Czy TikTok wpływa na gospodarkę UE? Premiera raportu Public First

• 31 miliardów euro wyniósł wkład firm reklamujących na TikToku do gospodarki Unii Europejskiej.
• 13 mld euro wśród małych i średnich przedsiębiorstw w Unii Europejskiej oraz 2,6 miliarda euro w branży kreatywnej.
• 5,3 miliardów godzin edukacji i nauki kompetencji, które mogą przełożyć się na dodtkowe 20 miliardów euro zysku.

Firmy reklamujące się na TikToku wygenerowały w 2025 roku wartość ekonomiczną na poziomie łącznie 31 mld euro w całej Unii Europejskiej, w tym 920 mln euro w Polsce, wskazuje najnowsze badanie Public First. Raport pokazuje, w jaki sposób TikTok stymuluje wzrost gospodarczy, wspierając firmy w dotarciu do klientów, generowaniu przychodów i umacnianiu lokalnej ekonomii. Obejmuje to 7,2 mld euro dla rynku w Niemczech, 5,2 mld euro we Francji, 3,6 mld euro we Włoszech, 3 mld euro w Hiszpanii i 920 mln euro w Polsce.

200 milionów użytkowników w Europie, z których 170 milionów znajduje się w krajach w Unii Europejskiej (i 13,4 miliona w Polsce), korzysta z TikToka, aby odkrywać ważne dla nich treści, twórców i społeczności. To odkrywanie pomaga firmom każdej wielkości przekuwać uwagę odbiorców w mierzalne rezultaty biznesowe – od zainteresowania firmą aż po zakup.

Z raportu, przygotowanego na zlecenie TikToka przez niezależny instytut badawczy, wynika również, że:

• TikTok pomógł ponad 6,5 mln firm w UE w rozwoju na rynkach zagranicznych. Firmy te wygenerowały około 400 mln euro oszczędności w zakresie produktywności, głównie dzięki zwiększeniu efektywności działań marketingowych.
• Ekspozycja marek z UE na TikToku wygenerowała 2 mld euro ze sprzedaży międzynarodowej, w tym 1,2 mld euro w obrębie UE.
• Reklama na TikToku przyczyniła się do wygenerowania 13 mld euro łącznego wzrostu gospodarczego wśród małych i średnich przedsiębiorstw w Unii Europejskiej.
• TikTok wsparł unijną branżę kreatywną, generując 2,6 mld euro dodatkowej wartości i wspierając około 52 tys. miejsc pracy w sektorze kreatywnym.
• Dostępne na TikToku treści dotyczące edukacji i rozwoju kompetencji, przełożyły się na 5,3 mld godzin nieformalnej edukacji w całej UE i około 20 mld euro dodatkowych wpływów.

– Jesteśmy dumni, że TikTok ma pozytywny wpływ zarówno na duże, jak i małe firmy w całej UE. Wspiera ich rozwój, pomaga w dotarciu do nowych odbiorców, tworzy miejsca pracy i napędza wzrost gospodarczy w Europie – mówi Cynthia Sanfilippo, TikTok President for Europe.

– W całej Europie z dumą współpracujemy z firmami każdej wielkości. Wspieramy ich rozwój dzięki rozwiązaniom reklamowym, które przynoszą realne efekty na każdym etapie lejka marketingowego – od skutecznego budowania marki po mierzalne wyniki sprzedażowe. Łącząc kreatywne opowiadanie historii z podejściem opartym na danych, TikTok stał się zaufanym partnerem reklamowym dla milionów firm, przynosząc istotną wartość gospodarczą w całym regionie – mówi Thomas Wlazik, TikTok General Manager, Europe, Global Business Solutions.

– Nasze badania pokazują, że TikTok poprzez reklamę przynosi europejskim firmom wartość liczoną w miliardach euro. To, co kiedyś było platformą z krótkimi, kreatywnymi filmami, stało się potężnym narzędziem do odkrywania. Umożliwia twórcom dotarcie do nowych odbiorców, pomaga firmom łączyć się z klientami i zwiększa wybór dla użytkowników – mówi Neil Ross, Public First Director, Head of Practice Tech, Media and Telecoms.

TikTok jako motor wzrostu dla małych firm

Małe firmy również rozwijają się na TikToku dzięki sile społeczności, która napędza ich wzrost i pomaga odnieść sukces. Kreatywne narzędzia TikToka ułatwiają MŚP szybkie tworzenie angażujących, autentycznych i atrakcyjnych treści, które przekładają się na realne wyniki biznesowe. Z badań wynika, że w 2025 roku TikTok umożliwił firmom z sektora Małych i Średnich Przedsiębiostrw w Unii Europejskiej wygenerowanie łącznie 13 miliardów euro wkładu do wzrost gospodarczego.

