5 częstych błędów SEO w e-commerce – przykłady i metody rozwiązań | Wojciech Przekop, Mayko

W dobie dynamicznego rozwoju e-commerce sukces sklepu internetowego w dużej mierze zależy od skutecznej optymalizacji pod wyszukiwarki (SEO). Oto 5 najczęstszych błędów SEO, które mogą hamować rozwój biznesu online. Jakich błędów unikać, aby zwiększyć widoczność strony? I co zrobić, aby poprawić konwersję?

tam

Konsekwencje zaniedbywania SEO w e-commerce

Efektywna optymalizacja SEO jest niezbędna dla osiągnięcia sukcesu w sklepie internetowym. Ignorowanie SEO może prowadzić do istotnych strat finansowych, ponieważ sklep niezoptymalizowany pod kątem SEO nie generuje wystarczającego ruchu, co ma bezpośredni wpływ na spadek przychodów.

Ponadto niska pozycja w wynikach wyszukiwania ogranicza możliwości dotarcia do nowych klientów. Błędy w SEO mogą również negatywnie wpływać na wizerunek marki. Dlatego istotne jest, aby skoncentrować się na strategii SEO i sukcesywnie maksymalizować widoczność i dostępność sklepu potencjalnym klientom.

Błąd 1: niewystarczająca optymalizacja słów kluczowych

Pierwszym i najczęstszym błędem jest nieodpowiednie użycie słów kluczowych. Aby uniknąć tego błędu, ważne jest przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych, dostosowując treści na stronie, takie jak tytuły, opisy i zawartość produktów. Regularne aktualizowanie i dostosowywanie słów kluczowych do zmieniających się trendów i preferencji użytkowników jest niezbędne.

Przykłady złych praktyk:

• ignorowanie analiz słów kluczowych przed tworzeniem treści,
• nadmierne lub niewystarczające użycie słów kluczowych,
• brak zróżnicowania i naturalnego wplecenia fraz kluczowych,
• używanie nieaktualnych lub nieistotnych słów kluczowych.

Sposoby na poprawę:

• przeprowadzenie szczegółowych badań słów kluczowych, aby lepiej zrozumieć, czego szukają użytkownicy,
• optymalizacja treści na stronie, w tym tytułów, opisów i treści produktowych z wykorzystaniem odpowiednich słów kluczowych,
• regularne aktualizowanie i dostosowywanie strategii słów kluczowych na podstawie zmieniających się trendów i preferencji użytkowników,
• naturalne wplecenie słów kluczowych w treści i unikanie nadmiernego ich nasycenia.

Błąd 2: zaniedbywanie optymalizacji mobilnej

W dobie przewagi urządzeń mobilnych, efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga dostosowania strony do smartfonów i tabletów. Należy zastosować responsywny design, zoptymalizować grafiki i treści dla szybszego ładowania oraz uprościć proces zakupowy na urządzeniach mobilnych.

Typowe błędy w optymalizacji dla urządzeń mobilnych:

• niewystarczająca responsywność strony, co sprawia, że jest ona trudna w nawigacji na małych ekranach,
• zbyt długi czas ładowania strony na urządzeniach mobilnych,
• trudności w realizacji zakupów i poruszania się użytkownika po mobilnej wersji sklepu.

Rozwiązania i narzędzia:

• zastosowanie responsywnego designu, który dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów,
• optymalizacja grafik i treści pod kątem szybkiego ładowania,
• uproszczenie procesu zakupowego na urządzeniach mobilnych,
• wykorzystanie narzędzi takich jak Google’s Mobile-Friendly Test do oceny i poprawy mobilności strony.

Błąd 3: ignorowanie szybkości ładowania strony

Szybkość ładowania strony to jeden z kluczowych czynników rankingowych. Optymalizacja rozmiaru obrazów, zastosowanie lazy loading, minifikacja (czyli inaczej zmniejszenie ilości kodu źródłowego) plików CSS, JavaScript oraz HTML, a także wybór odpowiedniego hostingu, mogą znacząco poprawić szybkość strony.

