W zdrowym ciele zdrowy duch | Daniel Bogacki, ASICS

Założyciel marki ASICS, Kihachiro Onitsuka, wierzył, że sport pozytywnie wpływa na kondycję psychiczną. Firma od lat angażuje się w projekty edukacyjne na ten temat, ale też sponsoring wydarzeń sportowych. O ich znaczeniu dla strategii marki, o wartościach, ale też głośnej kampanii „Desk Break” i działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju mówi Daniel Bogacki, Activation Specialist w ASICS Polska.

–

Myślę, że nie wszyscy wiedzą, co oznacza nazwa marki – ASICS. Proszę przybliżyć naszym czytelnikom ten akronim.

Nazwa ASICS pochodzi od łacińskiego zwrotu Anima Sana In Corpore Sano, który oznacza „w zdrowym ciele zdrowy duch”. To filozofia, która od początku istnienia firmy definiuje nasze podejście do sportu i zdrowego stylu życia. Nasz założyciel, Kihachiro Onitsuka, tworząc markę w 1949 roku, kierował się przekonaniem, że sport może pozytywnie wpływać na kondycję psychiczną, a regularna aktywność fizyczna poprawia ogólny dobrostan człowieka. Od tego czasu niezmiennie wierzymy, że sport ma moc zmieniania życia na lepsze. ASICS to nie tylko marka sportowa – to przede wszystkim sposób myślenia o zdrowiu i harmonii ciała i umysłu. Nasze produkty są zaprojektowane w taki sposób, aby wspierać zarówno wydajność fizyczną, jak i psychiczne samopoczucie użytkowników.

Jakie wartości stoją za tym hasłem i w jaki sposób przekładacie je na swoją działalność?

Filozofia Anima Sana In Corpore Sano znajduje odzwierciedlenie w każdej sferze naszej działalności – od projektowania produktów, przez współpracę z biegaczami i ambasadorami, po zaangażowanie w kampanie społeczne. Nasze wartości opierają się na harmonii między zdrowiem psychicznym i fizycznym, innowacyjności, odpowiedzialności społecznej oraz trosce o środowisko naturalne. Projektując nasze obuwie i odzież sportową, dbamy o to, by były one nie tylko funkcjonalne, ale także komfortowe, pomagając użytkownikom osiągać ich cele bez względu na poziom zaawansowania. Wprowadzamy nowoczesne technologie, takie jak amortyzacja GEL czy materiały o niskim śladzie węglowym, aby wspierać zarówno wydajność, jak i zrównoważony rozwój. Wierzymy, że sport może być dla każdego. Właśnie dlatego realizujemy projekty i kampanie, które promują aktywność fizyczną jako narzędzie poprawy samopoczucia psychicznego.

Jesteście mocno zaangażowani w promowanie aktywności fizycznej. Czym się kierujecie? Co jest Waszym motywatorem?

Naszą główną motywacją jest przekonanie, że ruch ma realny wpływ na jakość życia. W dzisiejszym świecie, gdzie tempo jest coraz szybsze, a stres stał się powszechnym problemem, aktywność fizyczna może być jednym z najprostszych i najbardziej dostępnych sposobów na poprawę zdrowia psychicznego. Badania przeprowadzone w ramach naszego globalnego projektu State of Mind Index pokazują, że osoby aktywne fizycznie oceniają swoje zdrowie psychiczne o 14% lepiej niż osoby prowadzące siedzący tryb życia. To dla nas ogromna motywacja do dalszego działania. Chcemy nie tylko dostarczać sprzęt sportowy najwyższej jakości, ale również inspirować ludzi do wprowadzenia ruchu do swojej codziennej rutyny – niezależnie od tego, czy jest to bieganie, joga, spacer, czy nawet krótka przerwa na ruch w ciągu dnia.

Jakie działania podejmuje ASICS, aby edukować społeczeństwo na temat wpływu ruchu na dobrostan psychiczny?

Naszym wiodącym celem jest zwiększenie świadomości społecznej na temat pozytywnego wpływu aktywności fizycznej na zdrowie psychiczne. Większość naszych kampanii opiera się na badaniach naukowych, które potwierdzają, że regularny ruch pomaga w redukcji stresu, poprawie koncentracji i ogólnego samopoczucia. Regularnie organizujemy i wspieramy wydarzenia sportowe, jak między innymi Cracovia Maraton, warsztaty oraz spotkania z ekspertami, które pomagają ludziom zrozumieć, jak nawet krótka aktywność może poprawić ich nastrój. Współpracujemy także z psychologami i sportowcami, którzy dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem w zakresie wpływu ruchu na zdrowie psychiczne. Dodatkowo w mediach społecznościowych prowadzimy akcje edukacyjne, takie jak na przykład Mind Uplifter, dzięki której użytkownicy mogą mierzyć, jak ruch wpływa na ich nastrój i samopoczucie.

ASICS jest sponsorem wielu prestiżowych imprez biegowych. Jakie znaczenie mają te wydarzenia dla strategii marki?

