AI w marketingu: podsumowanie 2023, prognozy na 2024 r. | Marcin Gut, Programmads

Marcin Gut, Programmads  podsumowuje miniony rok i przygląda się prognozom nowego.
i

Zwiększenie wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu

Wraz z rosnącą obecnością sztucznej inteligencji w naszym codziennym życiu, staje się jasne, że nie ogranicza się ona tylko do dużych modeli językowych. Niesie ona ze sobą również nowe możliwości dla branży reklamowej.

W sferze kreatywnej technologia AI będzie przełomowa. Wykorzystując algorytmy AI, zespoły kreatywne będą mogły zautomatyzować i rozwinąć wiele procesów.

Na przykład sztuczna inteligencja może analizować rozległe zbiory danych i preferencje użytkowników w czasie rzeczywistym, aby generować wiele kreatywnych wariantów. Dzięki temu personalizacja będzie wyniesiona na nowy poziom zapewniając lepsze dopasowanie reklamy do konsumenta. Nie tylko zwiększa to zaangażowanie użytkowników, ale także maksymalizuje skuteczność kampanii reklamowych.

Oprócz dywersyfikacji kreacji, sztuczna inteligencja będzie wykorzystywana na większą skalę do tworzenia treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie atrakcyjnych narracji, tworzenie atrakcyjnych wizualnie projektów czy filmów, algorytmy AI będą w stanie replikować kreatywność podobną do ludzkiej. Ta zdolność oszczędza czas i może otworzyć drzwi do innowacyjnych i unikalnych pomysłów na treści, które w przeciwnym razie mogłyby nie zostać zbadane.

Dodatkowo w perspektywie blokowania plików cookie 3rd party wzrośnie predykcyjna rola sztucznej inteligencji. Analizując zachowania użytkowników, preferencje i dane historyczne, algorytmy AI mogą dokładnie przewidywać interakcje i preferencje użytkowników. To predykcyjne targetowanie zapewnia, że reklamy są dostarczane do właściwych odbiorców we właściwym czasie, zwiększając szanse na konwersję.

Wzrośnie też skala wykorzystania sztucznej inteligencji w rekomendowaniu treści. Algorytmy są w stanie w czasie rzeczywistym tworzyć wysoce spersonalizowane rekomendacje treści, dostosowując doświadczenia użytkowników na platformach cyfrowych. Niezależnie od tego, czy sugerują filmy, artykuły czy inne formy treści, rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji zwiększają zaangażowanie i satysfakcję użytkowników, tworząc bardziej wciągające i spersonalizowane doświadczenia online.

Wzrost znaczenia danych własnych

Wraz z wycofaniem przez Google i inne główne platformy plików cookie stron trzecich (3rd party cookies), branża reklamowa przechodzi głęboką transformację.

W efekcie przeprowadzanych zmian, znacząco wzrośnie w 2024 znaczenie danych własnych (1st party data) reklamodawców i marketerów.

Dane własne, które obejmują bezpośrednie informacje zebrane od klientów poprzez interakcje z witryną internetową firmy, aplikacją lub innymi platformami, będą siłą napędową spersonalizowanych doświadczeń reklamowych.

Dodatkową siłą napędową tego trendu będzie rozwój retail mediów i e-commerce.

Na zaawansowanych rynkach obserwujemy już nowy trend polegający na tym, że sprzedawcy detaliczni coraz częściej przekształcają się w marketplace’y oferujące realizację kampanii reklamowych dla swoich partnerów biznesowych targetowane z wykorzystaniem danych o swoich użytkownikach.

Trend ten odpowiada na oczekiwania konsumentów, którzy wymagają od marek, z którymi wchodzą w interakcje, bardziej spersonalizowanych i trafnych reklam, które odpowiadają ich preferencjom zakupowym i potrzebom.

Wiąże się to z następnym silnym trendem – hiperpersonliazacją. Dane własne, jeśli są wykorzystywane w sposób etyczny i odpowiedzialny, umożliwiają firmom tworzenie kampanii reklamowych, które mniej przypominają natrętne działania sprzedażowe, a bardziej wartościowe z punktu widzenia konsumentów, spersonalizowane rekomendacje.

Firmy, które wykorzystują swoje dane do dostarczania spersonalizowanych, ukierunkowanych i znaczących doświadczeń reklamowych przy poszanowaniu prywatności, będą wyznaczać standardy na przyszłość.

Dynamiczny wzrost znaczenia marketplace’ów

Retail media notują ciągły wzrost rok do roku. Marketerzy coraz bardziej dostrzegają jej ogromny potencjał jako medium reklamowego. Dwa kluczowe czynniki, które napędzają ten gwałtowny wzrost, to rosnące zasięgi i bogactwo danych własnych, które są w posiadaniu marketplace’ów. Ta obfitość danych, w połączeniu z rosnącym naciskiem na prywatność i wycofywaniem plików cookie stron trzecich (3rd-party cookies), sprawia, że platformy e-commerce będą przyciągać coraz większe budżety reklamowe marek.

Retail media coraz bardziej będą przypominać wydawców. Ewolucja ta wymaga dostosowania procesów, technologii i sposobu myślenia do wymagań reklamodawców. Kluczowe kwestie w tym zakresie to standaryzacja formatów reklam, wdrożenie technologii umożliwiającej pomiar emisji reklam atrybucji oraz strategii monetyzacji danych własnych.

Więcej materiałów w podobnej tematyce można przeczytać TUTAJ.