Nowe cła na ceramikę z Chin. Co to oznacza dla rynku gadżetów reklamowych?

Unia Europejska wydała decyzję o podniesieniu ceł na ceramikę importowaną z Chin. Decyzja ta może mieć daleko idące konsekwencje nie tylko dla producentów, ale także dla całej branży reklamowej.

tam

Nowa stawka na 5 lat

Jak informuje agencja Reuters, wzrost stawki ceł to część szerszego działania Unii Europejskiej, które ma na celu eliminowanie nieuczciwych praktyk handlowych Chin. Ceny towarów ceramicznych zostały porównane do wyrobów tureckich i m.in. na tej podstawie UE stwierdziła, że chińscy producenci eksportują swoje wyroby po zaniżonych cenach. Wnioskodawcą przeglądu wartości była organizacja Cerame-Unie, która skupia europejskich producentów ceramiki użytkowej i nie tylko. Nowa, jednolita stawka w wysokości 79 proc. zastąpi dotychczasowe cła wynoszące od 13,1 do 36,1 proc. i będzie obowiązywać przez najbliższe pięć lat.

Nowe realia okiem dostawców artykułów promocyjnych

Ceramika do nadruku – kubki, filiżanki czy miski – od lat stanowi jeden z najpopularniejszych nośników reklamowych. Dostawcy od lat decydują się na import z Chin ze względu na dobrą jakość i niską cenę.

– Jako importer i dystrybutor jakościowych kubków do sublimacji, mamy świadomość, że z perspektywy klienta końcowego kluczowa będzie relacja ceny do jakości – w segmencie wyższej jakości różnice cenowe mogą być mniej dotkliwe, ale w rynku masowym presja kosztowa będzie wyraźna. Firmy, które mają już zakontraktowane i wysłane dostawy, muszą szybko dostosować się do nowych realiów. Zmiana wymusiła na dostawcach, ale również na drukarniach i agencjach reklamowych nagłą konieczność aktualizacji wycen, co w konsekwencji może prowadzić do ograniczenia części budżetowych kampanii lub ich modyfikacji – skomentowała nowe regulacje Aneta Siwecka z API.PL.

Zaś Anna Tomal z Mart Ceramic wskazuje różnicę pomiędzy towarami z ceramiki i porcelany. – Wprowadzenie cła antydumpingowego oznacza wzrost cen importowanych towarów. A co za tym idzie, zmniejszenie ich konkurencyjności na rynku. Należy jednak zwrócić uwagę na to, że aktualna 79% stawka cła jest jednolita dla wyrobów porcelanowych i ceramicznych. Do tej pory wyroby ceramiczne były objęte niższą stawką celną niż porcelanowe. Dotychczasowe stawki cła wynosiły odpowiednio 13,1% dla ceramiki oraz 36,1% dla porcelany. Wzrost cła antydumpingowego będzie więc bardziej odczuwalny w przypadku wyrobów ceramicznych. Oferta Mart Ceramic składa się w 99% z wyrobów porcelanowych, dla których wzrost cła antydumpingowego nie będzie miał tak znaczącego przełożenia na cenę.

Wśród dostawców znajdują się producenci, którzy tworzą ceramikę w Polsce, jak np. firma AVANT.

– Ograniczenie importu z Chin stwarza szansę dla lokalnych fabryk, zwłaszcza mniejszych producentów, aby zwiększyć produkcję, odzyskać część rynku, inwestować w technologię i design. Po wprowadzeniu poprzednich ceł widać było ożywienie na rynku europejskich producentów ceramiki, a także bardzo duży zwrot klientów w kierunku produktów wytwarzanych w Europie. Pomogło to Europejczykom uzmysłowić sobie, jak wiele chińskich produktów jest na rynku oraz spojrzeć na produkty europejskie jako na bezpieczne i atrakcyjne cenowo – powiedział Łukasz Bujanowicz, PR & Marketing Manager w firmie AVANT.

Kubki ceramiczne – lider w branży artykułów promocyjnych

Kilka lat temu Brytyjskie Stowarzyszenie Promocyjnych Gadżetów (BPMA) przeprowadziło badania, aby pokazać m.in., jak prezenty promocyjne zwiększają świadomość firm. Kubki z nadrukiem zapewniają około 300% lepszy koszt dotarcia (CPI) niż reklama radiowa i około 800% lepszy niż reklama telewizyjna. Co więcej, respondenci wskazali w badaniu, że przedmiotem promocyjnym, który zachowali najdłużej, był właśnie kubek. Potwierdzają to także dostawcy tych produktów.

– Musze przyznać, że kubki ceramiczne z personalizowanych nadrukiem, najczęściej sublimacyjnym, to jeden z najchętniej produkowanych i przyjmowanych gadżetów reklamowych, dlatego uważam, że zmiana w dłuższej perspektywie nie będzie oznaczała zastoju rynku. Jako dostawca koncentrujemy się na segmencie kubków do sublimacji o podwyższonej jakości, które zapewniają naszym klientom stabilność procesu produkcyjnego i powtarzalność efektu. Wierzymy, że właśnie ta jakość i przewidywalność realizacji będą kluczowe w utrzymaniu długofalowych relacji z odbiorcami końcowymi – nawet w sytuacji nagłych, niezależnych od dostawców zmian cen – powiedziała Aneta Siwecka z API.PL i dodaje: – Branża reklamowa jest elastyczna i szybko reaguje na zmiany. Najbliższe miesiące będą okresem dostosowawczym, w którym rynek będzie szukał nowej równowagi między ceną, jakością i dostępnością produktów.

Najbliższe lata pokażą, w jakim stopniu nowe regulacje wpłyną na pozycję ceramiki wśród artykułów promocyjnych oraz czy pozostanie ona jednym z kluczowych nośników reklamowych.

– Nowe regulacje znacząco poprawią sytuację europejskich producentów, którzy często mają wyższe koszty produkcji, ale jednocześnie oferują wyższą jakość i większe standardy bezpieczeństwa. Wprowadzone cła pomogą też chronić miejsca pracy w europejskim przemyśle ceramicznym, który zatrudnia dziesiątki tysięcy osób, a wcześniej sprawnie konkurował z tanimi producentami ze wschodu. Ograniczenie napływu tanich produktów na pewno wpłynie też pozytywnie na europejskich producentów, motywując ich do inwestowania w innowacje, wyższą jakość i bardziej zrównoważone rozwiązania – co z kolei może poprawić konkurencyjność na rynku globalnym – podsumowuje Łukasz Bujanowicz z AVANT-u.

Źródła:

• https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/eu-hikes-tariffs-chinese-ceramics-79-counter-dumping-2026-02-06/
• https://www.lsi.co.uk/news/bpma-research

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.