You won’t avoid it. Expect it. Odważne marki, odważni ludzie i AI | Michał Korejba

W powieści o Frankensteinie, stworzonym przez człowieka potworze, leży głęboka przestroga przed niekontrolowanym postępem nauki i technologii. Dziś, w dobie rozwoju sztucznej inteligencji (AI), jesteśmy zdolni do kreowania nie tylko postaci na podobieństwo człowieka, ale również wydarzeń, które odważne marki mogą wykorzystać do tworzenia bezprecedensowych, emocjonujących doświadczeń dla swoich odbiorców.

Kiedy myślimy o sztucznej inteligencji, możemy wyobrazić sobie scenariusze jak z filmów science fiction. Prawda jest taka, że AI już teraz jest wszędzie i każdego dnia zmienia sposób, w jaki tworzymy, doświadczamy i odbieramy świat. Ta technologia otwiera przed nami nowe możliwości, szczególnie w dziedzinie brand experience, gdzie odważne marki wykorzystują AI, aby kreować kampanie generujące autentyczne emocje.

AI – ogromna szansa rozwoju kreatywności w marketingu

Narzędzia oparte na algorytmach uczenia maszynowego, takie jak ChatGPT, stworzony przez Open AI, zrewolucjonizowały sposób, w jaki tworzymy treści. Czy to nie jest szokujące, że technologie potrafią generować teksty, które są praktycznie i zupełnie na serio – tak samo zrozumiałe i angażujące, jak te napisane przez człowieka?

Ich zdolność do przetwarzania ogromnej ilości danych i generowania spersonalizowanych odpowiedzi na zadane pytania otwiera nowe możliwości dla kreatywności w marketingu.

Przykładem kampanii wykorzystującej AI jest konkurs „Create Real Magic”. W ramach tej kampanii, Coca-Cola zachęcała konsumentów do wykorzystania GPT-4 i DALL-E – narzędzia AI do generowania grafiki – do tworzenia unikalnych obrazów związanych z marką. Finaliści mieli szansę na zaprezentowanie swoich prac na billboardach na Times Square i Piccadilly Circus. Ta kampania była świetnym przykładem wykorzystania AI w celu zaangażowania społeczności i jednocześnie promowania marki w kreatywny sposób.

Innym kreatywnym i ciekawym rozwiązaniem jest testowane przez Spotify narzędzie AI – personalny, osobisty „DJ”, który dostarczy użytkownikowi najlepszą playlistę, ale też doda komentarze na temat utworów i artystów, mówiąc do użytkownika realistycznym głosem. Ta funkcja AI ma na celu wzbogacenie istniejących możliwości personalizacji na Spotify, przeszukując najnowsze utwory i odświeżając stare ulubione piosenki użytkownika, których nie słuchał od lat.

Tego rodzaju inicjatywy pokazują, że marki, które korzystają z technologii kreatywnie i są gotowe do eksperymentowania z AI. Dzięki temu mogą wyróżnić się na tle konkurencji i budować głębsze relacje z klientami poprzez autentyczne i angażujące doświadczenia.

AI to nie jest zwykłe uśrednienie materiałów z baz danych

AI to narzędzia, które pomagają nam nie tylko przetwarzać dane i automatyzować zadania. Dzięki postępowi w dziedzinie głębokiego uczenia, AI jest teraz w stanie generować „organiczne”, bardzo „ludzkie” wyniki (tekst, obrazy, video), które wywołują prawdziwe emocje. Chat GPT w wersji 4 to naturalny przykład. GPT 4 połączony z Internetem i zintegrowany z przeglądarką Bing jest w stanie tworzyć teksty, które są niemal nieodróżnialne od tych napisanych przez człowieka. Artykuły prasowe, wiersze, opowiadania, analizy, syntezy, almost anything.

GPT 4 – odpowiednio poprowadzony – potrafi tworzyć treści, które czytamy jak słowo pisane przez człowieka, co jest kluczowe dla tworzenia skutecznych kampanii marketingowych.

