TikTok Ad Awards, czyli co piszczy w nowoczesnej reklamie

Laureaci TikTok Ad Awards 2024

TikTok już od dawna przestał pełnić wyłącznie funkcję rozrywkową. Marki, które potrafią zaangażować społeczność platformy, wyjść poza utarty schemat i nie boją się eksperymentować, mogą osiągnąć tu sukces nawet bez ogromnych budżetów reklamowych. Aktualne trendy w reklamie na TikToku widać doskonale na przykładzie projektów nominowanych w tegorocznej edycji konkursu TikTok Ad Awards. Laureatów poznamy już 10 grudnia na uroczystej gali w Warszawie.

tam

Kreatywność napędza sprzedaż

TikTok jest nie tylko platformą rozrywkową, ale też skutecznym kanałem promocji, który ma coraz większy wpływ na ogólny krajobraz działań marketingowych firm – od dużych graczy po małe i średnie przedsiębiorstwa. Efektywny marketing na TikToku opiera się na dobrym zrozumieniu platformy i oczekiwań społeczności, ale to kreatywność jest podstawowym wyznacznikiem sukcesu kampanii realizowanych na tej platformie. Ponad jedna trzecia użytkowników TikToka w Polsce (36%) przyznaje, że chętniej reaguje właśnie na kreatywne treści od firm.

Demokratyzacja reklamy

Jedną z największych zalet TikToka jest to, że wyrównuje szanse w świecie reklamy. Nawet niewielkie firmy czy marki z sektora MŚP mogą konkurować z gigantami branży bez konieczności posiadania ogromnych budżetów. Wystarczy smartfon i pomysł na angażującą treść, by zyskać widoczność. Oprócz kreatywności liczy się umiejętność wchodzenia w dialog ze społecznością. TikTok pokazuje, że każda dobrze opowiedziana historia ma szansę być zauważona i doceniona przez odbiorców – niezależnie od skali kampanii, czy wykorzystanych zasobów.

Potwierdzają to badania: niemal 4 na 10 polskich internautów (38%) deklaruje, że chętniej kupi produkt od lokalnej marki, jeśli jej komunikacja jest szczera i nie przypomina typowej reklamy. To właśnie dzięki tej otwartości na autentyczność i naturalność przekazu TikTok stał się przestrzenią, w której marki, niezależnie od skali działalności, mogą realizować odważne pomysły i nawiązywać prawdziwy dialog ze swoimi odbiorcami. Zgadzają się z tym również przedsiębiorcy – 72% przedstawicieli małych i średnich firm twierdzi, że platforma pozwala im nawiązać autentyczny kontakt z klientami.

tiktok

Rola społeczności w kreacji treści

Na TikToku społeczność nie jest tylko odbiorcą, lecz aktywnym uczestnikiem kreacji. Prawie połowa (46%) ankietowanych przedstawicieli firm z sektora MŚP twierdzi, że wykorzystało opinie klientów z TikToka do stworzenia nowej oferty lub aktualizacji produktów. Z kolei 1/3 badanych przyznała, że stworzyła produkt lub usługę na podstawie inspiracji lub trendu.

Aż 47% wzrostu sprzedaży związanej z kampaniami na TikToku wynika z jakości i pomysłowości samej kreacji, a nie precyzyjnego targetowania. Marki, które potrafią wsłuchać się w potrzeby społeczności i włączyć użytkowników do procesu tworzenia treści, budują silniejsze relacje i lojalność.

Takie podejście znajduje odzwierciedlenie w działaniach firm i agencji nominowanych w konkursie TikTok Ad Awards, które pokazują, że sukces w nowoczesnej reklamie polega na umiejętnym angażowaniu społeczności wokół wartości i historii, z którymi odbiorcy chcą wchodzić w interakcję i mogą się utożsamiać.

TikTok Ad Awards jako odzwierciedlenie najnowszych trendów w reklamie

Zgłoszenia konkursowe w tym roku wyraźnie odzwierciedlają najważniejsze trendy obecne w reklamie na TikToku. Kultura lokalna oraz zaangażowanie w wydarzenia kulturalne, takie jak festiwale czy koncerty, są mocno widoczne w kreatywnych kampaniach. Na szczególną uwagę zasługują także lokalni twórcy, którzy potrafią budować autentyczne relacje ze społecznością. Silnym trendem jest również real-time marketing, czyli reagowanie marek na bieżące wydarzenia i aktualne potrzeby odbiorców. Wszystkie te elementy razem tworzą obraz nowoczesnej komunikacji, w której marki są blisko ludzi i inspirują się tym, co dzieje się tu i teraz.

Wśród tegorocznych nominowanych znalazł się m.in. przedstawiciel sektora MŚP – marka Konesso, która została wyróżniona w kategorii „Greatest Performance”. Dowiodła ona, że kluczem do sukcesu na TikToku są właśnie kreatywność, autentyczność i budowania prawdziwych relacji z odbiorcami. Zespół postawił na naturalność oraz treści przygotowane specjalnie na TikToka, skupiając się na pozytywnym wizerunku marki i obsłudze klienta. W ramach kampanii Smart+ testowano różne formaty wideo – zarówno prezentujące produkty, jak i pokazujące zespół firmy w codziennych sytuacjach. Wiele na temat oczekiwań społeczności platformy mówi fakt, że jednym z najskuteczniejszych materiałów okazał się film, który po prostu skupiał się na autentycznej radości pracowników po otrzymaniu pozytywnego komentarza. Wyniki kampanii przerosły najśmielsze oczekiwania: ROAS wyniósł aż 5777%, liczba zakupów sięgnęła 1 494, a do koszyka dodano 3 978 produktów.

Siłą kampanii McWrap od McDonald’s Polska, realizowanej przez DDB Warszawa i OMD, były z kolei filmy, które wpisywały się w naturalny content platformy. Użytkownicy chętnie reagowali, udostępniali treści i spontanicznie wchodzili w interakcję z marką. Kluczowym elementem sukcesu było także wykorzystanie trendów i języka TikToka w sposób spójny z DNA marki, co zwiększyło wiarygodność oraz zasięg kampanii. Takie podejście pozwoliło nie tylko zbudować świadomość nowego produktu McWrap Teriyaki, ale także przełożyło się na konkretne efekty sprzedażowe – produkt wyprzedał się w większości restauracji na 3 tygodnie przed końcem promocji. Kampania udowodniła, że najlepiej sprawdzają się treści, które spełniają oczekiwania odbiorców. A te są dziś jasne: im mniej reklama przypomina typową reklamę, tym większe ma szanse na skuteczne dotarcie do widza.

Trendy współczesnej reklamy – TikTok Ad Awards jako barometr zmian

TikTok Ad Awards to nie tylko rywalizacja o tytuł najlepszej kampanii, ale także przegląd aktualnych trendów w reklamie. W tegorocznej edycji wśród nominowanych znalazły się projekty, które w praktyce pokazują skuteczność autentyczności, kreatywności i otwartości na współpracę ze społecznością. Konkurs odzwierciedla ewolucję reklamy, od treści skupionych wyłącznie na promocji do angażujących, szczerych historii, z którymi odbiorcy chcą się utożsamiać. Laureatów tegorocznej edycji poznamy już 10 grudnia podczas uroczystej gali w Warszawie.