Wspieranie imprez biegowych to jeden z filarów naszej strategii. Jako marka sportowa, której korzenie sięgają biegania, chcemy aktywnie wspierać społeczności biegowe na całym świecie. W ujęciu globalnym, jesteśmy oficjalnym sponsorem takich wydarzeń, jak między innymi maratony w Tokio, Los Angeles, Sydney czy Paryżu. Te wydarzenia są dla nas nie tylko okazją do promocji marki, ale przede wszystkim szansą na bezpośredni kontakt z biegaczami – zarówno amatorami, jak i profesjonalistami. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć potrzeby naszych klientów i dostosowywać nasze produkty do ich oczekiwań.

Wasza kampania „Desk Break” zwraca uwagę na negatywne skutki siedzącego trybu życia. Skąd pomysł na tę inicjatywę? Proszę powiedzieć o szczegółach tego projektu.

Kampania „Desk Break” powstała w odpowiedzi na rosnący problem siedzącego trybu życia, który nasilił się szczególnie w czasie pandemii i pracy zdalnej. Wiele osób spędza większość dnia w pozycji siedzącej, co negatywnie wpływa zarówno na zdrowie fizyczne, jak i psychiczne. „Desk Break” zachęca do robienia regularnych, krótkich przerw na ruch w ciągu dnia. Na naszej stronie internetowej udostępniamy specjalne zestawy ćwiczeń, które można wykonać przy biurku. Kampania pokazuje, że już 15 minut aktywności dziennie może poprawić nastrój, zwiększyć koncentrację i produktywność.

Na Waszej stronie można sprawdzić całą ścieżkę rozwoju ASICS w zakresie zrównoważonego rozwoju. Jak to wygląda teraz? Jakie działania podejmujecie?

Zrównoważony rozwój to dla nas priorytet. Do 2030 roku planujemy zredukować emisję gazów cieplarnianych o 63%. Dążymy do tego, aby 90% naszych nowych produktów było produkowanych z materiałów z recyklingu. Wprowadziliśmy także linię ASICS Lite, której buty produkowane są z materiałów o mniejszym śladzie węglowym. Dodatkowo nasze opakowania są w 100% wykonane z recyklingowanego papieru.

ASICS to marka kojarzona przede wszystkim z bieganiem, ale w swojej ofercie macie również produkty dla innych dyscyplin sportowych. Jak pozycjonujecie swoją rolę w tych obszarach?

Choć bieganie jest sercem naszej działalności, ASICS od lat z sukcesem rozwija swoje portfolio w innych dyscyplinach sportowych, takich jak siatkówka czy tenis ziemny. Naszym celem jest dostarczanie najwyższej jakości produktów, które wspierają sportowców na każdym poziomie zaawansowania – od amatorów po profesjonalistów. W tenisie współpracujemy z jednym z najlepszych zawodników wszech czasów – Novakiem Djokoviciem, który jest ambasadorem naszej marki i wzorem sportowego ducha. Oprócz niego ASICS ubiera wielu czołowych tenisistów, takich jak Alex De Minaur czy Iga Świątek w pierwszych latach swojej kariery. Nasze buty tenisowe są cenione za niezawodną amortyzację, stabilizację i trwałość, co czyni je pierwszym wyborem zarówno dla profesjonalistów, jak i amatorów. Siatkówka to sport szczególnie bliski Polakom, dlatego z ogromną dumą wspieramy ambasadorów marki, takich jak Joanna Wołosz i Marcin Janusz – jednych z najlepszych siatkarzy na świecie. Obie te postacie nie tylko osiągają wybitne wyniki sportowe, ale również reprezentują wartości, które są bliskie ASICS – konsekwencję, pasję i dbałość o harmonię ciała i umysłu.

Nasze zaangażowanie w te dyscypliny to nie tylko współpraca z ambasadorami, ale także inwestowanie w rozwój produktów i organizacja dedykowanych treningów czy eventów z udziałem ekspertów. Dzięki temu ASICS konsekwentnie umacnia swoją pozycję jako marka wszechstronna, dostarczająca rozwiązania dla sportowców na całym świecie – niezależnie od tego, czy biegną maraton, serwują na korcie czy walczą o punkt na siatkarskim boisku.

Proszę zdradzić na koniec, czy planujecie w Polsce nowe działania związane z aktywnością fizyczną i zdrowiem psychicznym?

W najbliższych miesiącach planujemy organizację biegów społecznościowych oraz warsztatów dotyczących zdrowia psychicznego. Chcemy angażować społeczności lokalne i inspirować ludzi do ruchu – niezależnie od poziomu zaawansowania. Naszą misją jest pokazanie, że sport może być dla każdego i ma realny wpływ na jakość życia. Z każdym kolejnym krokiem chcemy wspierać naszych klientów w drodze do lepszego samopoczucia i zdrowszego życia. Ponadto szykujemy kolejną kampanię społeczną, która również będzie bardzo zaskakująca.

Rozmawiała Małgorzata Malinowska-Krawczyk

Daniel Bogacki

Activation Specialist w ASICS Polska. Od 20 lat związany z rynkiem produktów sportowych w Polsce. Obecnie odpowiedzialny za public relations, sponsoring oraz aktywację sportowców i masowych imprez sportowych. Miłośnik aktywnego trybu życia, w pełni utożsamiający się z maksymą marki ASICS: „W zdrowym ciele zdrowy duch”.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.