Spójrzmy też na Adobe Sensei, technologię AI, która pomaga w tworzeniu zaawansowanych i spersonalizowanych projektów wizualnych. Wspomaga ona proces projektowania poprzez automatyczną edycję zdjęć, sugerowanie poprawek i dostarczanie rekomendacji, które pomagają użytkownikom tworzyć jeszcze lepsze projekty.

Inny, bardzo ważny przykład to Midjourney, która, jest innowacyjnym modelem sztucznej inteligencji generującym unikalne obrazy na podstawie tekstowych opisów tzw. promptów. Proces, „text to image”, otwiera nowe możliwości dla twórców i marketerów, dając im narzędzie do wizualizacji praktycznie dowolnej koncepcji, która przyjdzie im na myśl.

Ta zdolność do twórczego interpretowania tekstowych opisów ma potencjał do zrewolucjonizowania wielu aspektów marketingu i twórczości. W kontekście marketingu, narzędzie takie jak Midjourney może pomóc firmom w tworzeniu unikalnych grafik dla swoich kampanii reklamowych, które są idealnie dopasowane do wizji i koncepcji ludzi stojących za marką.

Midjourney, czy podobne – DALL-E nie są tylko narzędziami do generowania obrazów. Ich zdolność do interpretowania i wizualizowania abstrakcyjnych koncepcji może pomóc firmom w eksploracji nowych idei i strategii. Na przykład, zespół marketingowy może użyć Midjourney do wizualizacji poszczególnych etapów kampanii, stworzenia storyboardów, moodboardów, wizualizacji scenografii – wszystko po to, aby lepiej zrozumieć, jak pomysły mogą wyglądać w praktyce. Od teraz w przyszłość – dużo szybciej myśl z głowy… trafia przed nasze oczy.

Narzędzia do tworzenia grafiki generatywnej są potężne w swojej funkcjonalności, jednak nie zastępują ludzkiej kreatywności. Jak pokazują powyższe przykłady – najlepsze rezultaty można osiągnąć, łącząc kreatywność ludzi z mocą AI.

Zatem wykorzystanie AI z zasady – jako narzędzia do uzupełnienia i wzmacniania ludzkiej kreatywności, a nie do prób jej zastępowania, jest kluczowe dla skutecznego wykorzystania tej technologii.

Out of Status Quo: Sztuczna Inteligencja jako klucz do przyszłości zawodowej

Nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja to zmieniająca świat technologia, która w ciągu ostatniego pół roku wystrzeliła do przodu i nie tylko zmienia sposób, w jaki działają firmy, ale również wpływa na naszą karierę zawodową.

Status quo zostało zmienione, a bycie na bieżąco z nowymi narzędziami AI stało się niezbędne dla osób chcących pozostać konkurencyjnymi na rynku pracy.

Narzędzia AI nie są dostępne już tylko dla gigantów technologicznych. Każdy, kto chce być konkurencyjny w dzisiejszym cyfrowym świecie, musi zrozumieć i nauczyć się wykorzystywać AI. Sztuczna inteligencja pozwala na znaczne przyspieszenie pracy, zwiększenie efektywności i twórczości (działania kreatywne) na poziomach dotychczas nieosiągalnych.

W tym kontekście, zarówno pracownicy, jak i pracodawcy muszą poświęcić swój czas na szkolenie się z nowych narzędzi AI, poznawanie ich funkcjonalności i sposobów ich wykorzystania.

Znajdujemy się w szczególnym momencie w historii rozwoju sztucznej inteligencji, kiedy to nie ma jeszcze wyraźnie określonych „ekspertów AI”. Istnieją osoby (Ty, ja, my), które poświęciły znaczną ilość czasu na naukę, testowanie, a przede wszystkim kreatywne eksplorowanie możliwości narzędzi opartych na algorytmach uczenia maszynowego. Są to ludzie, którzy, dzięki swojemu zaangażowaniu i pasji, stają się z każdym dniem ekspertami w tej nowej, dynamicznie rozwijającej się dziedzinie. Właśnie teraz, kiedy technologia AI jest coraz bardziej dostępna i zrozumiała, każdy z nas ma szansę nauczyć się jej obsługi i wykorzystania. Wszyscy mamy możliwość stania się pionierami tej rewolucji technologicznej, odkrywając i kształtując jej potencjał.

