Superbrands 2013/2014 – czas wolny Polaków

Organizacja Superbrands już od dziesięciu lat przyznaje nagrody najsilniejszym markom na rynku polskim. Jak co roku wśród kilkudziesięciu kategorii plebiscytu nie mogło zabraknąć marek z branży kulturowej. Konkurs składał się z dwóch etapów. Najpierw, w badaniu przeprowadzonym wspólnie z firmą ARC Rynek i Opinia, 15 tysięcy konsumentów oceniło między innymi marki w kategorii czas wolny: festiwale, GLAM (galerie, biblioteki, archiwa i muzea) oraz kino i teatr. Zadaniem uczestników było wskazanie, które spośród przedstawionych za pomocą logotypów marek są im znane i na ile są skłonni polecić je swoim bliskim. Następnie skrócona lista marek trafiła do ekspertów z Rady Marek Superbrands, złożonej z 43 specjalistów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, komunikacji i brandingu, którzy oceniali wizerunkową siłę marki w odniesieniu do  polskiego rynku.
Na liście laureatów znalazło się 11 marek, które otrzymały zarówno tytuł Superbrands 2013/2014, jak i wyróżnienie Created in Poland. Nie zabrakło wśród nich takich marek jak Konkurs Chopinowski, Muzeum Powstania Warszawskiego czy Teatr Narodowy. Jedyną wyróżnioną marką zagraniczną jest sieć kin Cinema City.

Tytuł Created in Poland przyznawany jest markom z polskim rodowodem, których strategię wypracowali polscy specjaliści. Inicjatywa ta powstała podczas ubiegłorocznej edycji Superbrands. Wśród laureatów Created in Poland Superbrands 2013/2014, reprezentujących branżę kulturową znalazło się łącznie 21 marek, w tym wymienieni wcześniej laureaci Superbrands 2013/2014, a także między innymi Filharmonia Narodowa, Męskie Granie i  Muzeum Łazienki Królewskie.

Pełne listy nagrodzonych znaleźć można na stronie.