Sezon remontowy ruszył. Te lokalizacje reklam mogą przesądzić o wyborze produktu

Wiosna tradycyjnie rozpoczyna w Polsce sezon remontowy. Co ważne, Polacy wciąż chętnie planują takie prace – około jedna trzecia ma zamiar w 2026 roku wydać więcej na remont lub modernizację mieszkania, wynika z badania BIG InfoMonitor i BIK dotyczącego planów finansowych Polaków. W tym okresie wyraźnie rośnie ruch w marketach budowlanych, sklepach z wyposażeniem wnętrz oraz punktach sprzedaży materiałów remontowych.

Dla wielu firm z branży DIY to jeden z najważniejszych momentów sprzedażowych w roku. Klienci kupują wtedy materiały budowlane, farby, narzędzia czy elementy wyposażenia łazienek i kuchni. Co istotne, wiele decyzji zakupowych zapada bardzo szybko – często jeszcze przed wejściem do sklepu lub już w trakcie wizyty w markecie. Jak więc sprawić, żeby to właśnie naszą markę wybrali klienci planujący remont?

W takiej sytuacji szczególnego znaczenia nabiera reklama outdoorowa. Billboardy i inne nośniki zlokalizowane w pobliżu marketów budowlanych mogą docierać do odbiorców dokładnie wtedy, gdy znajdują się oni w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Z analizy Global „Work.Shop.Play” wynika, że 59% konsumentów jest bardziej skłonnych kupić produkt po zobaczeniu reklamy outdoorowej w ciągu 30 minut przed wejściem do sklepu.

Warto przy tym pamiętać, że rynek sprzedaży materiałów budowlanych w Polsce jest bardzo rozbudowany. W kraju działa już około 14 000 sklepów i punktów sprzedaży oferujących materiały budowlane i produkty DIY, od dużych marketów po mniejsze składy budowlane (Market Hub, rynek DIY w Polsce, 2024). Dla producentów oznacza to jedno z najważniejszych wyzwań marketingowych, czyli jak poinformować klientów, że właśnie w tych sklepach mogą znaleźć ich produkty.

Reklama tam, gdzie zapada decyzja o zakupie

W kampaniach dla branży DIY bardzo duże znaczenie ma moment kontaktu z reklamą. Jeśli komunikat pojawia się na trasie dojazdowej do marketu budowlanego lub tuż przed jego wejściem, może realnie wpłynąć na wybór konkretnej marki czy produktu. To właśnie wtedy klient jest najbardziej otwarty na przekaz związany z remontem czy zakupem materiałów.

Co więcej, klienci remontowi rzadko ograniczają się do jednej wizyty w markecie budowlanym. W praktyce jest to często kilka, a czasem nawet kilkanaście odwiedzin w sklepie – za każdym razem z listą rzeczy, które „jeszcze trzeba dokupić”. Dzięki temu nośniki reklamowe w pobliżu takich lokalizacji mają szansę wielokrotnie docierać do tych samych odbiorców, a powtarzalny kontakt z komunikatem zwiększa jego zapamiętywalność i buduje rozpoznawalność marki.

Z tego powodu wiele kampanii dla branży remontowej koncentruje się na billboardach znajdujących się w promieniu około 500 metrów od popularnych marketów budowlanych, takich jak Castorama, Leroy Merlin, OBI czy PSB Mrówka.

Taką strategię wykorzystaliśmy między innymi w kampanii dla marki Njord należącej do firmy Unicell International. W kwietniu 2025 roku przeprowadziliśmy ogólnopolską kampanię billboardową w pobliżu sklepów budowlanych, wykorzystując 65 nośników zlokalizowanych przy marketach oraz na trasach dojazdowych. Dzięki temu komunikat trafiał do klientów dokładnie w momencie planowania zakupów związanych z remontem lub pracami w ogrodzie. Efekty i szczegóły tej realizacji opisaliśmy w case study.

To dobry przykład pokazujący, że w wielu kampaniach promujących produkty dostępne w sklepach budowlanych szczególnie dobrze sprawdzają się klasyczne billboardy. Ich przewagą jest możliwość precyzyjnego ustawienia nośników w bezpośrednim sąsiedztwie sklepów lub na trasach dojazdowych, co pozwala wpływać na decyzję zakupową klienta.

Alternatywą dla nośników przy samych marketach budowlanych jest oklejenie tyłów autobusów. To mobilny format reklamy, który przemieszcza się po całym mieście. Autobusy rotują po różnych liniach, dzięki czemu przekaz dociera do mieszkańców w wielu częściach miasta i na różnych etapach dnia.

