Polski koncept od Digital One wdrażany na świecie

Agencja Digital One wygrała konkurs na projekt międzynarodowej akcji dla Lipton Ice Tea (LIT), realizującej filozofię Drink Positive tej marki w obszarze digital. Koncept o nazwie „Smilie Project” zostanie wdrożony na co najmniej 10 rynkach na całym świecie, z możliwością rozszerzenia go na kolejne. Właśnie dziś projekt zrealizowany według tego pomysłu rusza w Polsce. Potrwa około 2 miesięcy.

Konkurs został ogłoszony globalnie przez centralę Lipton Ice Tea w 2012 roku na wszystkich rynkach gdzie jest obecna marka Lipton Ice Tea. Skierowany był do lokalnych agencji współpracujących z marką Lipton Ice Tea na danym rynku. Zadaniem było przygotowanie pomysłu na angażującą aktywację dla marki, w duchu filozofii brandu "Drink Positive!", w obszarze digital. Propozycja Digital One została uznana za najlepszą i wygrała konkurs.

Projekt nosi nazwę "Smilie Project" i opiera się na "uśmiechu" jako wypadkowej filozofii "Drink Positive!". Oparty będzie w dużej mierze o działania w mediach społecznościowych. Projekt zostanie wdrożony w najbliższym czasie na co najmniej 10 rynkach Lipton Ice Tea na całym świecie. Dziś startuje w Polsce i będzie się składał z 3 cyklicznie uruchamianych aktywacji, opartych o 3 „uśmiechnięte aplikacje”.

Aplikacje będą uruchamiane cyklicznie w trakcie trwania całej akcji. Smilie Project będzie wsparty kampanią w Facebooku, całość potrwa około 2 miesięcy.

Digital One współpracuje z Pepsi Cola General Bottlers Poland Sp. z o. (dystrybutorem marki Lipton Ice Tea) strategicznie od 2001 roku. Agencja obsługiwała i obsługuje wiodące brandy z portfolio tego marketera. Obsługę marki Lipton Ice Tea agencja zdobyła w przetargu rozstrzygniętym w kwietniu 2010 r.  Od tego momentu Digital One przeprowadziła dla Lipton Ice Tea szereg projektów strategicznych – m.in. wprowadzała tę markę do internetu, tworząc dla niej kompleksową strategię komunikacji w obszarze digital oraz wdrażając cały internetowy ekosystem dla tego brandu. Agencja przygotowywała też m.in. działania wspierające w internecie rynkowe debiuty nowych smaków Lipton Ice Tea – Lipton Ice Tea Malinowa oraz Lipton Ice Tea Green Mango, czy launch mrożonej herbaty Lipton Ice Tea Green Lemon (kampania „Lekka z natury”).