Narzędzia do analizy szybkości strony:

• Google PageSpeed Insights: analizuje zawartość strony internetowej i podsuwa sugestie dotyczące jej przyspieszenia,
• GTmetrix: oferuje szczegółową analizę wydajności strony i zalecenia, które warto wdrożyć.

Metody optymalizacji szybkości:

• optymalizacja rozmiaru obrazów i zasobów multimedialnych,
• wykorzystanie lazy loading dla obrazów i treści,
• minifikacja CSS, JavaScript oraz HTML.
• wykorzystanie cache przeglądarki do przyspieszenia ładowania dla powracających użytkowników,
• wybór szybkiego, niezawodnego hostingu.

Błąd 4: nieefektywne wykorzystanie treści

Treść jest fundamentem SEO. Tworzenie angażującej, wartościowej i odpowiednio zoptymalizowanej treści pomoże w budowaniu autorytetu i przyciągnięciu ruchu. Regularne aktualizacje treści i eksperymentowanie z różnymi formatami, takimi jak wpisy blogowe czy infografiki, zwiększą zaangażowanie odwiedzających.

Najpopularniejsze błędy w tworzeniu i dystrybucji treści:

• tworzenie niewystarczająco angażującej lub niskiej jakości treści,
• nieodpowiednie słowa kluczowe i brak optymalizacji SEO,
• ignorowanie potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców,
• niewystarczająca regularność publikacji treści.

Wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści:

• skupienie się na tworzeniu unikalnych, wartościowych i bogatych w przydatne informacje treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników,
• optymalizacja treści pod kątem odpowiednich słów kluczowych, należy pamiętać o ich naturalnym wplataniu w tekst,
• regularna aktualizacja treści, aby były zgodne z aktualnymi trendami i potrzebami rynku,
• wykorzystywanie różnych formatów treści, takich jak blogi, poradniki, filmy i infografiki, aby zwiększyć zaangażowanie i zasięg.

Błąd 5: zaniedbywanie link buildingu i autorytetu strony

Skuteczny link building wymaga zdobywania wysokiej jakości linków zwrotnych, co zwiększa autorytet strony. Należy unikać zatem linków z niskiej jakości stron i skupić się na tworzeniu wartościowych treści, które naturalnie przyciągną dobre linki.

Powszechne błędy w strategii linkowania:

• pozyskiwanie linków z niskiej jakości stron lub niezwiązanych z tematyką strony,
• nadmierna optymalizacja tekstu kotwiczącego (czyli anchor textu – tekstu hiperłącza prowadzącego do danej strony),
• brak różnorodności w źródłach linków zwrotnych.

Metody skutecznego budowania linków:

• tworzenie wartościowych i unikalnych treści, które naturalnie przyciągają linki dobrej jakości,
• uczestniczenie w branżowych wydarzeniach i budowanie relacji, które mogą prowadzić do zdobycia linków,
• wykorzystanie technik guest bloggingu (czyli publikowania wpisów gościnnych) na renomowanych stronach w danej branży,
• regularne sprawdzanie i usuwanie złych linków, które mogą negatywnie wpływać na ranking strony.

Podsumowanie

W tym artykule omówionych zostało 5 kluczowych błędów SEO w e-commerce. Każdy z tych błędów może mieć znaczący wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz na ogólny sukces e-commerce.

Unikanie tych błędów i stosowanie najlepszych praktyk SEO jest kluczowe dla zbudowania silnej, widocznej i konkurencyjnej obecności online. Należy pamiętać, że sukces w e-commerce zależy od wielu czynników, a efektywna strategia SEO jest jednym z najważniejszych.

Wojciech Przekop

Head of SEO w firmie Mayko. Z branżą SEO zawodowo związany od 2008 roku. Uczestniczył przy kilkuset projektach SEO, w tym dla wielu znanych marek. Posiada szerokie doświadczenie, zwłaszcza w prowadzeniu bardziej złożonych kampanii dla e-commerce.

Więcej newsów z branży TUTAJ.