–
Analiza objęła Wielką Brytanię, 27 krajów Unii Europejskiej, a także Islandię, Norwegię i Szwajcarię. W materiale opracowanym przez Christophera Ruvo czytamy, że jest to trzecie coroczne badanie europejskiego rynku artykułów promocyjnych, stanowiącego kontynuację przełomowego raportu ASI Research (pierwsza edycja – 2023 rok).
Niemcy utrzymały pierwsze miejsce jako kraj o najwyższej wartości sprzedaży produktów promocyjnych wśród państw europejskich, choć w porównaniu z poprzednim rokiem odnotowały spadek sprzedaży. Jej wartość obniżyła się poniżej 3 miliardów dolarów. Na kolejnych miejscach w TOP 5 znalazły się Wielka Brytania, Francja, Włochy oraz Szwajcaria. Łączna roczna wartość sprzedaży dystrybutorów produktów promocyjnych w tych krajach w 2024 roku wyniosła ponad 14,24 miliarda dolarów.
Główne czynniki wzrostu rynku produktów promocyjnych w Europie w 2024 roku obejmują przede wszystkim ożywienie wydarzeń branżowych oraz targów – powrót aktywności marketingowej po pandemii przyczynił się do zwiększonego zapotrzebowania na materiały promocyjne i gadżety reklamowe.
Największy postęp odnotowała Polska – sprzedaż w 2024 roku wzrosła w naszym kraju procentowo bardziej niż w jakimkolwiek innym analizowanym kraju Europy, osiągając wzrost o 8,2% i wartość 254 milionów dolarów.
– Zarówno dystrybutorzy, jak i dostawcy w Polsce zwiększyli sprzedaż na rynku krajowym, jednak istotnym elementem sukcesu branży promocyjnej w 2024 roku był także eksport – i wiele wskazuje na to, że nadal będzie odgrywać kluczową rolę – podkreśla John Lynch, założyciel firmy Lynka z Krakowa – producent i dostawca odzieży reklamowej. W 2021 roku Lynka stała się częścią grupy Vantage Apparel (asi/93390), należącej do grona Top 40 dostawców według magazynu Counselor.
– Dzięki wysokiej jakości produkcji, stosunkowo niskim kosztom pracy oraz strategicznemu położeniu – tuż obok Niemiec i w bezpośrednim sąsiedztwie zamożnych rynków, takich jak Skandynawia – eksport odgrywa bardzo istotną rolę w polskiej branży promocyjnej – mówi Lynch. – Rok 2024 był zdecydowanie rokiem wzrostu dla tej branży w Polsce. Wisienką na torcie był rosnący eksport – zarówno wśród firm takich jak Lynka, jak i większych dystrybutorów obsługujących międzynarodowych klientów, którzy potrzebują rozwiązań obejmujących całą Europę.
Do pozostałych liderów wzrostu należą:
Dodatkowo wzrosty w średnim zakresie odnotowano w takich krajach jak Dania, Grecja, Portugalia i Czechy, gdzie rozwój rynku był stabilny, choć mniej dynamiczny niż u liderów.
Rynki, na których odnotowano spadki sprzedaży, to przede wszystkim Niemcy, gdzie sprzedaż produktów promocyjnych zmniejszyła się o 1,8% do poziomu 2,99 miliarda USD. Głównymi przyczynami były wysokie koszty prowadzenia działalności oraz niepewność regulacyjna. We Francji spadek wyniósł 1,7%, co przełożyło się na 1,67 miliarda USD – wpływ na to miała niestabilna sytuacja polityczna oraz brak wyraźnych korzyści gospodarczych z organizacji igrzysk olimpijskich. Również w krajach skandynawskich zanotowano spadki: w Szwecji o 1,5%, w Finlandii o 3,1%, a w Norwegii o 2,7%. Mimo tych obniżek cały region skandynawski osiągnął łączną wartość rynku na poziomie 1,92 miliarda USD.
Jednym z kluczowych czynników wpływających na rozwój rynku jest rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju. Wzrasta zapotrzebowanie na produkty ekologiczne, lokalną produkcję oraz odpowiedzialność potwierdzoną certyfikatami. Klienci coraz częściej zwracają uwagę na pochodzenie produktów – oznaczenie „Made in Germany” oraz produkcja zeroemisyjna stają się istotnymi argumentami zakupowymi. Jednocześnie obserwujemy wyraźny zwrot ku jakości – firmy rezygnują z tanich, masowo produkowanych gadżetów na rzecz staranniej dobranych produktów o wyższej wartości użytkowej i lepszym zwrocie z inwestycji (ROI). Istotna jest zarówno funkcjonalność, jak i historia marki. Do najchętniej wybieranych artykułów należą ekologiczne długopisy, notatniki, butelki wielokrotnego użytku, tekstylia organiczne oraz nowoczesne gadżety technologiczne. Coraz większą rolę odgrywa także integracja technologii, w tym wykorzystanie kodów QR, rozszerzonej rzeczywistości (AR) oraz rozwiązań interaktywnych.
Perspektywy na nadchodzący rok wskazują na stabilizację rynku lub niewielkie wzrosty. Wśród regionów z największym potencjałem rozwoju wymienia się Hiszpanię, Włochy i Polskę. Utrzymanie się na obecnym poziomie, z pewnymi pozytywnymi sygnałami, prognozowane jest dla Wielkiej Brytanii, Niemiec oraz Szwajcarii. Z kolei większa niepewność dotyczy Francji oraz części krajów skandynawskich. Do głównych czynników ryzyka należą inflacja, napięcia geopolityczne, zmiany regulacyjne, a także potencjalne taryfy handlowe czy konflikty. Mimo to rynek wciąż stwarza możliwości rozwoju – przewagę konkurencyjną zyskają ci dostawcy, którzy zaoferują rozwiązania zrównoważone, dopasowane do indywidualnych potrzeb klientów i skupione na realnym zwrocie z inwestycji.
Kluczowe wnioski płynące z raportu:
• Umiarkowany wzrost mimo wyzwań: Sprzedaż europejskich dystrybutorów artykułów promocyjnych wzrosła o 1,22%, osiągając ok. 14,24 mld USD – odzwierciedlając trendy wzrostowe w Ameryce Północnej, mimo spadków na dużych rynkach, takich jak Niemcy i Francja.
• Wzrost napędzany przez wybrane kraje: Na wzrost w Europie wpłynęły m.in. Hiszpania, Włochy, Szwajcaria i Wielka Brytania.
• Zrównoważony rozwój i jakość: Klienci coraz częściej wybierają produkty wysokiej jakości, ekologiczne, a czasem lokalne – zamiast tanich produktów masowych.
• Presja rynkowa: Inflacja, regulacje, wyzwania polityczne i gospodarcze oraz nasycenie rynku negatywnie wpłynęły na sprzedaż w niektórych krajach – problemy te utrzymują się również w 2025 roku.
• Prognozy na 2025 rok: Oczekiwania w Europie są zróżnicowane – niektóre rynki przewidują umiarkowany wzrost, inne spodziewają się dalszej stagnacji.
Artykuł opracowano na podstawie Raportu ASI. Pełna wersja do pobrania TUTAJ.