Koniec z „zapasami”: Chupa Chups rusza z nową kampanią OOH

Aby wypromować nowe, „łatwe do otwarcia” opakowania lizaków Chupa Chups, agencja BBH przygotowała kampanię OOH pod hasłem „No More Wrestling” (Koniec z zapasami). Zamiast w nudny sposób przedstawiać ulepszenie techniczne, postawiono na emocje i dramaturgię walki z produktem.

To nie jest zwykła aktualizacja produktu. To koniec wieloletniej, pełnej emocji i skurczów palców walki, którą wszyscy fani Chupa Chups znosili zdecydowanie zbyt długo. Aby fani poczuli wyczekiwaną ulgę, przypomniano im o zmaganiach, które wszyscy dobrze znamy: otwieranie lizaka Chupa Chups było dotąd niczym walka z papierkiem.

Maski zostały zaprojektowane we współpracy z uznanym meksykańskim projektantem i rzemieślnikiem, Arturo Bucio. Trzy owijki lizaków Chupa Chups zamieniono w efektowne wizualnie maski Lucha Libre, aby nadać dramatyzmu trudom, jakimi niegdyś było dobieranie się do słodyczy. Bucio od ponad 20 lat tworzy maski dla takich ikon wrestlingu jak Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras czy Místico.

W projektach masek wykorzystano różne elementy charakterystyczne dla poszczególnych smaków (jabłkowego, truskawkowego i coli), nadając każdej z nich unikalną tożsamość i osobowość. Liternictwo hasła – „No more wrestling” – zostało zainspirowane klasycznymi meksykańskimi plakatami promującymi walki zapaśnicze.

Martin Hofling, Global Marketing Manager w Chupa Chups, powiedział: – Ludzie zmagali się z papierkami Chupa Chups od dziesięcioleci. Teraz, gdy ta walka dobiegła końca, chcieliśmy uczcić ten moment serią plakatów, które są tak radosne, wyraziste i kultowe jak sama marka.

Stu Royall i Phil Holbrook, dyrektorzy kreatywni BBH, dodali: – Chupa Chups to genialna marka do współpracy, ponieważ każdy brief to okazja, by zrobić coś wystrzałowego. Nawet jeśli dotyczy tylko zmiany opakowania.

Kampania będzie prowadzona w Wielkiej Brytanii oraz Hiszpanii na nośnikach zewnętrznych (OOH) oraz w mediach społecznościowych. Agencja Wavemaker zaplanowała media, a Build Hollywood wykupiło miejsca na plakaty typu flyposter, aby wpisać się w estetykę afiszy zapaśniczych.

Więcej newsów z branży TUTAJ.