SEM: Podsumowanie 2025, prognozy na 2026 r. | Aleksandra Kuszewska, DevaGroup

2025 rok w branży SEM to niewątpliwie okres, w którym AI oraz automatyzacja kampanii wciąż postępuje. Podobnie jak w poprzednich latach, ciągły rozwój sztucznej inteligencji sprawia, że Specjaliści SEM muszą dostosować swoją pracę do dynamicznie zmieniającego się otoczenia, aby prowadzone działania reklamowe wciąż pozostały efektywne.
.

Trend roku 2025

Maksymalnie uproszczone i zautomatyzowane tworzenie kampanii można zdecydowanie określić jako trend roku 2025. W wielu systemach reklamowych od dawna wprowadzane są funkcje, które mają usprawnić działania i sprawić, że konfiguracja kampanii zajmie nam niewiele czasu. W Meta Ads w ramach funkcji Advantage+ system sam dobiera grupy odbiorców czy umiejscowienia reklam. Co więcej, w tym systemie przy dodawaniu reklamy mamy możliwość wygenerowania kreacji za pomocą Sztucznej Inteligencji oraz możemy wybrać automatyczne ulepszenia tekstu, CTA czy też ulepszone materiały wizualne. Co istotne, Advantage+ to obecnie domyślnie włączona funkcja w kampaniach Meta Ads.

Podobnie jest w przypadku Google Ads, wprowadzona została nowa funkcja AI Max. Jeżeli chodzi o kreacje graficzne, to system może ulepszyć obrazy ze strony internetowej, skrócić przesłane przez nas wideo czy utworzyć je w innych formatach, które możemy wykorzystać w kampaniach. Te rozwiązania mogą być przydatne dla osób, które nie mają zasobów aby samemu tworzyć przyciągające uwagę kreacje. Większość tych funkcji pojawiła się już przed 2025 rokiem, jednak zdecydowanie w tym roku zyskują jeszcze bardziej na popularności oraz ułatwiają codzienną pracę marketerom.

Największy sukces roku 2025

Po długim oczekiwaniu w kampaniach Performance Max zostały wprowadzone nowe funkcje. Możemy sprawdzić wyszukiwane hasła oraz wyniki poszczególnych kanałów. Jest to bardzo istotne, ponieważ w ubiegłych latach Google nie dawał takiej możliwości. Dzięki wprowadzonym zmianom możemy sprawnie optymalizować kampanie Performance Max i wykluczać frazy na poziomie kampanii, już bez konieczności kontaktu z supportem Google. Można to zdecydowanie określić jako sukces 2025 roku, ponieważ zdecydowanie ułatwia to pracę Specjalisty SEM, dzięki czemu mamy dostęp do bardziej precyzyjnych danych i widzimy na przykład w którym kanale w ramach Performance Max reklamy wyświetlały się najczęściej.

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka

W 2025 roku strony internetowe, które nie miały prawidłowo wdrożonego consent mode, musiały zmierzyć się z wieloma problemami, między innymi z tym, że listy remarketingowe na koncie Google Ads przestały się zapełniać, co uniemożliwiło prowadzenie kampanii remarketingowych. Oficjalnie już od marca 2024 roku consent mode powinien być prawidłowo zaimplementowany na stronach, jednak w tym roku Google zaczął jeszcze bardziej rygorystycznie podchodzić do tego tematu i dał użytkownikom czas do lipca aby prawidłowo zaimplementować tryb uzyskiwania zgody. W 2025 roku consent mode powinien być standardem na każdej stronie internetowej, szczególnie jeżeli chcemy mierzyć dane o użytkownikach i prowadzić skuteczne działania reklamowe.

AI w 2025 – jak rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji są już wykorzystywane w tym segmencie?

W branży SEM dostępnych jest wiele rozwiązań z zakresu sztucznej inteligencji. Jednym z najnowszych jest AI Max. W 2025 roku na kontach Google Ads pojawiła się opcja AI Max, która obejmuje wiele automatycznych funkcji, między innymi: dopasowania słów kluczowych, dostosowanie tekstu, ustawienia marek czy wykluczenia adresów url. AI Max pozwala na jeszcze większą automatyzację kampanii, dzięki czemu reklamodawcy mogą zaoszczędzić czas przy konfiguracji kampanii.

W Meta Ads na w wersji Beta pojawiło się narzędzie jakim jest Asystent Biznesowy AI. W ramach czatu można skontaktować się za pomocą czatu w Menedżerze Reklam i porozmawiać o efektywności prowadzonych działań oraz o problemach z kontem. Obecnie ta funkcja jest dostępna w języku angielskim dla niektórych firm, jednak już w przyszłym roku ma być dostępna dla kolejnych reklamodawców.[1]

Co nas czeka w 2026 w SEM?

Z roku na rok coraz trudniej jest przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorcy. Rosnąca konkurencja i wszechobecne reklamy sprawiają, że Specjaliści SEM przy tworzeniu strategii muszą pamiętać o wielu czynnikach, które wpływają na efektywność działań, m.in. o strukturze konta, danych, ustawieniach kampanii czy o kreacjach. W 2026 roku wszechstronność działań w branży SEM będzie kluczowa. Nie wystarczy tylko tworzenie kampanii – specjalista SEM musi być strategiem, który będzie łączył techniczne oraz kreatywne aspekty działań.

Trendy/ prognozy/ wyzwania na 2026

W 2026 roku automatyzacja najprawdopodobniej będzie jeszcze bardziej postępować. Coraz więcej elementów kampanii będzie tworzone automatycznie, co oznacza, że ręczne tworzenie kampanii będzie stawać się coraz mniej powszechne. Co więcej, w przyszłym roku może wzrosnąć znaczenie kampanii i kreacji wideo, szczególnie tych krótkich (m.in. shortsy na platformie YT). Dlatego warto przy tworzeniu strategii pomyśleć o tym formacie i uwzględnić go w planowanych działaniach reklamowych.

Aleksandra Kuszewska – Specjalistka SEM w agencji DevaGroup, od 2021 roku związana zawodowo z tworzeniem i optymalizacją kampanii reklamowych online. Na co dzień planuje i prowadzi skuteczne kampanie w systemach Google Ads, Meta Ads, Tik-Tok Ads oraz Microsoft Ads, pomagając firmom realizować ich cele marketingowe. Regularnie dzieli się swoją wiedzą podczas webinarów branżowych oraz w artykułach publikowanych w specjalistycznych mediach marketingowych. Pracuje zarówno z dużymi, jak i lokalnymi markami, dostosowując elastycznie strategię do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Prywatnie – pasjonatka polskich i skandynawskich kryminałów.

[1] Źródło: https://www.facebook.com/business/ai/business-assistant

Więcej materiałów w podobnej tematyce przeczytasz TUTAJ.