Już w maju 2. edycja konferencji z cyklu „Jak wzmocnić brandy? Projektowanie i produkcja innowacyjnego opakowania”

Polski Drukarz, wydawca magazynu „Świat DRUKU” i organizator szkoleń i konferencji branżowych w ramach Akademii Wiedzy, zaprasza na 2. konferencję z cyklu „Jak wzmocnić brandy? Projektowanie i produkcja innowacyjnego opakowania”, która odbędzie się 16 maja br. w sali konferencyjnej C w Centrum Expo XXI w Warszawie.

Konferencja organizowana jest przy wsparciu firm MERCK Reprograf-Grafikus i SCORPIO, partnerem wydarzenia jest spółka Multifol. Konferencja to forum wymiany doświadczeń pomiędzy właścicielami marek, projektantami, agencjami reklamowymi, producentami opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz ich dostawcami.

Program wydarzenia zapowiada się niezwykle interesująco.

O konieczności dokonania wyboru między podążaniem marki za średnią w danej kategorii a budowaniem własnej tożsamość i historii ze świadomością ryzyka porażki opowie Dorota Kałowska. Prelegentka podpowie także, co zrobić, aby dobrze przygotować strategię opakowaniową, by tej porażki uniknąć. Robert Lis i Maciej Sawina opiszą wyzwania, jakie stoją przed branżą FMCG w obliczu rozwoju handlu internetowego oraz wspólnie ze słuchaczami zastanowią się, jak w nowej sytuacji projektować opakowania, jaką strategię postępowania przyjąć. A może trzeba zmienić myślenie o samym produkcie?

Temat digitalizacji w handlu podejmie także Joanna Kwiczor, która w swoim wystąpieniu odpowie m.in. na pytania: co oznacza digitalizacja dla designu opakowań, jak przejąć kontrolę nad wizerunkiem produktów w internecie, jak poprawić konwersję i sprzedaż produktów w e-commerce i jak się przygotować na dyktat nowych technologii. Maciej Pierzchalski poruszy zagadnienie wielokierunkowej komunikacji pomiędzy klientem, agencją reklamową i drukarnią oraz komunikacji wewnątrz firm w procesie produkcji opakowania. Opowie także, jak wspomaganie komputerowe w trakcie takiej komunikacji „internetowej” ułatwi certyfikację podczas audytów wymaganych np. przez firmy farmaceutyczne.

Daniel Cedzyński wskaże pięć kluczy do zachowania spójności i rozpoznawalności marki. Tomasz Bosak nawiąże do swojego wystąpienia podczas pierwszej edycji konferencji – tzw. drukowania RGB jako sposobu na przyciągnięcie uwagi klienta. Drugą część prezentacji poświęci zaś innowacyjnym sposobom ochrony własności marki. O spójnym i czytelnym systemie identyfikacji dla leków na receptę, korzyściach posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków, skutecznym brandingu dla farmacji opowie Joanna Roszkowska. Doradzi także, jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX oraz w jaki sposób dzięki opakowaniom zyskać przewagę na konkurencyjnym rynku farmaceutycznym.

Regulacje prawne mające na celu przekształcenie dotychczasowego modelu gospodarki na gospodarkę o obiegu zamkniętym w najbliższej przyszłości znacząco wpłyną na sektor opakowań. Zagadnienie transformacji przemysłu opakowań w kierunku GOZ oraz doskonalenia funkcji opakowań poruszy w swoim wystąpieniu Wacław Wasiak. Natomiast Marta Krawczyk odpowie na pytanie, czy jest możliwy kompromis między innowacjami w opakowaniach a rozszerzoną odpowiedzialnością producenta.

Mecenas Maurycy Organa wyjaśni słuchaczom różnicę między brandem a marką i przedstawi podstawy prawne ich ochrony, a Piotr Seges i Zbigniew Grzeszczuk przybliżą zagadnienia związane z własnością marki oraz jej wartością.

Warunki udziału w konferencji:

Koszt udziału w konferencji przy rejestracji do 8 maja 2019 r.: 

– dla właścicieli marek, projektantów, agencji reklamowych i drukarń
300 zł + VAT 23% (369 zł brutto/osobę);

– dla dostawców materiałów, maszyn i urządzeń do produkcji opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz pozostałych zainteresowanych
500 zł + VAT 23% (615 zł brutto/osobę).

Cena obejmuje:
udział w konferencji, materiały konferencyjne, przerwy kawowe, lunch.

