Reklama wideo: Podsumowanie 2025, prognozy na 2026 r. | Magda Ludwig, Hand Made

AI, nostalgia i odwaga w storytellingu — reklamy wideo w 2025 roku łączą przyszłość z sentymentem do przeszłości. Magda Ludwig z Hand Made sprawdza, które trendy naprawdę działają i dokąd zmierza branża.
.

Trend roku w reklamie wideo

Pisząc o trendach w reklamach wideo w tym roku – zarówno digital, jak i TV – nie sposób pominąć wpływu AI. Polskie marki też eksperymentują: od całych spotów tworzonych w AI, jak Velo Bank, Wawel czy kampanie grupy Adamed, po częściowe wykorzystanie AI w postprodukcji. Trzeba jednak przyznać, że estetyka wciąż odbiega od live action, a storytelling musi dostosować się do ograniczeń promptów.

W natłoku prób i błędów wideo AI widoczny jest jeszcze jeden ciekawy trend – powrót do lat 90., cringe w obrazie, covery. Słyszeliśmy i widzieliśmy Stachurskiego, który znowu był niepoCorny, słyszeliśmy cover Norbiego, który już nie mówił o gorących dziewczynach, a (!) wędlinach, mogliśmy kupić Bravo dzięki McDonald’s, a marka Duda odważnie wykorzystała cover amerykańskiego klasyka w spotach z wdzięcznym tytułem „Duda dej”.

Technologia w branży pędzi do przodu, ale kreatywny głos często należy do tych, którzy czują nostalgię za tym, co już przeminęło. W efekcie zderzamy przeszłość z przyszłością – zarówno w formie opowieści, jak i podejścia do technologii.

Największy sukces roku 2025

Zostanę na rynku polskim, bo uważam, że warto doceniać to, co tworzymy u siebie, z naszymi twórcami. Myślę, że za prawdziwy sukces powinniśmy uznać kampanie non profit kreowane i produkowane na rodzimym rynku. To często bardzo małe budżety, a efekt nierzadko przewyższa te, w których klient dysponuje dużymi możliwościami kosztowymi.

Self Five powinna przybić sobie Fundacja Rak’n’Roll. Drugi raz z rzędu zaprosiła do współpracy reżyserkę o ogromnej wrażliwości artystycznej – Talę Dołgowską – która wspaniale potrafi opowiadać o kobietach. Jej spot „Me Myself & Touch” po raz kolejny w piękny sposób pokazuje, dlaczego się badać i dbać o siebie, wykorzystując nie bez powodu cover (tym samym wpisując się w trend!) utworu Manaam, śpiewany przez Silesian Chaber Choir Ad Libitum. Zresztą najnowsza kampania Sexed.pl, nawiązująca do baśni, z topowymi aktorami (Mateusz Damięcki, Eryk Klum), to także wizualny majstersztyk, który w bajkowej oprawie, bez ogródek, opowiada o tematyce przemocy werbalnej.

Jak widać – ważne tematy nie potrzebują sztucznej inteligencji, lecz dobrego scenariusza umiejętnie przełożonego na udany spot. I to może być przepis na sukces.

Wyzwania i prognozy na 2026 rok – ten punkt idzie do druku, komentarz

Nie będę oryginalna, pisząc, że największym wyzwaniem będzie umiejętne wykorzystywanie sztucznej inteligencji w produkcji. Poskromienie obaw – czy AI zabierze pracę copywriterom, reżyserom, ekspertom od CGI?

Polska wciąż jest w tyle, jeśli chodzi o eksperymentowanie i techniczne wykorzystanie tego medium. Nie wszyscy klienci są otwarci na takie rozwiązania, a my z własnego podwórka wiemy, że nie wszystkie efekty wizualne możemy osiągnąć dzięki AI. Na pewno uda się zmniejszyć koszty produkcji i postprodukcji, więc wyzwaniem dla branży CG i VFX będzie takie kierowanie swoimi umiejętnościami i możliwościami, aby wiedzieć, w których aspektach czerpać z AI, a gdzie korzystać z „oldschoolowych” efektów animacji 3D. Nie bałabym się faktu, że całkowicie zrezygnujemy z postprodukcji – wyzwaniem będzie wiedzieć, kiedy i jak używać tych narzędzi.

Kolejne wyzwanie to znalezienie i zatrzymanie w branży ludzi, którzy potrafią opowiadać historie i przełożyć je na angażującą narrację wizualną – z insightem, który dopełnia historię i tworzy logiczną całość. Tak, by efekt końcowy nie był zlepkiem ładnych ujęć, które mogłyby istnieć osobno i zostać wykorzystane przez dowolnego klienta.

To wszystko prowadzi do starego, dobrego autorskiego podejścia: tworzonego dla konkretnego klienta, z konkretnym kierunkiem wizualnym i pomysłem. Uciec od sztampy, nawet wpadając w cringe czy nostalgię – to naprawdę duże wyzwanie!

Magda Ludwig, Agency Producer w Hand Made. Z reklamą związana od 2011 roku, w Hand Made działa od 2017, gdzie odpowiadała za kompleksową obsługę klientów i prowadzenie projektów 360° – od briefu, przez koordynację zespołu, aż po finalną realizację. Jej doświadczenie produkcyjne obejmuje pracę w domu produkcyjnym oraz przy organizacji festiwali filmowych. Obecnie w Hand Made prowadzi dział produkcji i animacji, łącząc kreatywne pomysły z solidnym warsztatem realizacyjnym. Współpracowała m.in. z Grupą Maspex, Kompanią Piwowarską (Redd’s), OLX, Vetoquinol, Berlin Chemie, Bausch, Cedrob Foods, H&M, Samsung, Ferrero, Maczfit, Dax Cosmetics.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.