Nie lubimy stać w miejscu | Katarzyna Bitowt-Zaczkowska, Durex

O najnowszej kampanii „Głośni w łóżku”, która podkreśla wagę bliskości i rozmowy w związkach, działaniach promujących świadomość i bezpieczeństwo oraz o współpracy z influencerami mówi Katarzyna Bitowt-Zaczkowska, Senior Brand Manager Durex.

W ramach Waszej obecnej kampanii „Głośni w łóżku”, marka Durex stworzyła serię filmów dokumentalnych. Jaki jest główny cel tych filmów i całej kampanii?

Celem kampanii „Głośni w łóżku”, jak i jednym z priorytetów marki Durex, jest chęć namawiania ludzi do poszukiwania odpowiedniego dopasowania, poprzez odkrywanie wzajemnych potrzeb i pragnień. Podejmowanie tematu seksu między partnerami jest w wielu przypadkach dużym problemem, nawet w wieloletnich związkach. Tworząc nasze filmy dokumentalne, chcieliśmy zainspirować widzów i sprawić, by każdy z nich znalazł coś, z czym może się utożsamiać. Każda z par ma inny staż i jest na innym etapie w życiu. Dzięki takiemu rozwiązaniu chcieliśmy pokazać, że nie ma jednego idealnego wzorca, do którego powinniśmy dążyć. Ważne jest, żeby znaleźć swoją drogę i trzymać się tego, co najbardziej sprawdza się w naszym związku. Istotne jest jedynie, aby wykonać pierwszy krok i zacząć od szczerej rozmowy z partnerem/partnerką – stąd tytułowe „bycie głośnym w łóżku”.

Akcja spotkała się ze społecznym uznaniem. W mediach pojawiły się liczne komentarze kampanii. Jak ją oceniacie?

Wydźwięk kampanii jest bardzo pozytywny. Nie tylko za sprawą spotu telewizyjnego i filmów dokumentalnych, ale również szeregu innych materiałów, które przy okazji tej akcji udało nam się stworzyć. Chcieliśmy mieć pewność, że nie zostawimy widzów z pustymi rękami, a damy im realne narzędzia ułatwiające rozmowę w związkach. Dlatego zaangażowaliśmy do kampanii różnych twórców. Tak powstały np. 3 filmy na kanale „Mówiąc Inaczej” Pauliny Mikuły, które przybrały formę poradnika o tym „Jak swobodnie mówić o seksie” oraz 2 inspirujące wywiady z Katarzyną Warnke i Piotrem Stramowskim oraz seksuolożką Katarzyną Koczułap. Stworzyliśmy również limitowaną edycję zestawów prezentowych inspirujących do rozmowy z różnymi gadżetami w tym m.in. kolażem pomagającym wyrażać nasze potrzeby, przygotowanym we współpracy z artystką Beatą „Barrakuz” Śliwińską.

Przy filmach będąc. W zeszłym roku razem z zespołem The Dumplings stworzyliście kampanię „Gorące Letnie Noce”. Proszę przybliżyć tę akcje i jej odbiór?

Cała kampania miała na celu zwrócić uwagę na korzystanie z lata w pełni, ale z zachowaniem bezpieczeństwa. Okres letni to czas, kiedy upały oraz okres urlopowy sprzyjają gorącym uniesieniom. Tej kombinacji towarzyszy często poczucie beztroski. Dzięki współpracy z zespołem The Dumplings powstał utwór „Bez słów” wraz z dedykowanym teledyskiem. Do realizacji klipu zostały zaangażowane prawdziwe pary, bez doświadczenia aktorskiego, żeby pokazać autentyczne relacje oraz emocje pomiędzy partnerami. Całość miała zachęcać do cieszenia się prawdziwym seksem i atmosferą, którą tworzą gorące letnie noce, ale z zachowaniem bezpieczeństwa. Udało się stworzyć utwór dedykowany kampanii, a jednocześnie zgodny ze stylem, który The Dumplings reprezentuje na co dzień. Do tej pory teledysk został wyświetlony ponad 1,5 mln razy na kanale YouTube i był wielokrotnie grany przez zespół na wielu festiwalach muzycznych.

Współpracujecie także z influencerami. Stworzyliście akcję z grupą Abstra – kanał na YouTube o nazwie „Jak to robić?”, poświęcony edukacji seksualnej. Akcja nagrodzona została 4 statuetkami IAB MIXX Awards. Czym była dla Was ta kampania?