It’s everywhere…

W produkcji – technologie AI sterują robotami, optymalizują łańcuchy dostaw i monitorują jakość. W edukacji, AI personalizuje proces nauczania, automatycznie ocenia prace uczniów i tworzy wirtualnych asystentów do wsparcia procesu uczenia się. W pracy kreatywnej najczęściej za pomocą AI tworzymy tekst (GPT4) wizualizacje i grafiki (Midjourney, Dall-e), AI potrafi generować lub postprodukować filmy (Runway, Gen 1, 2, Stable Diffusion, Kaiber), przenosi style artystyczne, a także tworzy animacje i modele 3D. Wszystko to demonstruje wszechstronność i potencjał AI w różnych sektorach.

Nowe umiejętności i opcje kariery

Poznanie narzędzi AI otwiera nowe drzwi w kwestii kariery. W dzisiejszym świecie, gdzie dane są niezwykle cenne, umiejętność analizy i interpretacji danych za pomocą AI jest niezwykle wartościowa. Nie tylko analitycy danych, ale również specjaliści marketingu, kreatywni, graficy, menedżerowie projektów i inni specjaliści mogą znaleźć wartość w wykorzystaniu AI w swojej pracy.

Wzmocnienie współpracy człowieka i maszyny

Należy zrozumieć, że AI nie zastępuje ludzi, ale może być używane jako narzędzie do zwiększenia naszej efektywności i jako wsparcie w podejmowaniu decyzji. W przypadku organizowania wydarzeń, AI może pomóc w zarządzaniu zadaniami, komunikacji i zaangażowaniu uczestników, zarówno w formie planowania całego przebiegu wydarzenia, atrakcji, logistyki, może pomagać pamiętać i syntetyzować dane, być osobistym wsparciem managerów jednocześnie pozwalając na tworzenie wydarzeń lepszych, lepiej zorganizowanych, takich na których uczestnik może skupić się na przeżyciach i budowaniu osobistych relacji z innymi. Technologia pozostaje w tle.

Warto również wspomnieć, że korzystanie z AI w sposób odpowiedzialny jest kluczowe – z uwzględnieniem prywatności i bezpieczeństwa danych. Powinniśmy dążyć do tego, aby technologia ta była wykorzystywana w sposób etyczny i zgodny z wartościami społecznymi.

You won’t avoid it. Expect it.

Młodzi ludzie dorastają w erze cyfrowej, a dla nich technologia AI jest codziennością. Już teraz oczekują, że marki będą wykorzystywać AI w sposób kreatywny i angażujący. Wspomnijmy choćby TikTok, który wykorzystuje AI do personalizacji treści.

Podsumowując, AI nie jest już tylko technologią przyszłości. To technologia, która już teraz wpływa na nasze życie i pracę. Dla odważnych marek, które chcą kreować odważne kampanie, AI jest narzędziem, które może pomóc osiągnąć te cele. I tak jak Steve Jobs powiedział, „Innowacja to to, co odnosi się do ludzi”. AI to innowacja, która ma prawdziwy potencjał, aby zmienić sposób, w jaki komunikujemy się i oddziałujemy na świat.

Kto by pomyślał, ale…

Artykuł w całości wygenerowany przez Chat GPT-4.0 z uruchomioną wtyczką „Browse with Bing – beta”. Poddany edycji tekstowej i merytorycznej. Współpracę człowieka i maszyny oceniam na: 60 do 40%.

