Co się liczy w video marketingu? Autorskie podsumowanie roku i prognozy na 2024 | Wojciech Sochaczyński, Diea

Nie ma wątpliwości, że video marketing zajmuje czołową pozycję w świecie reklamy. W tym dynamicznie zmieniającym się środowisku, gdzie każdy film może stać się viralem, firmy muszą pamiętać, że bez unikalnego pomysłu i realizacji na najwyższym poziomie, nawet najlepsza strategia video marketingowa może nie przynieść oczekiwanych rezultatów.

tam

Filmy, filmiki, video w SM… Zacznijmy od podsumowania zeszłego roku

W 2023 roku aż 91% firm korzystało z treści video w celu zwiększenia swojej rozpoznawalności, dotarcia do nowych odbiorców oraz generowania konwersji^[1]. Wyraźnie popularne były formaty krótkich filmów, popularne na platformach takich jak TikTok i Instagram Reels, które utrzymywały swoją dominującą pozycję w świecie marketingu video. Wzrosła rola elementów interaktywnych, takich jak quizy i sondy, które skutecznie zwiększają zaangażowanie użytkowników i sprawiają, że widzowie stają się dużo bardziej aktywni podczas oglądania treści. Co więcej, transmisje na żywo, czyli tzw. live’y, stały się niezwykle popularne, umożliwiając firmom bezpośrednią interakcję z widzami w czasie rzeczywistym.

Dużym rozwojem cieszyły się także treści video 360 stopni oraz technologia wirtualnej rzeczywistości (VR), co pozwoliło na tworzenie jeszcze ciekawszych doświadczeń dla widzów. Wzrosła liczba filmów dokumentalnych i treści edukacyjnych, co odzwierciedla rosnącą potrzebę zarówno edukacji, jak i tożsamości z marką.

W kontekście podsumowania roku w szeroko pojętym świecie video, nie można pominąć rywalizacji między dwoma wielkimi filmami: „Barbie” i „Oppenheimer”, które miały swoje premiery w kinach w tym samym czasie. Na pewno dobrze wszyscy pamiętają, jak to wydarzenie zdominowało internet, wywołując przy tym lawinę dyskusji i emocji. Wówczas wiele firm – z większym lub mniejszym powodzeniem – postawiło na real-time marketing, wykorzystując całą historię związaną z filmami do promocji swoich produktów i usług. Jeśli miałbym zaś wskazać największą wpadkę ubiegłego roku, bez wątpienia było nią głośne video reklamowe marki Tyskie, które zachęca do zasiadania przy wspólnym stole w towarzystwie alkoholu. Tutaj trzeba zostawić to bez komentarza. Jeśli ktoś jeszcze tego video nie zna – warto je znaleźć i wnioski wyciągnąć samemu.

Zrozumienie trendów to nie wszystko. Bez kreatywnego pomysłu nie ma szans na viral

Każdego roku sieć zalewana jest listami trendów dotyczącymi rozmaitych tematów. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że choć trendy mają swoje znaczenie, to oryginalny pomysł może przynieść znacznie większe korzyści. Przykładem tego może być film „The Blair Witch Project” z 1999 roku, który został wyprodukowany za jedyne 60 tysięcy dolarów, a po premierze zarobił setki milionów^[2]. Film ten, nagrany prostą kamerą VHS i rozgrywający się w lesie, zawdzięcza swój sukces wyjątkowej koncepcji, która podbiła serca widzów.

Dobrym przykładem jest także reklama Dollar Shave Club, która mimo upływu ponad 10 lat od premiery, nadal jest świetna (link). Jest technicznie dosyć prosta, ale za to zrealizowana z genialnym pomysłem. Video to zgromadziło na głównym koncie YouTube firmy 28 milionów wyświetleń, z czego prawie 5 milionów w pierwszych trzech miesiącach^[3]. Założyciel firmy, będący jednocześnie twórcą reklamy, przekroczył własne oczekiwania, przekształcając firmę w wielomilionowy biznes. Ta historia pokazuje, że w świecie marketingu, niezależnie od zmieniających się trendów, to właśnie oryginalny i dobrze zrealizowany pomysł jest kluczem do sukcesu.

Jednak sam pomysł też nie wystarczy

W procesie tworzenia udanych materiałów video, oprócz wyjątkowego pomysłu, ważne są również techniczne aspekty produkcji. Dobre oświetlenie, wysokiej jakości mikrofony oraz profesjonalny sprzęt do nagrywania odgrywają kluczową rolę w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie i dźwiękowo materiałów. Nawet najbardziej innowacyjny pomysł może nie przynieść oczekiwanych efektów, jeśli jego techniczna realizacja nie spełni oczekiwań widzów.

Jednocześnie, równie istotne jest celowe wykorzystanie platformy, na której kampania będzie emitowana. Na przykład, w przypadku TikToka prosty telefon może wystarczyć, ale dla bardziej zaawansowanych projektów, zwłaszcza na platformach takich jak YouTube czy Vimeo, konieczne może być użycie profesjonalnego sprzętu. Dostosowanie produkcji do specyfiki i wymagań danej platformy może znacznie zwiększyć zasięg i zaangażowanie docelowej grupy odbiorczej.

Warto również pamiętać o analizie konkurencji i poszukiwaniu inspiracji w sieci. Przeglądanie kampanii konkurencyjnych firm może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących tego, co działa w danej branży, a także pomóc uniknąć błędów popełnianych przez innych. Takie kompleksowe podejście może znacznie zwiększyć skuteczność kampanii. Nie zapominajmy, że kreatywność i staranność w przygotowaniach są niezwykle ważne. Otwartość na różne możliwości pozwolą osiągnąć zamierzone cele marketingowe, dlatego dobrym pomysłem może okazać się outsourcing i zaangażowanie profesjonalnej agencji video, która zadba nie tylko o poziom techniczny, ale także o warstwę merytoryczną i kreatywną.

Co w 2024 roku? Jeszcze więcej firm będzie stawiało na video

Video marketing już jest niekwestionowanym liderem w świecie content marketingu. Kluczowym pytaniem dla przedsiębiorców i specjalistów ds. marketingu nie jest już „czy”, ale „kiedy” zacząć inwestować w produkcję filmową. Odpowiedź jest jednoznaczna: im szybciej, tym lepiej.

W 2024 roku bez wątpienia zaobserwujemy niesłabnące zainteresowanie firm video marketingiem, co jest związane z kilkoma kluczowymi czynnikami. Po pierwsze, dominacja w mediach społecznościowych – platformy takie jak Facebook, Instagram, czy LinkedIn, coraz bardziej faworyzują treści video w swoich algorytmach. Umieszczanie filmów na tych platformach znacząco zwiększa zasięg i interakcję z widownią, co jest nieocenione w budowaniu świadomości marki i jej promocji. Innym aspektem, który przemawia za szybkim wdrożeniem strategii video marketingowej, jest efektywność w przekazywaniu informacji. W czasach, gdy tempo życia jest niezwykle szybkie, a uwaga odbiorców ograniczona. ograniczonej uwagi odbiorców, odbiorcy coraz częściej preferują video, uznając je za szybszy i bardziej efektywny sposób przyswajania informacji.

Podsumowując, w nadchodzącym roku kluczem do sukcesu będzie połączenie kreatywności z techniczną jakością. To innowacyjne pomysły, realizowane z dbałością o detale, zdecydują o tym, które marki zdobędą uwagę i lojalność klientów. Nie mam wątpliwości, że tych w 2024 roku nie zabraknie, co przyniesie jeszcze więcej inspirujących klipów reklamowych, które przekształcą widzów w ambasadorów marki.