REJESTRACJA

Szczegółowe informacje:

II KONFERENCJA

„JAK WZMOCNIĆ BRANDY? PROJEKTOWANIE I PRODUKCJA INNOWACYJNEGO OPAKOWANIA” Forum wymiany doświadczeń pomiędzy właścicielami marek, projektantami, agencjami reklamowymi, producentami opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz ich dostawcami.

16 maja 2019 r. w godz. 9.00–16.30 Sala konferencyjna C w centralnej części kompleksu EXPO XXI (na pierwszym piętrze Hali nr 2), ul. Prądzyńskiego 12 w Warszawie.

Program:

8.30–9.30 Rejestracja uczestników konferencji. Poranna kawa.

9.30–9.35 Powitanie gości. Rozpoczęcie konferencji.

9.35–10.05 Jak sensownie spakować e-commerce i nie dać się zwariować? Robert Lis, Marketing Manager, Mondi Group, Maciej Sawina, E-commerce Manager, Mondi Group

10.05–10.35 Odważnie czy bezpiecznie? Jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w strategii marki. Dorota Kałowska, Partner & Strategy Consultant Cobalt Spark, ekspertka Polskiej Izby Handlu, koordynatorka programu FUTURE PRIVATE LABELS CEE

10.35–10.55 Nowoczesna komunikacja przy projektowaniu opakowań. Maciej Pierzchalski, kierownik ds. projektu wdrożeń oprogramowania, SCORPIO

10.55–11.25 Pięć kluczy do zachowania spójności i rozpoznawalności marki. Daniel Cedzyński, dyrektor działu Color Solutions, Reprograf-Grafikus

11.25–11.45 Przerwa kawowa. Rozmowy z ekspertami.

11.45–12.10 Różnica między brandem a marką. Prawne podstawy ochrony marki i brandu. Jak chronić know-how? Różnica między naśladowaniem/kopiowaniem a inspiracją działaniami konkurencji. – Maurycy Organa, radca prawny, Kuźma, Organa i Wspólnicy Spółka Partnerska Radców Prawnych

12.10–12.30 Jak zaskoczyć konsumenta? – ciąg dalszy rozważań. Czy właściciel marki może czuć się bezpiecznie? – Druk RGB na foliach termokurczliwych – studium konkretnego przypadku. Więcej niż oko może dostrzec – innowacyjny sposób ochrony własności marki. – Tomasz Bosak, Senior Product Manager, Performance Materials, Surface Solutions, Merck

12.30–13.00 Opakowanie w erze digitalizacji.
Co oznacza digitalizacja dla designu opakowań?
Jak przejąć kontrolę nad wizerunkiem produktów w Internecie?
Jak poprawić konwersję i sprzedaż produktów w e-commerce?
Design i nowe technologie – jak pomóc naszym produktom w erze Smart Store – nowych technologii wprowadzanych do sieci detalicznych?
Innowacje technologiczne – co może się wydarzyć w najbliższych latach i jak się na to przygotować?
Joanna Kwiczor, Business Development Manager, SGK

13.00–13.20 – Przerwa kawowa. Rozmowy z ekspertami.

13.20–13.50

Rola spójnego brandingu w opakowaniach RX i OTC.
Dlaczego warto posiadać spójny i czytelny system identyfikacji dla leków RX?
Korzyści posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków.
Bezpieczeństwo, wyróżnienie, konkurencyjność – trzy filary skutecznego brandingu dla farmacji.
Jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX?
Przewaga opakowań wzorniczych w konkurencyjnym rynku farmaceutycznym.
Joanna Roszkowska, prezes zarządu, Studio DN Design Group

13.50–14.05 Doskonalenie funkcji opakowań oraz transformacja przemysłu opakowań w kierunku GOZ – determinantami innowacyjności – Wacław Wasiak, dyrektor, Polska Izba Opakowań

14.05–14.30 Innowacje w opakowaniach a rozszerzona odpowiedzialność producenta – czy jest możliwy kompromis? – Marta Krawczyk, pełnomocnik zarządu ds. ZSZ, Rekopol Organizacja Odzysku Opakowań

14.30–14.50
Twoja marka, Twój biznes. Czyja jest Twoja marka? Firma to nie marka. Marka jako aktywa – podatkowa wartość licencji – Piotr Seges, GoodName
Marka jako klucz do zmian ustawowych – Zbigniew Grzeszczuk, członek zarządu, Polska Izba Artykułów Promocyjnych

14.50–15.10 Pytania i odpowiedzi. Losowanie nagród. Podsumowanie i zakończenie konferencji.

15.10–16.30 Obiad. Rozmowy kuluarowe z ekspertami konferencji.