Wiemy, że poziom edukacji seksualnej w naszym kraju pozostawia jeszcze wiele do życzenia. Młodzi ludzie posiłkują się tym, co znajdą w sieci, a tam ciężko o merytoryczną wiedzę. Z naszych badań wynika, że aż 49% osób nie używa prezerwatywy podczas pierwszego stosunku. Poprzez stworzenie tej platformy chcieliśmy dostarczyć młodzieży rzeczową wiedzę podaną w przystępny dla nich sposób. Do tej pory powstało 71 odcinków, a niektóre z nich mają nawet ponad 1 milion wyświetleń.

Podejmujecie w swojej narracji ważne społecznie tematy. Choroby weneryczne („Chodź na randki z Durex”), walka z HIV i AIDS, ale też podniesienie komfortu współżycia. Jak oceniacie poziom wiedzy społecznej w tych tematach?

Czeka nas jeszcze sporo wyzwań w tym obszarze. Brak świadomości powiązany jest z brakiem odpowiedniej edukacji seksualnej oraz tym, że takie tematy nie są na co dzień obecne w naszej kulturze. Zwiększanie poziomu satysfakcji ze swojego życia seksualnego wciąż jest dla Polaków wyzwaniem. Nasz kraj jest pod tym względem wyjątkowy – na tle innych rynków europejskich wyróżniamy się bardzo wysokim odsetkiem osób będących w stałych związkach. Jednocześnie boimy się próbować nowych rzeczy, nie rozumiemy, że takie produkty jak lubrykanty mogą i powinny zagościć na stałe w naszej kosmetyczce, aby zwiększyć przyjemność odczuwaną ze stosunku. Ale nie poddajemy się – z każdą kampanią poruszamy tematy istotnie społecznie i uświadamiamy coraz większą grupę odbiorców.

Marka Durex została wprowadzona do Polski w 1995 roku. Jak zmieniała się Wasza komunikacja na przestrzeni lat?

Nieustannie ewoluuje wraz ze społeczeństwem i naszymi konsumentami. W Durex wierzymy, że wszyscy, niezależnie od płci, wieku czy orientacji seksualnej powinni móc cieszyć się przyjemnym i bezpiecznym życiem seksualnym. Kiedyś podkreślaliśmy to poprzez humorystyczne lub lekko przerysowane kampanie. Teraz zwracamy uwagę na autentyczność – bez filtrów, udawania. Tylko prawdziwi ludzie, prawdziwe emocje i ich codzienne zmagania w walce o lepsze życie seksualne. Tym właśnie chcemy się aktualnie zajmować, a obecna kampania „Głośni w łóżku” jest tego najlepszym przykładem.

Jakie są Wasze inne główne narzędzia komunikacji?

Staramy się być wszędzie tam, gdzie konsumenci. Nie jest tajemnicą, że z roku na rok, inwestujemy coraz więcej w naszą obecność w Internecie. Tylko w ten sposób jesteśmy w stanie dotrzeć do odbiorców wtedy, kiedy im to najbardziej odpowiada. Ale staramy się również zaskakiwać – na tegoroczne Walentynki weszliśmy we współpracę z warszawskim Newonce Barem. W lutym to miejsce zamieniło się w Newonce Bar Intense by Durex, gdzie serwowane były drinki inspirowane linią naszych produktów Intense, a klienci mogli obejrzeć i zamówić limitowane zestawy walentynkowe, które powstały we współpracy z topowymi polskimi markami i projektantami. Jako marka nie lubimy stać w miejscu i cały czas szukamy nowych wyzwań.

Rozmawiała Katarzyna Lipska-Konieczko

Katarzyna Bitowt-Zaczkowska – Senior Brand Manager Durex, Reckitt Benckiser – pasjonatka marketingu i komunikacji. Prywatnie miłośniczka dobrej kuchni i odkrywania nowych kulinarnych zakątków na mapie Warszawy. Ponad 7 lat związana z RB. Doświadczenie zdobywała w działach marketingu i trade marketingu na takich markach jak Finish, Strepsils, Scholl, Enfamil. Od maja odpowiada za marketing marki Durex w Polsce, stawiając na innowacyjne rozwiązania z obszaru digital i branded content. 

Artykuł ukazał się w najnowszym wydaniu OOH magazine. Do pobrania TUTAJ.