Influencer Marketing: Podsumowania 2024 i prognozy 2025 | Katarzyna Walewska-Napiórkowska, Ogilvy PR

Rok 2024 w influencer marketingu to przede wszystkim wzrost znaczenia sztucznej inteligencji i mikroinfluencerów. Spośród najgłośniejszych kampanii wyróżnia się marka McDonald’s, a do największych wpadek można zaliczyć sprawę loterii prowadzonych na kanale YouTube. Poniżej podsumowanie ubiegłego roku oraz prognozy na 2025 w branży influencer marketing autorstwa Katarzyny Walewskiej-Napiórkowskiej, Managing Director w agencji Ogilvy PR.

Trend roku 2024

W 2024 roku jednym z najbardziej zauważalnych trendów w influencer marketingu był wzrost znaczenia mikroinfluencerów. Marki coraz częściej decydowały się na współpracę z influencerami specjalizującymi się w konkretnych dziedzinach i posiadającymi mniejsze, ale bardziej zaangażowane grupy odbiorców. Taka strategia okazała się skuteczna w budowaniu autentyczności przekazu marketingowego oraz w lepszym dotarciu do niszowych segmentów rynku.

Największy sukces roku 2024

Wśród największych sukcesów influencer marketingu w 2024 roku wyróżniają się kampanie marki McDonald’s, które były intensywnie promowane przez influencerów. Na szczególną uwagę zasługuje współpraca z raperką Bambi oraz głośna kampania zorganizowana w jednej z wrocławskich restauracji z okazji premiery burgera Drwala. Kampania ta wygenerowała ogromny buzz w internecie.

Największa wizerunkowa wpadka w influencer marketingu

Jesienią 2024 roku świat influencer marketingu wstrząsnęła afera, w której prokuratura postawiła zarzuty 10 osobom, w tym znanemu youtuberowi. Grupa ta, działając pod przykrywką spółki wydawniczej i organizując internetowe loterie, miała dopuszczać się prania brudnych pieniędzy, wyłudzania podatku VAT oraz prowadzenia nielegalnych gier losowych.

AI w 2024 – jak rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji są już wykorzystywane w tej branży?

Sztuczna inteligencja (AI) odegrała znaczącą rolę w influencer marketingu w 2024 roku. Jednym z kluczowych zastosowań AI była analiza danych i personalizacja treści. Zaawansowane algorytmy pozwoliły markom lepiej zrozumieć preferencje odbiorców i tworzyć bardziej dopasowane oraz angażujące kampanie. W Ogilvy wykorzystujemy autorską platformę WPP Open – zaawansowany system operacyjny oparty na sztucznej inteligencji, który pomaga naszym klientom transformować procesy marketingowe, zwiększać efektywność i przyspieszać rozwój biznesu.

AI usprawniła również automatyzację procesów, takich jak zarządzanie kampaniami, wyszukiwanie odpowiednich influencerów i analiza skuteczności działań. Dzięki narzędziom opartym na AI możliwe stało się oszczędzanie czasu i zasobów, co jest niezwykle cenne w dynamicznym środowisku marketingu cyfrowego.

W 2025 roku spodziewamy się jeszcze większego wpływu AI na influencer marketing. Prognozuje się wykorzystanie AI do tworzenia zaawansowanych modeli predykcyjnych, które usprawnią planowanie kampanii i przewidywanie ich wyników. AI może również odegrać kluczową rolę w wykrywaniu i zwalczaniu fałszywych treści oraz kont, zwiększając transparentność i wiarygodność całego ekosystemu influencer marketingu. Nie przewidujemy jednak, że AI zastąpi prawdziwych influencerów. Pomimo rosnącej popularności wirtualnych influencerów, odbiorcy nadal potrzebują autentycznej interakcji z ludźmi, co potwierdza pozytywny odbiór kampanii Orlenu: Gigant paliwowy wzbudził wyjątkowo pozytywne i ciepłe reakcje po tym jak zatrudnił do działań komunikacyjnych lektora wcześniej użyczającego głosu nawigacji Google Maps.

Trendy, prognozy i wyzwania na 2025

Trendy:

• Wzrost znaczenia mikroinfluencerów i współpraca z twórcami specjalizującymi się w konkretnych niszach.
• Rosnąca popularność krótkich form wideo, zwłaszcza na platformach, takich jak TikTok i Instagram Reels.
• Zwiększone wykorzystanie kanałów nadawczych do bezpośredniej komunikacji z odbiorcami. Z powodzeniem skorzystaliśmy z tej opcji w działaniach dla TK Maxx przy okazji kampanii promującej ofertę Halloween. Dzięki temu precyzyjnie trafialiśmy z komunikatami do grupy zainteresowanej tą tematyką.

Wyzwania:

• Bezpieczeństwo i reputacja marek w kontekście współpracy z influencerami, zwłaszcza po aferze „Pandora Gate”. Agencja Ogilvy oferuje Influence Shield, usługę, która pomaga klientom w zarządzaniu ryzykiem i zapobieganiu problemom reputacyjnym wynikającym z działań influencer marketingowych.
• Zmniejszenie zasięgów organicznych na platformach społecznościowych, co wymusza inwestycje w płatne kampanie reklamowe, aby treści influencerów docierały do szerszej publiczności.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.