Programmatic DOOH: jak automatyczna reklama na cyfrowych ekranach pomaga budować rozpoznawalność marki | Patryk Polkowski, Fabryka Marketingu

Reklama zewnętrzna przeszła długą drogę od tradycyjnych billboardów do nowoczesnych, cyfrowych ekranów, które możemy spotkać na każdym kroku. Programmatic DOOH, czyli automatyczna reklama na cyfrowych ekranach, to rewolucja w świecie marketingu outdoorowego. Ale czym właściwie różni się od klasycznych nośników? Przede wszystkim elastycznością i precyzją.

tam

Jak działa programmatic DOOH?

Programmatic DOOH to innowacyjna forma reklamy zewnętrznej, która działa w czasie rzeczywistym, umożliwiając precyzyjne dotarcie do odbiorców. Dzięki integracji ekranów z platformami reklamowymi, zakup emisji odbywa się podobnie jak w przypadku reklam internetowych. To oznacza, że możesz dynamicznie dostosowywać swoje kampanie do zmieniających się warunków, takich jak lokalizacja, pogoda czy pora dnia. Precyzyjne targetowanie pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i zwiększenie skuteczności kampanii.

Dzięki programmatic DOOH masz możliwość dostosowania treści reklamowych do aktualnych warunków otoczenia. Na przykład, jeśli prognoza pogody zapowiada słoneczny dzień, możesz promować lody w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszych. Dynamiczne kreacje umożliwiają zmianę komunikatu w zależności od potrzeb i preferencji odbiorców. To sprawia, że reklama jest bardziej trafna i angażująca. Warto również podkreślić, że dzięki tej technologii możliwe jest śledzenie wyników kampanii w czasie rzeczywistym, co pozwala na bieżące optymalizowanie strategii marketingowej.

• Lokalizacja: Możliwość targetowania reklam w konkretnych miejscach.
• Pogoda: Dostosowanie treści do warunków atmosferycznych.
• Pora dnia: Emisja reklam w najbardziej efektywnych godzinach.
• Natężenie ruchu: Wybór lokalizacji o największym przepływie ludzi.

Dzięki tym możliwościom programmatic DOOH staje się nie tylko narzędziem do budowania świadomości marki, ale także sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców w przestrzeni publicznej.

Budowanie świadomości marki za pomocą DOOH

Reklamy na ekranach DOOH są niezwykle skuteczne w budowaniu świadomości marki, ponieważ są widoczne i trudne do zignorowania. Dzięki technologii programmatic możliwe jest precyzyjne wyświetlanie reklam w konkretnych miejscach i godzinach, co pozwala dotrzeć do właściwej grupy docelowej. To oznacza, że Twoja marka może być obecna dokładnie tam, gdzie przebywają Twoi potencjalni klienci. Dodatkowo, dynamiczne kreacje umożliwiają dostosowanie komunikatu do aktualnych warunków, takich jak pogoda czy pora dnia. Na przykład, przy słonecznej pogodzie można promować lody, co zwiększa efektywność przekazu.

Programmatic DOOH oferuje wiele korzyści dla marketerów. Przede wszystkim pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców na podstawie danych takich jak lokalizacja czy natężenie ruchu. Dzięki temu reklama jest bardziej trafna i angażująca. Ponadto, dynamiczne dostosowywanie treści reklamowych do aktualnych warunków sprawia, że kampanie są bardziej elastyczne i mogą szybko reagować na zmieniające się potrzeby rynku. W efekcie, programmatic DOOH staje się skutecznym narzędziem do budowania świadomości marki i angażowania odbiorców w miejscach publicznych.

Przykład kampanii: DubIce

Przykład kampanii DubIce doskonale ilustruje, jak skuteczna może być reklama programmatic DOOH w budowaniu rozpoznawalności marki. DubIce to fikcyjna marka lodów, która została promowana wyłącznie na ekranach DOOH. W ciągu zaledwie dwóch tygodni kampanii, aż 12% badanych młodych osób zaczęło kojarzyć markę, która w rzeczywistości nie istnieje. To pokazuje, że dobrze zaplanowana kampania DOOH może szybko zbudować świadomość marki wśród odbiorców.

