. Dla firm stawiających na ekologię, idealnym wyborem będą produkty wielokrotnego użytku, takie jak butelki na wodę czy torby z organicznej bawełny. W przypadku marek technologicznych warto postawić na innowacyjne rozwiązania, takie jak powerbanki z nadrukiem lub bezprzewodowe akcesoria elektroniczne. Ważne jest również, by upominek był funkcjonalny i przydatny w codziennym życiu, co zwiększa prawdopodobieństwo jego regularnego używania przez klienta.

Personalizacja pozostaje kluczowym trendem w projektowaniu artykułów promocyjnych. Zastosowanie indywidualnych wzorów, nazwisk czy dedykacji na produktach buduje osobistą więź między marką a odbiorcą. Co więcej, personalizacja umożliwia markom wyróżnienie się na tle konkurencji, co jest szczególnie istotne w dobie intensywnej walki o uwagę konsumentów. Istotne będzie również wykorzystanie nowoczesnych technik zdobienia, takich jak grawer laserowy czy druk 3D, które podnoszą wartość postrzeganą produktu.

Wraz z rozwojem rynku rośnie także znaczenie opakowań jako elementu promocyjnego. Coraz więcej firm decyduje się na znakowanie nie tylko samego gadżetu, ale również jego opakowania, co zwiększa widoczność marki i sprawia, że produkt jest bardziej atrakcyjny wizualnie. Opakowanie staje się dodatkowym nośnikiem informacji o firmie, jej wartościach i zaangażowaniu w jakość oferowanych usług.

Rok 2025 przynosi wiele wyzwań, ale także szans dla branży artykułów promocyjnych. Inwestycje w innowacje, zrównoważony rozwój oraz personalizację stanowić będą klucz do sukcesu w nadchodzących miesiącach. Firmy, które potrafią dostosować swoje strategie do dynamicznie zmieniających się oczekiwań konsumentów, mają szansę nie tylko na utrzymanie swojej pozycji na rynku, ale również na zdobycie przewagi konkurencyjnej. Polska jako jeden z liderów rynku Środkowo-wschodniego ma szansę stać się ważnym graczem na arenie międzynarodowej, promując jakość, kreatywność i innowacyjność naszych producentów.

Więcej materiałów o branży gadżetowej: KLIKNIJ