Dulcería La Abuela Asunción, rodzinna piekarnia z Hiszpanii, to świetny przykład sukcesu małego biznesu na TikToku:

– TikTok zrewolucjonizował nasz rodzinny biznes. Platforma pozwoliła nam podzielić się naszą tradycją z szerszym gronem odbiorców, zwiększyć sprzedaż i nawiązać kontakt z klientami, którzy cenią autentyczność i jakość naszych produktów – mówią założyciele piekarni Dulcería La Abuela Asunción.

Aż 82% firm z UE, objętych badaniem Public First, mówi, że budowanie rozpoznawalności i dotarcie do odbiorców poprzez TikToka umożliwiło im konkurowanie z globalnymi markami.

– TikTok może pełnić świetne uzupełnienie w skutecznej ekspansji zagranicznej dla każdego typu biznesu – mówi Piotr Szyszka, CEO Tortli, polskiego sklepu online z prezentami, który wykorzystuje TikToka do budowania rozpoznawalności marki i przekształcania uwagi w wymierne wyniki biznesowe. Tortli, z bazą ponad 400 tys. klientów i obecnością na 14 rynkach międzynarodowych, udowadnia, jak kreatywna, natywna komunikacja na TikToku może skutecznie wspierać ekspansję zagraniczną. – TikTok potrafił szybciej generować znacznie lepsze wyniki niż inne kanały marketingowe, i co najważniejsze, był przy tym bardzo efektywny pod kątem rentowności – dodaje Szyszka.

Wzmacnianie europejskich branż kreatywnych

TikTok otwiera nowe możliwości, zamieniając kreatywność w realny wpływ poza platformą.

Według szacunków Public First, w 2025 roku twórcy oraz branże kreatywne wygenerowały 2,6 mld euro dodatkowej wartości, wspierając około 52 tys. miejsc pracy w sektorze w całej UE. Obejmuje to aktywność związaną z tworzeniem treści, produkcją oraz usługami reklamowymi powiązanymi z platformą.

Szczególnie wyraźne korzyści odnotowała branża muzyczna, dla której TikTok stał się kluczową platformą odkrywania. Przełożyło się to na 1,8 mld euro dodatkowych przychodów, napędzanych przez streaming, koncerty na żywo oraz sprzedaż produktów. Dla debiutujących artystów TikTok odgrywa coraz ważniejszą rolę w budowaniu wiernych publiczności i długofalowych karier muzycznych.

Nowe możliwości nauki i rozwoju

TikTok demokratyzuje dostęp do wiedzy i sprawia, że wiedza może być bardziej angażująca i dostępna.

Według badania, dostępne na TikToku treści edukacyjne czy wspierające rozwój kompetencji, przełożyły się na 5,3 mld godzin nieformalnej edukacji w całej UE, wskazując na rolę platformy w nabywaniu nowej wiedzy, rozwijaniu umiejętności i budowaniu kariery. Pomagając rozwijać kompetencje, TikTok może przełożyć się na zwiększenie produtywności i około 20 mld euro dodatkowego wpływu.

Na TikToku specjalistyczna wiedza może być przekazywana w przystępny i angażujący sposób – udowadnia to działalność Marcina Kruszewskiego, prawnika i twórcy internetowego, który łączy ekspercką wiedzę prawniczą z lekkim, zrozumiałym komentarzem na temat prawa i spraw społecznych. Jego treści pomagają odbiorcom, zwłaszcza młodym dorosłym, lepiej zrozumieć swoje prawa, również w kontekście systemu edukacji. Profil Marcina na platformie zdobył już blisko 160 milionów polubień i pokazuje, że wiedza ekspercka może stać się użyteczna dla szerokiego grona odbiorców dzięki obecności na TikToku.

Badanie przeprowadzone wśród konsumentów w UE wykazało, że:

• Ponad połowa (54%) osób w wieku 18–24 lat korzystających z TikToka nauczyła się na platformie czegoś nowego.
• Co czwarta osoba (26%) w tej grupie wiekowej wykorzystała TikToka do nauki nowego języka.

Cały raport Public First można jest dostępny tutaj.

Metodologia: Niezależna analiza ekonomiczna przeprowadzona przez Public First, oparta na badaniach wśród firm i konsumentów oraz modelowaniu ekonomicznym, łącząca dane z badań Public First z dostępnymi danymi zewnętrznymi.

Więcej newsów z branży TUTAJ.