Social media: Prognozy 2026 r. | Olga Rydzewska, Social Lama

Rok 2026 w branży social media zapowiada się jako zderzenie dwóch światów: dynamicznie rozwijającej się AI i rosnącej potrzeby autentyczności. Im więcej treści generowanych przez algorytmy, tym większe znaczenie zyskują prawdziwe emocje, niedoskonałości i realne historie. O tym, dlaczego w nadchodzącym roku wygrają marki, które nie boją się być „nieidealne”, opowiada Olga Rydzewska, Social Media Specjalistka w agencji Social Lama.

Rok 2026 będzie czasem zderzenia dwóch światów: AI i autentyczności. Sztuczna inteligencja nie zwalnia tempa – coraz sprawniej generuje treści, podsuwa pomysły, tworzy obrazy. Ale im więcej AI, tym większa potrzeba prawdziwego głosu. Marki nie mogą się za nią schować. Należy pamiętać, że AI to tylko narzędzie – nie tożsamość. Użytkownicy coraz szybciej wyczuwają, co jest „fałszywe”, a co wynika z realnych emocji. Komunikacja wygenerowana w kilka sekund nie zbuduje lojalności ani nie zostanie zapamiętana.

Dlatego zaczyna się nowa gra o autentyczność. Prawdziwe twarze, kulisy, niedoskonałości, storytelling zamiast estetycznych, ale pustych kadrów. Żegnamy się z „clean girl era” i całą ideą idealnych feedów. Wchodzimy w erę zabawy, luzu i eksperymentu. Estetyka lat 2000, kolaże, wideo „z ręki”, nieidealne GRWM – to wszystko już teraz wraca na TikToka czy Instagrama i będzie się tylko nasilać.

Jednocześnie zmienia się rola twórców. Coraz częściej to nie liczba followersów, a autentyczność przekazu i realne zaangażowanie decydują o wartości współpracy. Mikroinfluencerzy wracają do gry, a marki, które naprawdę słuchają swojej społeczności, wygrywają z tymi, które tylko „wrzucają coś, bo trzeba dbać o algorytm”.

Platformy też będą się zmieniać – krótkie formy wideo nie znikną, ale odbiorcy zaczną szukać większej głębi. Co ciekawe, nawet na TikToku rośnie zainteresowanie dłuższymi treściami z wartością, nie tylko rozrywką. Autentyczność przestaje być trendem, a staje się walutą.

Dla marek oznacza to jedno: trzeba umieć być tu i teraz – reagować na zmieniający się kontekst, ale nie gubić swojego „ja”. Komunikacja, która się wyróżni, to ta, która jest świadoma, ale nie przesadnie wykalkulowana. Taka, która korzysta z AI, ale nie traci człowieka z pola widzenia. Bo w 2026 roku wygrają ci, którzy nie będą bali się być prawdziwi – nawet jeśli to oznacza, że nie będą idealni.

Olga Rydzewska
Social Media Specjalistka w warszawskiej agencji Social Lama

Ukończyła studia licencjackie na kierunku Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Z marketingiem związana od 2021 roku – karierę rozpoczynała od stanowiska copywriterki, by następnie objąć obowiązki Social Media Specjalistki. Tworzy koncepcje kreatywne i scenariusze do krótkich i długich form video, prowadzi kompleksową obsługę komunikacji marki w mediach społecznościowych. Realizowała projekty z zakresu medycyny, psychologii, literatury, technologii, gastronomii i branży spożywczej.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.