Prompt:

Napisz PO POLSKU artykuł prasowy na 8000 (słownie: osiem tysięcy) znaków ze spacjami. Do magazynu OOH Magazine. Artykuł poświęcony rozwojowi technologii A.I. i wykorzystania jej w kreowaniu wydarzeń brand experience.

Główna teza artykułu:

Technologia A.I. pomoże odważnym markom, za którymi stoją odważni ludzie kreować odważne kampanie, eventy i akcje brand experience, które będą zmieniać świat i generować prawdziwe „not-artificial” emocje.

O czym chcę powiedzieć:

Dodaj śródtytuł:

Narzędzia A.I. są ogromną szansą dla rozwoju kreatywności w marketingu – pozwalają dużo szybciej uzyskiwać rezultat tekstowy, bądź wizualny – przenoszą ludzką myśl na język, obraz bądź animację.

Zaadresuj następujące w kontekście powyższego:

Co nam to daje? Podaj przykłady.

Dodaj śródtytuł:

Zostaliśmy wytrąceni ze status quo w pracy zawodowej. Wszyscy, którzy chcą pozostać konkurencyjni (pracownicy i pracodawcy) powinni poświęcić swój czas na szkolenie się z nowych narzędzi A.I. poznawanie ich funkcjonalności i sposobów ich wykorzystania.

Zaadresuj następujące w kontekście powyższego:

Jak? Czemu to służy? Co nam to daje? Co możemy dzięki nim robić? Dlaczego będziemy mogli robić więcej i szybciej?

Dodaj śródtytuł:

A.I. to nie jest zwykłe uśrednienie materiałów zawartych w bazach danych. Wszyscy widzimy, że rezultaty pracy algorytmów sztucznej inteligencji są „organiczne”, „ludzkie” – wywołują prawdziwe emocje, zachwyt, robią nam „coś”. Jesteśmy w momencie, w którym technologia zaczyna „komunikować się” z człowiekiem na poziomach wrażliwości, które były do tej pory nieosiągalne.

Zaadresuj następujące w kontekście powyższego:

Dlaczego liczy się ludzka intencja, której A.I. nie ma. Człowiek jest pierwszym punktem drogi kreatywnej.

Dodaj śródtytuł:

A.I. to trwała zmiana, która nie tylko zostanie z nami na dłużej, ale będzie cały czas się rozwijać. Jej pojawienie się w dziejach jest jak powstanie Internetu czy telefonii komórkowej. To przełom, z którym teraz należy nam się „poukładać”, zrozumieć go i nauczyć wykorzystywać kreatywnie i „z mocą”.

Dodaj śródtytuł:

Odnieś się do tego, jak młodzi ludzie konsumują treści, jakie wyzwania komunikacyjne stoją przed marketerami i markami w kontekście coraz młodszej grupy odbiorców, czego oczekują Ci młodzi ludzie jako konsumenci treści reklamowych bądź uczestnicy eventów i podaj syntetycznie wnioski płynące z tego – w odniesieniu do całości artykułu.

Śmiało dodawaj coś od siebie,

szukaj informacji w Internecie, syntetyzuj i podawaj przykłady na konkretnych danych, przykładach wydarzeń i działań marketingowych bądź znalezionych badaniach. Dodaj impactowe zakończenie, podsumuj tezy artykułu i wnioski. Całość powinna być napisana lekkim, kreatywnym językiem, na luzie, ale nie kolokwialnie.

– Event Creative Director w Allegro Brand Experience Agency. W agencji Allegro Brand Experience kieruje zespołem 12 utalentowanych, kreatywnych, genialnych ludzi. Przez lata stworzyli setki wydarzeń, kampanii, aktywacji brand experience, gal – w tym telewizyjnych z milionami odbiorców, premier i wiele innych wydarzeń. Do pracy zawsze podchodzi z „otwartą głową”, gotowy do inspirowania innych, zawsze szukania świeżych, niestandardowych, nowych rozwiązań. Przekracza granice i pracuje ramię w ramię ze swoim zespołem.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.