Gadżety reklamowe: Podsumowanie 2024, prognozy na 2025 r. | Remigiusz Gremlik, SIDE Agencja Reklamowa.

Podobnie jak w każdym roku, tak również 2024 na rynku gadżetów reklamowych obfitował w wiele nowości, od zupełnie świeżych trendów, przez sukcesy, aż po wykorzystanie nowych technologii, które zwiększą potencjał branży. Nie obyło się również bez kryzysów i wpadek. Sprawdźmy, jak wygląda podsumowanie branżowe mijającego roku 2024. Pisze Remigiusz Gremlik CEO w SIDE Agencja Reklamowa.

–

Trend roku 2024

Świat biznesu zmienia się bardzo dynamicznie, podobnie jak wymagania i preferencje klientów w zakresie użytkowania gadżetów reklamowych dostępnych na rynku. Praktycznie każdego roku możemy zauważyć, jak konkretna linia lub rodzaj gadżetów wybija się na tle innych i zdobywa uwagę klientów, którą możemy przekuć w realną korzyść sprzedażową.

W 2024 roku ponownie zaobserwowaliśmy silny trend w kierunku gadżetów przyjaznych środowisku. Torby materiałowe, butelki wielorazowe oraz akcesoria wykonane z naturalnych, recyklingowanych lub biodegradowalnych materiałów cieszyły się niesłabnącą popularnością. Tego rodzaju upominki reklamowe są niezwykle cenione przez klientów, którzy postrzegają je jako wyraz troski o środowisko i zrównoważony rozwój. Taki ekologiczny przekaz nie tylko buduje pozytywny wizerunek marki, ale również wzmacnia jej autentyczność i odpowiedzialność społeczną.

Drugą kategorią produktów, które zdobyły uznanie w 2024 roku, są gadżety wspierające zdrowy styl życia. Smartbandy monitorujące parametry organizmu, inteligentne butelki przypominające o regularnym piciu wody, urządzenia do ćwiczeń czy masażery – wszystkie te innowacyjne rozwiązania budują w użytkownikach poczucie, że ich zdrowie i samopoczucie są dla nas priorytetem. Takie produkty nie tylko odpowiadają na potrzeby współczesnych konsumentów, ale również podkreślają zaangażowanie marki w promowanie zdrowego i świadomego stylu życia.

Największy sukces roku 2024

Trudno jest jednoznacznie wskazać na jeden sukces mijającego roku, który odbił się największym echem w świecie marketingu i gadżetów reklamowych. Bez wątpienia warto docenić każdą markę, która poprzez stosowne działania reklamowe i łączenie różnych kanałów, były w stanie stworzyć brand chętnie wykorzystywany na gadżetach reklamowych. To dla firmy największa forma wyróżnienia, gdy inni z dumą noszą koszulki, torby i inne gadżety z widoczną nazwą firmy, marki, lub stowarzyszenia.

Warto tutaj zwrócić uwagę na rosnącą w siłę fundację UNAWEZA, która w ramach swoich działań społecznych zaangażowała ponad 4 tysiące szkół do programu „Młode Głowy„. To tylko jedna z głośnych akcji fundacji, której założycielką jest Martyna Wojciechowska. Dzięki oddaniu sprawie, stosowaniu bardzo umiejętnego marketingu i wykorzystywaniu różnych kanałów komunikacji, gadżety sprzedawane przez fundację cieszą się ogromną popularnością i są z dumą kupowane i noszone przez rosnącą liczbę osób, którym los młodych osób nie jest obojętny.

Największa wpadka wizerunkowa 2024 roku

Świat gadżetów reklamowych jest nierozerwalnie związany z szerokim obszarem marketingu i reklamy. W końcu to za pośrednictwem upominków i gadżetów chcemy wesprzeć szerszy kontekst reklamowy i prowadzić skuteczną promocję marki wszędzie – zarówno stacjonarnie, jak i za pośrednictwem internetu.

