Social media/TikTok: Podsumowania 2024 i prognozy 2025 | Monika Serwińska, Grupa Eura7

TikTok zmaga się z rosnącymi regulacjami prawnymi, i to będzie jednym z wyzwań na ten rok. Trendem roku na tej platformie zdecydowanie było wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia m.in. wideo. Za sukces wg ekspertki Moniki Serwińskiej można uznać fakt, że TikTok stał się kluczowym narzędziem dla artystów, wytwórni muzycznych i fanów.

Trend roku na TikToku

Wraz z rosnącą popularnością sztucznej inteligencji, twórcy będą coraz częściej korzystać z narzędzi AI do tworzenia krótkich form wideo, napisów i filtrów. AI ułatwi szybkie personalizowanie treści, co pozwoli markom lepiej trafiać do swoich odbiorców. Warto już teraz śledzić narzędzia takie jak Runway czy ChatGPT Vision, które mogą zrewolucjonizować sposób tworzenia contentu. Jednocześnie pragnę zaznaczyć, że rozszerzona rzeczywistość i filtry stają się coraz bardziej zaawansowane, pozwalając użytkownikom na jeszcze większe zaangażowanie na TikToku. Tym samym tworzy się tu duże pole do popisu dla marek, które mogą tworzyć dedykowane efekty wizualne, które spotęgują doświadczenie użytkowników i uatrakcyjnią przekazy marketingowe.

Największy sukces roku 2024

TikTok w 2024 roku potwierdził swoją pozycję jako platformy, która nie tylko odzwierciedla trendy muzyczne, ale także je tworzy. Dzięki algorytmom, które faworyzują angażujące treści, i ogromnej bazie użytkowników, TikTok stał się dla przemysłu muzycznego czymś więcej niż tylko narzędziem promocyjnym – stał się ekosystemem, w którym powstają hity i gdzie rodzą się gwiazdy. Obecnie ta platforma jest kluczowym narzędziem dla artystów, wytwórni muzycznych i fanów, zmieniając sposób, w jaki muzyka jest tworzona, promowana i konsumowana. Dzięki ogromnej liczbie użytkowników i unikalnym możliwościom viralowym, platforma znacząco wpłynęła na przemysł muzyczny, od kreowania globalnych hitów po rewitalizację starszych utworów. TikTok był odpowiedzialny za promocję wielu utworów, które stały się globalnymi przebojami, zanim jeszcze trafiły do tradycyjnych mediów, takich jak radio czy serwisy streamingowe – to pokazuję siłę tej platformy w opinii publicznej.

Wyzwania i prognozy na 2025 rok dot. aplikacji TikTok

Jednym z najważniejszych wyzwań na TikToku będzie zachowanie zaufania użytkowników oraz dbanie o autentyczność treści. Już w 2024 roku na platformie pojawił się trend, który pokazał, że odbiorcy poszukują rzetelnych rekomendacji i odrzucają przesadnie wyidealizowany content. Mowa o ruchu „de-influencing”, który miał podważać dalsze istnienie ery influencer marketingu, poprzez sprzeciwianie się konsumpcjonizmowi. To podkreśla, że marki i twórcy będą musieli dostosować się do oczekiwań względem autentyczności, budując trwałe relacje z widzami.

TikTok zmaga się z rosnącymi regulacjami prawnymi, zwłaszcza w kwestii ochrony danych użytkowników. Stała konkurencja innych platform dodatkowo zmusza TikToka do stałego wprowadzania innowacji, aby utrzymać swoją pozycję lidera w formacie video. Kluczowym aspektem w 2025 roku stanie się również poprawa systemu monetyzacji dla twórców, co pozwoli zatrzymać najważniejszych kreatorów na platformie i wesprze rozwój ich kariery.

Platforma musi w bardziej świadomy sposób podejść do kwestii personalizacji, balansując między oferowaniem angażujących treści a zapobieganiem kontrowersji podczas promocji potencjalnie szkodliwych materiałów. Nieuniknione jest tu wsparcie za pomocą sztucznej inteligencji oraz rozszerzonej rzeczywistości, co umożliwi użytkownikom korzystanie z jeszcze bardziej zaawansowanych efektów i interaktywnych funkcji. Dzięki temu tworzenie kreatywnych treści stanie się jeszcze prostsze i bardziej dostępne.

TikTok będzie także kładł większy nacisk na lokalne treści, wspierając regionalnych twórców i dostosowując kampanie do specyfiki poszczególnych rynków. Krótkie formy edukacyjne, takie jak poradniki czy lekcje wideo w ramach „TikTok University,” będą dalej zyskały na popularności, co stworzy nowe możliwości zarówno dla twórców, jak i dla marek. Bardziej niż do tej pory na znaczeniu zyska temat świadomości w zakresie ekologii, który jest bliski dla generacji Z. Treści w zakresie zrównoważonego rozwoju staną się kolejnym ważnym trendem.

TikTok nie zapomni również o innowacyjnych formatach reklamowych. Gry AR, quizy oraz interaktywne efekty reklamowe – to właśnie w tym zakresie marki będą mogły zbudować zaangażowanie użytkowników i tworzyć bardziej spersonalizowane kampanie. W obliczu tych wszystkich zmian i wyzwań platforma pozostanie kluczowym graczem w świecie mediów społecznościowych, zmieniając sposób, w jaki odbiorcy konsumują treści, a marki komunikują się ze swoimi klientami.

Monika Serwińska

Specjalista ds. PR & Content Creator

Absolwentka Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II, gdzie zdobyła wykształcenie na kierunku Komunikowanie promocyjno-wizerunkowe. Od dwóch lat w Grupie Eura7 odpowiada za tworzenie contentu w obszarze mediów społecznościowych. Na TikToka wprowadziła znane polskie marki: Skawa Wadowice oraz Sokoliki Sokołów. Swoje działania i pasje realizuje także na profilu TikTok agencji kreatywnej abanana. W wolnym czasie pasjonatka biegania, miłośniczka zwierząt oraz pieczenia ciast. Fani żużla znają ją również jako podprowadzającą Celfast Wilki Krosno.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.