Konferencja organizowana jest przez wydawnictwo Polski Drukarz sp. z o.o., przy wsparciu firm MERCK i SCORPIO. Partnerem wydarzenia jest spółka Multifol. Patronat nad wydarzeniem objęły: Polska Izba Artykułów Promocyjnych, Polska Izba Opakowań, FARMACOM, International Featured Standards (IFS). Patronat medialny sprawują: „Świat DRUKU”, „Świat Przemysłu Farmaceutycznego”, „Świat Przemysłu Kosmetycznego”, „OOH magazine”, portal foodfakty.pl.

Dorota Kałowska: „Prelekcja dotyczyć będzie konieczności dokonania wyboru, czy marka ma podążać za średnią w kategorii (na pozór bezpieczna strategia), czy też budować swoją własną tożsamość i historię, ze świadomością ryzyka porażki. Chciałabym pokazać ten dylemat na tle tego, co dzieje się obecnie w handlu, a także zasygnalizować, co zrobić, aby dobrze przygotować strategię opakowaniową. Wskażę pewne kluczowe aspekty i potencjalne zagrożenia”.

Joanna Roszkowska: „Opowiem o spójnym i czytelnym systemie identyfikacji dla leków na receptę, korzyściach posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków, skutecznym brandingu dla farmacji. Doradzę także, jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX oraz w jaki sposób dzięki opakowaniom zyskać przewagę na konkurencyjnym rynku farmaceutycznym”.

Robert Lis: „Kwestią czasu jest, gdy przez internet będziemy kupowali wszystko, nawet świeże produkty spożywcze. Jak zatem przygotować taką transformację w firmie FMCG? W jaki sposób zapewnić takie samo doświadczenie klienta, jak w przypadku produktu kupowanego ze sklepowej półki? Zmieniający się rynek handlu detalicznego, np. przez popularyzację małych formatów sklepów czy sprzedaż produktów pierwszej potrzeby na stacjach benzynowych, stawia wyzwania odpowiedzialnym za zakup opakowań w firmach FMCG. A teraz dochodzi jeszcze e-commerce! Jak zatem opracować opakowania, które stawią czoła nowym wyzwaniom zakupów internetowych? Jaką strategię przyjąć? A może zmienić myślenie o samym produkcie?”.

Joanna Kwiczor: „W czasie, kiedy handel przenosi się coraz bardziej dynamicznie z »offline« do »online«, gdzie wiele transakcji odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, opakowanie staje się niezbędnym elementem nie tylko na półce w sklepie, ale również w procesie transakcji online. To, jak nasz produkt jest prezentowany w sieci, ma kluczowe znaczenie nie tylko dla konwersji w sklepach internetowych, ale także dla wizerunku naszej marki, i jest niezwykle istotnym elementem ścieżki zakupowej dzisiejszego konsumenta. Według badań realizowanych na zlecenie Deloitte urządzenia elektroniczne są wykorzystywane w przypadku dwóch na trzy wizyty w sklepach stacjonarnych.

Równolegle sieci handlowe pracują nad wprowadzeniem do sieci sprzedaży innowacyjnych rozwiązań poprawiających doświadczenia zakupowe klientów (wykorzystanie IOT, procesy Scan&Go, Take&Go, traceability, wykorzystanie alternatywnych metod identyfikacji produktu, jak RFID, Digimarc, lepszy recykling wykorzystywanych opakowań itd.). Sprostanie oczekiwaniom sieci w tym zakresie będzie kluczowe dla zwycięskiej walki o miejsce w koszyku zakupowym klienta – zarówno tym fizycznym, jak i wirtualnym”.

Maciej Pierzchalski: „Poruszę zagadnienie wielokierunkowej komunikacji pomiędzy klientem, agencją reklamową i drukarnią oraz komunikacji wewnątrz firm w procesie produkcji opakowania. Opowiem także, jak wspomaganie komputerowe w trakcie takiej komunikacji »internetowej« ułatwi certyfikację podczas audytów wymaganych np. przez firmy farmaceutyczne”.

Tomasz Bosak: „Nawiążę do swojego wystąpienia podczas pierwszej edycji konferencji – tzw. drukowania RGB jako sposobu na przyciągnięcie uwagi klienta. Drugą część prezentacji poświęcę zaś innowacyjnym sposobom ochrony własności marki”.

Program na dzień: 14.04.2019. Organizator zastrzega sobie możliwość zmian w programie.

W przypadku wszelkich pytań można dzwonić: 42 6871292, 601979668, lub pisać: biuro@swiatdruku.eu.

MW