Stabilny start roku dla rynku OOH – Digital OOH rozwija się w szybkim tempie w I kwartale 2025

OOHlife Izba Gospodarcza opublikowała najnowsze dane dotyczące wielkości monitorowanego rynku reklamy OOH w Polsce w pierwszym kwartale 2025 roku, przygotowane we współpracy z Publicis Groupe. W I kwartale wartość sprzedaży w trzech głównych segmentach – Klasyczne OOH, City Transport i Digital OOH – wyniosła 169,18 mln PLN, co oznacza wzrost o 1,1% rok do roku.

Struktura rynku OOH w I kwartale 2025 roku

W analizie uwzględniono dane na bazie tych samych firm, które objęte były monitoringiem w pierwszym kwartale 2024 roku, co pozwala precyzyjnie ocenić tendencje rynkowe.

Struktura rynku reklamy OOH w pierwszym kwartale 2025 roku przedstawia się następująco:

• Klasyczne OOH – 64,3% udziału (108,85 mln PLN),
• Digital OOH – 30,3% udziału (51,18 mln PLN),
• City Transport – 5,4% udziału (9,15 mln PLN).

W porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego, udział reklamy cyfrowej wzrósł o 4,3 punktu procentowego (z 26% do 30,3%), umacniając pozycję Digital OOH jako drugiego filaru rynku.

– Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce pozostaje stabilny, a Digital OOH coraz wyraźniej umacnia swoją pozycję jako motor wzrostu. Jako OOHlife Izba Gospodarcza widzimy jednak potrzebę dalszego rozwijania naszych raportów i analiz, tak aby jeszcze lepiej odzwierciedlały rzeczywiste trendy oraz skalę działań w całym ekosystemie OOH – również w obszarach, które wymagają rozszerzenia monitoringu. Jesteśmy przekonani, że branża ma przed sobą duży potencjał do dalszego rozwoju w nadchodzących miesiącach – mówi Wojciech Wójcik, Prezes Zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, Prezes Zarządu Grupy RW Media.

Stabilizacja po roku kampanii wyborczych

Sprzedaż w segmencie klasycznego OOH wyniosła w I kwartale 2025 roku 108,85 mln PLN, co oznacza spadek o 4,4% względem analogicznego okresu 2024 roku (113,83 mln PLN).

Wynik ten należy rozpatrywać w kontekście wysokiej bazy z poprzedniego roku, kiedy sprzedaż kształtowały intensywne kampanie przed wyborami samorządowymi. W 2025 roku segment ustabilizował się, zachowując pozycję głównej siły napędowej rynku – odpowiada za ponad 64% całkowitej sprzedaży OOH.

Reklamodawcy koncentrują się na formatach o dużym zasięgu, coraz częściej łącząc ekspozycje w różnych lokalizacjach – od dużych miast po średnie i mniejsze ośrodki. W kampaniach dominują przekazy komercyjne wspierające marki z branż takich jak handel, żywność, media, telekomunikacja, finanse, higiena i pielęgnacja oraz czas wolny.

Największy wpływ na wynik klasycznego OOH w I kwartale 2025 roku miały nośniki typu Citylight (42%) oraz billboardy 18 m² (20%). Znaczący udział miały również formaty Frontlight (14%), Backlight (11%) oraz Wielki Format (11%). Mniejszy, ale wciąż zauważalny udział miały billboardy 12 m² (2%), których rola ogranicza się głównie do kampanii lokalnych i regionalnych.

Struktura sprzedaży w klasycznym OOH

W porównaniu do analogicznego okresu 2024 roku struktura wydatków reklamowych w klasycznym OOH uległa zauważalnej zmianie. O ile w ubiegłym roku duży wpływ na rozkład branż miały kampanie polityczne i społeczne, w tym roku dominuje większe zróżnicowanie sektorowe oraz wzrost znaczenia np. mediów. Reklama zewnętrzna przyciąga dziś szersze grono reklamodawców, co pokazuje rosnącą dojrzałość i elastyczność tego kanału.

City Transport – lekki spadek po mocnym początku ubiegłego roku

Sprzedaż w segmencie City Transport wyniosła w I kwartale 2025 roku 9,15 mln PLN, co oznacza spadek o 13,4% w porównaniu do analogicznego okresu 2024 roku (10,57 mln PLN).

Spadek ten nie wynika z mniejszej aktywności reklamowej. Część nośników cyfrowych wykorzystywanych w pojazdach komunikacji miejskiej – w tym również w wagonach Metra Warszawskiego – została w tym roku przeklasyfikowana i ujęta w segmencie Digital OOH. Zmiana ta odzwierciedla transformację rynku i szybki rozwój cyfrowych formatów w przestrzeni miejskiej.

Mimo niższego udziału w sprzedaży, reklama w City Transporcie pozostaje ważnym narzędziem komunikacji – przede wszystkim w dużych miastach i aglomeracjach, gdzie systemy komunikacji miejskiej umożliwiają skuteczne dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Coraz częściej realizowane są kampanie łączące zewnętrzne powierzchnie reklamowe z cyfrowym przekazem wewnątrz pojazdów, co zwiększa siłę oddziaływania.

Digital OOH – lider wzrostu i motor transformacji rynku

Segment Digital OOH odnotował w I kwartale 2025 roku sprzedaż na poziomie 51,18 mln PLN, co oznacza wzrost o 19,4% w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku (42,88 mln PLN). Jednocześnie udział reklamy cyfrowej w całym rynku OOH przekroczył 30%, co potwierdza jej rosnące znaczenie.

Wzrost napędzany jest zarówno rozbudową infrastruktury ekranów w przestrzeniach publicznych i komercyjnych, jak i coraz szerszym wykorzystaniem elastycznych modeli emisji, takich jak zakup programatyczny. Digital OOH oferuje możliwość precyzyjnego dopasowania przekazu do czasu, miejsca i kontekstu – co jest szczególnie atrakcyjne dla marek stawiających na szybkość działania i efektywność kampanii.

Reklamodawcy coraz częściej traktują cyfrowe nośniki jako uzupełnienie strategii omnichannel – łącząc je z innymi kanałami komunikacji i wykorzystując ich potencjał w galeriach handlowych i sklepach wielkopowierzchniowych, na dworcach kolejowych i lotniskach, w klubach fitness, biurowcach czy w transporcie publicznym.

Perspektywy na kolejne miesiące

Po stabilnym początku roku branża reklamy zewnętrznej z optymizmem patrzy na kolejne kwartały 2025 roku. Przewidywany wzrost gospodarczy na poziomie 3,5%, planowane kampanie sezonowe oraz rosnący zasięg reklamy OOH będą sprzyjać dalszemu zwiększaniu nakładów na komunikację w przestrzeni Out of Home. Segment Digital OOH pozostanie głównym źródłem wzrostu rynku, a stabilne wyniki klasycznych nośników oraz utrzymujące się zainteresowanie reklamą w City Transporcie, zwłaszcza w dużych miastach, również będą pozytywnie wpływać na aktywność reklamową.

Więcej newsów z branży TUTAJ.