RMF FM: Eventy i gadżety – kluczowe narzędzia w budowaniu marki

W świecie marketingu, w którym konsumenci są zasypywani przekazami reklamowymi, marki muszą szukać nowych, angażujących sposobów na budowanie relacji z odbiorcami. RMF FM, jako lider branży radiowej w Polsce, od lat skutecznie wykorzystuje eventy i gadżety promocyjne jako kluczowe narzędzia w swojej strategii marketingowej. Jakie korzyści przynoszą i dlaczego są tak skuteczne?

tam

Eventy – tworzenie „żywego radia”

Dla RMF FM eventy to nie tylko forma promocji, ale przede wszystkim okazja do budowania realnej więzi ze słuchaczami. – Współczesny odbiorca mediów nie chce być tylko biernym obserwatorem. Dlatego w RMF FM organizujemy eventy, które są współtworzone przez uczestników. Angażujemy naszych słuchaczy, stawiamy ich w centrum wydarzeń, które przeżywają razem z naszymi prowadzącymi – mówi Karol Król, Brand Manager RMF FM.

Jednym z najbardziej wyróżniających się eventów w ubiegłym roku była akcja „Fajny Żółty Kamper RMF”, podczas której prowadzący wyruszyli w majówkową trasę po Polsce, spotykając się ze słuchaczami i organizując spontaniczne wydarzenia. Bez sztywnego scenariusza, bez formalnych ram – wszystko działo się naturalnie, a rytm podróży wyznaczali sami odbiorcy. Spontaniczne koncerty, dancing w Ciechocinku czy ognisko w Bieszczadach, które przyciągnęło słuchaczy w ciągu kilku minut od ogłoszenia w eterze – to najlepszy dowód na siłę obranego przez markę podejścia.

– Eventy niezmiennie pozostają bardzo ważnym elementem naszej strategii, bo dają nam możliwość bezpośredniego kontaktu z naszymi słuchaczami i tworzenia „żywego” radia – wyjaśnia Karol Król, Brand Manager RMF FM. – Kluczem jest jednak znalezienie takiego formatu, który będzie atrakcyjny zarówno dla uczestników na miejscu, jak i dla tych, którzy śledzą wydarzenie online. Połączenie radia, social mediów i eventów offline to prawdziwa sztuka – dodaje Król.

Gadżety – coś więcej niż logo na kubku

W strategii RMF FM gadżety promocyjne pełnią rolę znacznie większą niż standardowa reklama. Nie chodzi o budowanie rozpoznawalności – ta jest już od wielu lat ugruntowana – ale o pogłębianie relacji ze słuchaczami i budowanie lojalności.

– Największą wartość mają gadżety, które są praktyczne i przemyślane. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na jakość i użyteczność, dlatego RMF FM dba o to, by przedmioty promocyjne były atrakcyjne zarówno pod względem designu, jak i funkcjonalności. Mogłoby się wydawać, że jest to przestrzeń reklamowa, która przyjmie wszystko. Ale to najprostsza droga, żeby gadżet szybko trafił do kosza. W RMF FM zależy nam, żeby nasze gadżety nie były „oderwane” od naszej pracy, tylko mocno powiązane kontekstowo – tak było przy okazji koncertu RMF Classic z muzyką z filmu „Titanic”, gdzie gadżetem promocyjnym były brandowane, eleganckie chusteczki. W scenie, w której filmowy bohater Jack umiera okazały się ratunkiem dla wzruszonych widzów. Prosty gadżet, efekt niesamowity – dodaje ekspert.

Niektóre gadżety, jak porcelanowe kubki, bandanki czy koszulki, mają charakter kolekcjonerski i cieszą się popularnością od lat. Z kolei młodsza grupa odbiorców chętniej sięga po gadżety z „historią”, jak walentynkowe słuchawki RMF MAXX, które można było sparować i słuchać muzyki w parze.

Ekologia i personalizacja – przyszłość gadżetów promocyjnych

Świadomość ekologiczna rośnie – nie tylko po stronie konsumentów, ale także producentów. – Coraz więcej naszych gadżetów jest produkowanych w Polsce i co cieszy, ten wybór z roku na rok jest coraz szerszy – mówi Karol Król, Brand Manager RMF FM. Choć chińskie firmy wciąż dominują pod względem cen i możliwości produkcyjnych, lokalne marki stają się coraz bardziej konkurencyjne, co daje nadzieję na zrównoważoną przyszłość w branży gadżetowej.

Personalizacja odgrywa również kluczową rolę: – Gadżety RMF FM są dla wielu naszych słuchaczy symbolem przynależności do społeczności. Dla wielu z nich to nie tylko przedmiot użytkowy, ale dowód na długą relację z marką – coś, co chętnie pokazują w mediach społecznościowych i czym się chwalą – dodaje Król.

Wnioski – jak skutecznie wykorzystać eventy i gadżety w promocji marki?

Marki, które chcą efektywnie budować relacje z odbiorcami poprzez eventy i gadżety, powinny postawić na autentyczność i kreatywność. Kluczem do sukcesu jest niestandardowe podejście, które wyróżni się na tle konkurencji i sprawi, że konsumenci poczują się częścią czegoś wyjątkowego. Kopiowanie utartych schematów czy organizowanie standardowych, przewidywalnych wydarzeń nie wystarczy, by przyciągnąć uwagę i zbudować lojalność odbiorców.

Eventy mają ogromny potencjał w budowaniu emocjonalnej więzi z odbiorcami. To nie tylko okazja do promocji, ale przede wszystkim do interakcji, wspólnego przeżywania i tworzenia realnych wspomnień. Ludzie nie zapamiętują banerów reklamowych czy klasycznych spotów – zapamiętują emocje, które towarzyszyły im w trakcie wyjątkowych wydarzeń. Dlatego kluczowe jest, aby eventy były nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także angażujące i interaktywne. Im bardziej uczestnicy czują się częścią historii, tym większa szansa, że staną się ambasadorami marki, naturalnie dzieląc się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych i wśród znajomych.

Podobnie jest z gadżetami – w erze wszechobecnej reklamy przedmiot z logo firmy nie może być jedynie standardowym „dodatkiem”. Aby wyróżnić się na rynku, marki powinny stawiać na produkty z wartością emocjonalną, funkcjonalnością i dobrze przemyślaną narracją. Gadżet, który niesie za sobą historię, moment lub konkretne przesłanie, nie tylko wywołuje pozytywne skojarzenia, ale też samodzielnie pracuje na wizerunek marki. To nie przypadek, że słuchacze RMF FM tak chętnie pokazują swoje kubki, bandanki czy inne przedmioty z logo radia – dla nich to coś więcej niż zwykły gadżet, to symbol ich przynależności do społeczności.

Przyszłość event marketingu i gadżetów promocyjnych będzie z pewnością ewoluować, ale jedno pozostaje niezmienne – ludzie pragną autentycznych doświadczeń i emocjonalnej więzi z markami. Firmy, które zrozumieją tę potrzebę i umiejętnie ją wykorzystają, mogą liczyć na lojalnych, zaangażowanych odbiorców, którzy nie tylko będą korzystać z ich produktów, ale także aktywnie uczestniczyć w codziennym życiu marki.

Więcej newsów z branży TUTAJ.