Influencer marketing: Podsumowanie 2025 r, prognozy 2026 r. | Martyna Siniak, Folks

Rok 2025 był dla influencer marketingu momentem redefinicji – nie tylko trendów, ale wręcz samego sensu tej branży. Zmiany w zachowaniach odbiorców, pojawienie się nowych narzędzi technologicznych oraz coraz bardziej świadome podejście marek sprawiły, że twórcy musieli odnaleźć się w zupełnie nowej rzeczywistości. W tym roku jeszcze wyraźniej widać, że zarówno publiczność, jak i biznes oczekują czegoś więcej niż tylko ładnych obrazków. Swoją ekspercką opinię na temat influencer marketingu na przełomie lat przedstawia Martyna Siniak z agencji Folks (część grupy Good One).

tam

Trend roku w 2025 w influencer marketingu: autentyczność ponad wszystko

Rok 2025 przyniósł ostateczne potwierdzenie: autentyczność nie jest już dodatkiem do strategii twórcy, to jej fundament. W czasach, gdy generatywne AI potrafi stworzyć perfekcyjny obraz, idealny głos i dowolną narrację, odbiorcy coraz bardziej ufają treściom niedoskonałym, organicznym, tworzonym „po ludzku”.
Z perspektywy rynku to trend szczególnie ważny, bo realnie chroni influencer marketing przed przejęciem przez sztuczną inteligencję. Tam, gdzie liczy się liczba i powierzchowność, AI zawsze będzie szybsze. Ale w przestrzeni prawdziwych emocji, historii i relacji wciąż wygrywa człowiek.

Marki również przestawiają swoje strategie, które coraz częściej opierają się na wyborze twórców, którzy nie tylko mają zasięgi, ale też potrafią być sobą. Wspierają ich w opowiadaniu autentycznych historii, budują z nimi długoterminowe relacje i angażują ich społeczności w sposób, który nie wygląda jak marketingowy zabieg, lecz jak naturalna współpraca dwóch dobrze dobranych stron.

Największy sukces 2025: internet wygrał telewizję

Jeśli miałabym wskazać jeden moment, który najbardziej symbolizował zmianę pokoleniową i kulturową, to bez wątpienia byłaby to wygrana Marysi Jeleniewskiej, a następnie Mikołaja Bagińskiego w dwóch edycjach polskiego „Tańca z Gwiazdami”, które odbyły się w tym samym roku.

To nie jest po prostu wynik programu. To sygnał, że siła internetu realnie zmienia układ sił w mediach tradycyjnych. Dwójka twórców wychowana na krótkich formach wideo, zbudowana na autentyczności i bliskiej relacji ze społecznością, pokonała znane nazwiska telewizji i show-biznesu.

Wygrana Marysi i Mikołaja udowadnia, że społeczność twórców cyfrowych potrafi mobilizować się na niespotykaną wcześniej skalę. Ponadto zaangażowanie odbiorców influencerów ma realną, policzalną moc i potrafi się przekładać na wyniki w świecie offline. Młodzi twórcy są nie tylko „internetowi”, za ich sukcesem stoi ogrom pracy, konsekwencji i gotowość, by wyjść poza swoją dotychczasową rolę.

Ten moment można śmiało nazwać przełomem, bo pokazuje, że telewizja przestała tworzyć gwiazdy. Ona je dziś zaprasza. Gwiazdy tworzy internet.

Największy kryzys roku: fałszywy Robert Lewandowski wygenerowany przez AI

2025 był też rokiem, który boleśnie przypomniał, że wpływ technologii musi iść w parze z odpowiedzialnością. Głośna wpadka Adriana „Polaka” Polańskiego, który w płatnej kampanii nielegalnego kasyna internetowego wykorzystał wygenerowany przez AI wizerunek Roberta Lewandowskiego, była jednym z najjaskrawszych przykładów przekroczenia granic etycznych i prawnych.

Ta sytuacja wywołała lawinę komentarzy w branży – i słusznie. Bo choć AI jest narzędziem niesamowicie pomocnym, to użycie wizerunku realnej osoby bez jej zgody, zwłaszcza w kontekście komercyjnym, to ryzyko ogromnych konsekwencji: od reputacyjnych po prawne.

Najważniejsza lekcja?

Internet nie toleruje fałszu. Odbiorcy natychmiast wychwycili nieautentyczność, a reakcja społeczności była jednoznaczna. Ten kryzys umocnił kluczowy wniosek dla całego rynku: autentyczność twórców i transparentność działań stały się nie tylko trendem, ale normą, którą trzeba respektować.

Martyna Siniak

Influencer Marketing Specialist w agencji Folks (część grupy Good One)

Specjalistka ds. influencer marketingu z kilkuletnim doświadczeniem w realizacji kampanii dla marek z różnych branż. Pracuje w agencji Folks, specjalizującej się w influencer marketingu, należącej do grupy Good One. Pracowała na zróżnicowanych budżetach, dostosowując strategie do indywidualnych celów klientów, zawsze stawiając na transparentność, kreatywność i najwyższą jakość działań. Z pasją śledzi trendy oraz nowinki branżowe, nieustannie poszukując innowacyjnych rozwiązań w dynamicznie zmieniającym się świecie influencer marketingu. Studiuje marketing i sprzedaż, co pozwala jej łączyć praktyczne doświadczenie z aktualną wiedzą akademicką, wspierając marki w budowaniu skutecznych i autentycznych partnerstw.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.