Kampania DubIce wykorzystała kilka kluczowych elementów, które przyczyniły się do jej sukcesu:

• Precyzyjne targetowanie: Reklamy były wyświetlane w miejscach o dużym natężeniu ruchu młodych ludzi, co zwiększyło ich zasięg i skuteczność.
• Dynamiczne kreacje: Zmieniano komunikaty reklamowe w zależności od warunków pogodowych, co przyciągało uwagę i zwiększało zaangażowanie odbiorców.
• Czas emisji: Reklamy były emitowane w godzinach największej aktywności grupy docelowej, co maksymalizowało ich widoczność.

Dzięki zastosowaniu tych strategii, kampania DubIce udowodniła, że programmatic DOOH to potężne narzędzie do budowania rozpoznawalności marki. Nawet fikcyjna marka może zaistnieć w świadomości konsumentów, jeśli kampania jest dobrze przemyślana i odpowiednio ukierunkowana.

Dlaczego warto inwestować w programmatic DOOH?

Inwestowanie w programmatic DOOH to krok, który może przynieść Twojej marce wiele korzyści. Dzięki tej technologii masz możliwość precyzyjnego targetowania reklam, co oznacza, że Twoje komunikaty docierają dokładnie do tych odbiorców, na których Ci zależy. Możesz dostosować treści reklamowe do aktualnych warunków, takich jak lokalizacja, pogoda czy pora dnia. To sprawia, że reklamy są bardziej trafne i angażujące. Programmatic DOOH pozwala na dynamiczne zmiany treści w czasie rzeczywistym, co jest nieocenione w szybko zmieniającym się środowisku miejskim.

Dzięki programmatic DOOH możesz skutecznie budować świadomość marki w miejscach publicznych. Reklamy wyświetlane na dużych ekranach są trudne do zignorowania i przyciągają uwagę przechodniów. Oto kilka powodów, dla których warto zainwestować w tę formę reklamy:

• Precyzyjne targetowanie: Możliwość dostosowania reklam do specyficznych warunków i grup odbiorców.
• Dynamiczne kreacje: Zmiana komunikatów w zależności od bieżących warunków atmosferycznych czy pory dnia.
• Zwiększona widoczność: Ekrany umieszczone w strategicznych lokalizacjach zapewniają szeroki zasięg.
• Elastyczność: Możliwość szybkiej modyfikacji kampanii bez konieczności fizycznej ingerencji.

Zastosowanie programmatic DOOH to sposób na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w sposób nowoczesny i interaktywny.

Podsumowanie

Programmatic DOOH to nowoczesna forma reklamy zewnętrznej, która działa w czasie rzeczywistym, umożliwiając precyzyjne dotarcie do odbiorców. Dzięki integracji ekranów z platformami reklamowymi, zakup emisji odbywa się podobnie jak w przypadku reklam internetowych. To oznacza, że kampanie można dynamicznie dostosowywać do zmieniających się warunków, takich jak lokalizacja, pogoda czy pora dnia. Precyzyjne targetowanie pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego i zwiększenie skuteczności kampanii.

Przykład kampanii DubIce pokazuje, jak skuteczna może być reklama programmatic DOOH w budowaniu rozpoznawalności marki. DubIce to fikcyjna marka lodów promowana wyłącznie na ekranach DOOH. W ciągu dwóch tygodni kampanii aż 12% badanych młodych osób zaczęło kojarzyć markę, która w rzeczywistości nie istnieje. To dowód na to, że dobrze zaplanowana kampania DOOH może szybko zbudować świadomość marki wśród odbiorców. Inwestowanie w programmatic DOOH to krok, który może przynieść wiele korzyści dzięki możliwości precyzyjnego targetowania i dynamicznego dostosowywania treści reklamowych do aktualnych warunków.

Patryk Polkowski

Media&Performance Specialist

Specjalizuje się w planowaniu i realizacji kampanii digitalowych wielokanałowych, łączących Google Ads, Meta Ads, Out Of Home, prasę i inne nośniki. Współtworzył kampanie dla takich klientów jak Narodowe Centrum Kultury (Festiwal Eufonie, Narodowy Program Rozwoju Czytelnictwa 2.0) oraz Schulstad Bakery Solutions. Skupia się na optymalizacji wyników i skutecznym targetowaniu, łącząc analizę danych z kreatywnym podejściem do kampanii.

Więcej newsów z branży TUTAJ.