TikTok prezentuje raport trendów „What’s Next” na 2025 rok

Autentyczność, współpraca z twórcami, dotarcie do niszowych społeczności i inkluzywność to tylko niektóre z haseł, które według najnowszego raportu „What’s Next” TikToka będą przeważały w komunikacji marketingowej marek na platformie w 2025 roku. Dane i analizy zebrane przez ekspertów TikToka pokazują nowe sposoby budowania pozycji marek na platformie.

2025 rok na TikToku będzie upływał pod znakiem Brand Chem, nowej ery relacji pomiędzy markami i społecznościami platformy. Stare podejście, w którym marki narzucały konsumentom, czego potrzebują, odchodzi do lamusa. Teraz to marki muszą współpracować z twórcami i społecznościami, tak aby wspólnie tworzyć trendy i podejmować działania, które stworzą najważniejsze kulturowe momenty w kolejnych miesiącach tego roku.

– W 2024 roku marki na TikToku przesuwały granice kreatywności, korzystały z trendów i budowały silne więzi ze swoimi społecznościami. Rok 2025 zapowiada się jednak jeszcze bardziej przełomowo. TikTok oferuje nieograniczone możliwości kreatywnego opowiadania historii. W tym roku marki i twórcy połączą siły, by wpływać na kulturę, inspirować i rozwijać biznes, bazując na tym, co ważne dla społeczności TikToka – mówi Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing TikTok.

Raport koncentruje się na najbardziej wpływowych i trwałych trendach w marketingu na TikToku, które określamy jako Trend Signals. Trendy odzwierciedlają zmieniające się wzorce treści, pokazują nowe zachowania i zainteresowania konsumentów. Dzięki nim marki mogą tworzyć strategie treści, które patrzą w przyszłość. Trzy kluczowe grupy Trend Signals to: Brand Fusion, Identity Osmosis oraz Creative Catalysts.

Brand Fusion: Nowa jakość współpracy marek i twórców

Marki na TikToku na nowo odkrywają, jak ważne jest autentyczne zaangażowanie społeczności. Platforma stała się miejscem, w którym użytkownicy szukają sprawdzonych, rzetelnych opinii na temat produktów. Marki mogą współpracować z różnorodnymi twórcami – od niszowych recenzentów po dynamiczne, dobrze znane osobowości, a korzystając z TikTok Creator Marketplace mogą docierać do unikalnych grup odbiorców na masową skalę. Tym bardziej, że według danych TikToka 2 na 3 użytkowników platformy lubi, gdy marki współpracują z różnorodnymi twórcami (1).

Przykładem może być marka Supercell, która wprowadziła grę „Squad Busters” osiągając globalny sukces dzięki współpracy z twórcami. Kampania dotarła do 261 milionów użytkowników na całym świecie, zarówno graczy, jak i nowych społeczności.

40% użytkowników TikToka uważa, że marki, które pokazują swoją osobowość poprzez treści na platformie, są lepiej zuważalne, a ich przekaz bardziej istotny. (2)

Identity Osmosis: Autentyczność i wartości społeczności

Społeczności TikToka przyjmują różnorodne, autentyczne perspektywy i celebrując niszowe punkty widzenia. Od humorystycznych spojrzeń na kulturę, walki ze stereotypami, po celebrowanie różnic. Użytkownicy TikToka budują inkluzywną i empatyczną globalną społeczność. Z badań wynika, że 50% użytkowników platform społecznościowych i wideo poszukuje treści odzwierciedlających ich życie. To ważny sygnał dla marek, które chcą być bliżej swoich odbiorców (3).

Każdy jest mile widziany na TikToku i może znaleźć swoją niszę lub odkryć coś zupełnie nowego. Ponad 80% użytkowników twierdzi, że TikTok pokazał im nowe tematy, o których wcześniej nie wiedzieli. (4)

Marki powinny dostosować się do nowych wartości konsumentów, redefiniować swoje podejście i komunikację. Przykładem jest kampania #HistóriasdeOrgulhoOi, w której firma Oi współpracowała z twórcami LGBTQIAP+, osiągając 9-krotnie wyższe wskaźniki oglądalności.

Creative Catalysts: Odkrywanie nowych możliwości kreatywnych

Nowe technologie, takie jak AI, otwierają przed markami zupełnie nowe możliwości. Na TikToku AI pomaga użytkownikom i markom tworzyć angażujące treści – od stylizacji po scenariusze filmów. Dzięki takim narzędziom jak Symphony Assistant, marki mogą tworzyć unikalne kampanie, które wyróżniają się na tle konkurencji.

Kreatywne i zabawne podejście pozwala wykorzystać sztuczną inteligencję jako praktyczne narzędzie codziennego użytku, które wzbudza ciekawość i pobudza kreatywność. Co ważne, użytkownicy TikToka 1,4 razy częściej oczekują wykorzystania AI w reklamach niż użytkownicy innych platform (5). Pokazuje to rosnący entuzjazm wobec technologii AI w treściach reklamowych.

Raport „What’s Next 2025” to nie tylko podsumowanie trendów, ale także przewodnik dla marek, które chcą aktywnie kształtować przyszłość marketingu i wspólnie z twórcami i społecznościami zmieniać zasady gry na rynku.

Pełny globalny raport TikTok „What’s Next 2025” można znaleźć tutaj.