W 2024 roku wymienić możemy wiele mniejszym wpadek reklamowych, jednak jedna z nich wybija się na tle innych. Mowa tu o nietrafionej reklamie jednego z napojów energetycznych. Dzień 1 sierpnia to dla Polaków szczególne święto – rocznica wybuchu Powstania Warszawskiego. Tego właśnie dnia na social-mediach napoju pojawiła się kontrowersyjna grafika, przedstawiająca środkowy palec z podpisem „1 SIERPNIA DZIEŃ PAMIĘCI” i „CHRZANIĆ TO, CO BYŁO. WAŻNE TO, CO BĘDZIE!”. Nietrafiona kampania spotkała się z całkowitą krytyką, co spowodowało rychłą odpowiedź firmy, która usunęła grafikę i w oświadczeniu przeprosiła za niewybredny żart.

AI w 2024 – czy i jak rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji są już wykorzystywane w branży artykułów promocyjnych?

Podsumowując rok 2024, trudno nie uwzględnić w takim miejscu rosnącego wpływu sztucznej inteligencji na praktycznie każdy obszar naszego życia zawodowego i prywatnego. Branża gadżetów reklamowych również w dużym stopniu korzysta z dobrodziejstw tej technologii. W jaki sposób?

Zacznijmy od samego procesu dopasowywania gadżetów do indywidualnych preferencji każdego klienta. To właśnie ten trend AI w branży artykułów promocyjnych jest widoczny najbardziej. Na podstawie zaawansowanych algorytmów, aplikacje AI są w stanie spersonalizować ofertę gadżetów na bazie zachowań użytkownika. Na podstawie rozwiązań AI, firmy są w stanie oszacować, w jaki sposób dany produkt zostanie odebrany przez konkretne grono klientów, co pozwala zwiększyć potencjał sprzedażowy firmy i optymalizować koszty upominków reklamowych.

Niewykluczone, że coraz częściej AI wykorzystywane jest także w celu estymowania odpowiedniego momentu, w którym firma powinna zintensyfikować działania reklamowe oparte na konkretnych obszarach – gadżetów, reklamy Google, kampanii stacjonarnej i tak dalej. To znacznie ułatwia planowanie i prowadzenie skutecznych kampanii i wszystko wskazuje na to, że branża gadżetów reklamowych w dalszym ciągu będzie korzystać z potencjału AI w swoich działaniach.

Trendy w gadżetach na 2025 rok

Co w branży gadżetów reklamowych czeka nas w przyszłym roku? Bardzo dużo mówi się o pogłębieniu obszaru gadżetów przyjaznych środowisku. A zatem możemy spodziewać się, że wraz z globalnym ruchem środowiskowym, również i nasi klienci – Ci potencjalni, jak również stali bardziej docenią gadżety reklamowe wykonane z materiałów naturalnych, biodegradowalnych, a także recyklingowych. Jest to doskonała wskazówka dla tych firm, które nie mają konkretnych oczekiwań w zakresie gadżetów i chcą wdrożyć ten element w swojej strategii marketingowej.

Kierunek prozdrowotny również nie będzie zwalniał tempa. Widzimy ogromny potencjał w rozwoju innowacyjnych rozwiązań wspierających zdrowy styl życia a technologie wspomagające nawyki prozdrowotne stają się coraz bardziej zaawansowane i intuicyjne. To odpowiedź na rosnące potrzeby współczesnych użytkowników, którzy cenią wygodę, funkcjonalność i pozytywny wpływ na swoje codzienne życie.

2025 rok to także czas jeszcze głębszej personalizacji upominków reklamowych. To w bardzo ścisły sposób wiąże się z wcześniej omawianym wpływem AI na środowisko reklamowe. Algorytmy na podstawie danych historycznych i ogólnego sentymentu konsumenckiego będą w stanie dopasować konkretny gadżet do danego segmentu klienta, zwiększając w nim poczucie własnej wartości i zapewniając nam potencjał sprzedażowy. Warto iść z tymi trendami – może się okazać, że to właśnie 2025 rok będzie przełomowy zarówno dla naszej firmy, jak i branży gadżetów reklamowych.