Kampania „freewolnych domen” nie dyskryminuje kobiet

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę zarzucającą kampanii home.pl pod hasłem „Freewolne domeny” dyskryminowanie kobiet. Kontrowersje wzbudziła pokazana w reklamie modelka z kajdankami. Otrzymany przez Komisję Etyki Reklamy protest przeciwko dotyczył wariantu kreacyjnego, w którym modelka klęczy z kajdankami na nadgarstkach.

Autor skargi ocenił, że „reklama przedstawia kobietę w pozie i ubiorze wskazującym na podtekst seksualny przekazu”. Protestujący zaznaczył, że reklamodawca „w sposób celowy powiela wulgarny i niedopuszczalny z punktu widzenia dobrych obyczajów, poszanowania godności ludzkiej i zasad niedyskryminacji wizerunek kobiety jako wyłącznie obiektu seksualnego”. Odbiorca zauważył również, że użyte w kampanii słowo „domena” kojarzy się w kontekście przekazu z pojęciem dominacji lub jednym z przyjętych określeń kobiet trudniących się prostytucją.

Na podstawie skargi, reklamie postawiono zarzuty sprzeczności z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej oraz nadużywania zaufania odbiorców. Przekaz oskarżono również o zawieranie treści dyskryminujących.