Te branże zyskują najwięcej na reklamie przy marketach budowlanych

Choć w pierwszej kolejności wspomniane lokalizacje kojarzą się z producentami materiałów budowlanych, ich potencjał jest znacznie szerszy.

Reklama w pobliżu sklepów budowlanych może być szczególnie skuteczna dla takich branż jak:

• producenci farb, chemii budowlanej i materiałów wykończeniowych
• producenci narzędzi i elektronarzędzi
• marki oferujące drzwi, okna, podłogi czy systemy oświetlenia
• sklepy z wyposażeniem łazienek i kuchni
• producenci mebli i elementów wyposażenia wnętrz
• firmy zajmujące się systemami ogrzewania, fotowoltaiką czy pompami ciepła
• firmy remontowe i wykończeniowe.

Co ciekawe, potencjał takich lokalizacji nie ogranicza się wyłącznie do branży budowlanej. W pobliżu sklepów remontowych dobrze sprawdzają się również kampanie deweloperów, firm oferujących usługi finansowe czy marek związanych z wyposażeniem ogrodu.

Technologia w służbie outdooru

Planowanie kampanii w wielu miastach lub regionach może być jednak wyzwaniem. Właśnie dlatego coraz większą rolę odgrywają narzędzia, które pozwalają w prosty sposób analizować dostępne przestrzenie reklamowe i wybierać te najlepiej dopasowane do celów kampanii. W takich przypadkach pomocne są narzędzia, które pozwalają analizować dostępne nośniki pod względem lokalizacji, potencjału ruchu czy kierunku trasy. Dzięki nim można dokładnie sprawdzić, gdzie znajduje się dana reklama, jak wygląda jej otoczenie oraz jaki ruch generuje konkretna lokalizacja.

W systemie ZnajdźReklamę.pl każda powierzchnia reklamowa jest dokładnie opisana – zawiera współrzędne GPS, zdjęcie lokalizacji, parametry techniczne nośnika oraz szacowaną dzienną widownię. Dzięki temu możliwe jest precyzyjne zaplanowanie kampanii nawet w wielu miastach jednocześnie, bez konieczności znajomości topografii każdej lokalizacji. Coraz częściej przy planowaniu kampanii wykorzystuje się również analizy ruchu w przestrzeni miejskiej. Na podstawie anonimowych i zagregowanych danych o mobilności można zobaczyć, jak przebiegają najczęstsze trasy przemieszczania się mieszkańców. Dzięki takim analizom łatwiej wskazać nośniki znajdujące się dokładnie na tych ścieżkach i zaplanować kampanię tam, gdzie odbiorcy rzeczywiście pojawiają się w swojej codziennej trasie.

Dla wielu marek związanych z remontami, wyposażeniem wnętrz czy ogrodem okolice marketów budowlanych są jednymi z najbardziej wartościowych lokalizacji reklamowych w przestrzeni miejskiej. To miejsca, w których spotykają się dwa najważniejsze elementy skutecznej komunikacji, czyli wysoką koncentrację potencjalnych klientów oraz moment realnej decyzji zakupowej. Dlatego kampanie outdoorowe planowane w pobliżu sklepów budowlanych często pełnią rolę ostatniego impulsu przed zakupem. Odpowiednio dobrane lokalizacje pozwalają przypomnieć o marce, wskazać konkretny produkt lub po prostu utrwalić obecność firmy w świadomości klientów. W przypadku branży remontowo-budowlanej taka widoczność w bezpośrednim otoczeniu miejsca sprzedaży może mieć realny wpływ na wybór marki jeszcze przed wejściem do sklepu.

Autorka:

Katarzyna Kociubińska

Senior Account Manager w ZnajdźReklamę.pl

Na co dzień wspiera klientów w planowaniu i realizacji kampanii reklamowych – od pierwszych rozmów o strategii, przez dobór odpowiednich rozwiązań i koordynację działań, aż po wdrożenie kampanii i podsumowanie jej efektów. Szczególną uwagę poświęca dopasowaniu działań do celów biznesowych oraz sprawnej realizacji projektów na każdym etapie. Posiada ponad 15-letnie doświadczenie w sprzedaży i obsłudze klienta biznesowego, w tym 12 lat w branży mediowej – zarówno po stronie agencji, jak i domu mediowego. Dzięki temu dobrze rozumie różne perspektywy i potrafi przełożyć je na skuteczne działania marketingowe. We współpracy stawia na partnerskie podejście, otwartość i dobrą komunikację. Nie traktuje klientów jak „klientów”, ale jak partnerów – towarzyszy im na każdym etapie kampanii, doradza, pokazuje możliwości i stawia wyzwania, które realnie przekładają się na efekty działań.

Materiał promocyjny