Marka Big-Active z nową kampanią promocyjną

Agencja Advalue odpowiada za koncepcję i realizację kampanii promującej innowacyjną linię Big-Active Coffee – unikalne na polskim rynku połączenie kawy z dodatkami funkcjonalnymi. Projekt bazuje na autorskiej koncepcji kreatywnej oraz szerokim wykorzystaniu narzędzi AI na etapie kreacji i preprodukcji, dzięki czemu wykreowano baśniowe uniwersum inspirowane motywem „Alicji w Krainie Czarów”. Działania wspierają wprowadzenie linii funkcjonalnych napojów kawowych w saszetkach.

Big-Active rozwija segment kaw „z wartością dodaną”, odpowiadając na rosnące zainteresowanie produktami, które łączą przyjemność z konkretną korzyścią – zwłaszcza wśród młodych kobiet. Kreatywną osią kampanii jest koncepcja inspirowana znaną powieścią Lewisa Carrola „Alicja w krainie Czarów”. Marka buduje własne, surrealistyczne uniwersum – estetyczne, wyraziste i odważne wizualnie, stanowiące metaforę doświadczenia wykraczającego poza standardową komunikację kategorii.

Od produktu do doświadczenia – budowa świata marki

Advalue odpowiadała za koncepcję kreatywną, scenariusz oraz nadzór nad realizacją projektu. Założeniem było odejście od klasycznej, silnie produktowej narracji na rzecz spójnego świata wizualnego, który wzmacnia pozycjonowanie „więcej niż kawa”. W procesie kreatywnym wykorzystano narzędzia AI do opracowania storyboardów, prewizualizacji, animacji oraz generowania postaci. Spoty zostały przygotowane w trzech wersjach – 30, 15 i 6 sekund. Format 15-sekundowy został stworzony do emisji telewizyjnej, a wszystkie formaty wspierają działania digitalowe. Za produkcję był odpowiedzialny Timecode Film Production.

– Od początku wiedzieliśmy, że komunikacja tej linii nie może być zachowawcza. „Więcej niż kawa” to obietnica wyjątkowego doświadczenia, dlatego potrzebowaliśmy języka wizualnego wykraczającego poza konwencję kategorii. AI pozwala nam wykreować świat z pogranicza baśni i współczesnej estetyki digitalowej, ale kluczowe decyzje kreatywne – insight, narracja i reżyseria – pozostały po stronie zespołu – mówi Paweł Stankiewicz, dyrektor kreatywny Advalue.

Funkcjonalność jako element pozycjonowania marki

Linia Big-Active Coffee została zaprojektowana wokół idei codziennego rytuału wzbogaconego o konkretną korzyść funkcjonalną. Produkty wykraczają poza standardową rolę kawy jako źródła pobudzenia, oferując składniki odpowiadające na różne potrzeby stylu życia współczesnych konsumentek.

Nowa linia obejmuje cztery produkty:
• Glow Skin Coffee – z kolagenem, biotyną i kompleksem witamin A+E+C
• Fat Burn Coffee – z guaraną, L-karnityną i opuncją figową
• Digestive Balance Coffee – z L-karnityną, chlorellą i błonnikiem
• Power Mind Coffee – z magnezem, witaminą B6 i guaraną

– Każdy z wariantów odpowiada na odmienną potrzebę: od wsparcia koncentracji, przez metabolizm, po pielęgnację skóry, co pozwala marce rozwijać segment kaw wzbogaconych o składniki funkcjonalne – mówi Agnieszka Michalak, Senior Brand Manager Big-Active. – Tworząc Big-Active Coffee, chcieliśmy zaproponować rozwiązania odpowiadające na realne potrzeby współczesnych kobiet, które od życia – i od swojej kawy – oczekują czegoś więcej. Kampania pokazuje, że kawa może wykraczać poza swoją podstawową rolę i stać się elementem stylu życia, a nie jedynie chwilą przerwy w ciągu dnia.

Odwaga w komunikacji kategorii

Kampania wyróżnia się w segmencie kaw filmową narracją i spójnym uniwersum wizualnym. Zamiast koncentrować komunikację wyłącznie na składnikach i deklaracjach funkcjonalnych, marka buduje szerszy kontekst doświadczenia i stylu życia. Takie podejście nadaje przekazowi bardziej emocjonalny wymiar, przy jednoczesnym wyraźnym podkreśleniu konkretnych korzyści.

Kampania wystartowała 2 marca i obejmuje emisje spotu w telewizji oraz szerokie działania w kanałach digital.

Więcej newsów z branży TUTAJ.