Jubileuszowa kampania marki Familijne – prawdziwe historie na ulicach miast

Z okazji 30-lecia marka Familijne ruszyła z ogólnopolską akcją „30 lat razembycia” – pełną emocji, nostalgii i autentycznych opowieści. Jednym z jej kluczowych elementów są działania w przestrzeni outdoorowej, w których to sami konsumenci stają się głównymi bohaterami. Ich historie – prawdziwe, osobiste, wzruszające lub zabawne – pojawiły się na billboardach i ekranach cyfrowych w całej Polsce, stając się częścią miejskiego krajobrazu.

Od 1995 roku Familijne towarzyszą Polakom w codziennych i wyjątkowych chwilach – przy wspólnym stole, w domowym zaciszu, na wyjazdach czy spotkaniach. Tegoroczna kampania ma na celu podkreślenie tej relacji i przypomnienie, że marka była i wciąż jest częścią wielu życiowych opowieści.

Jak podkreśla Joanna Kąkol, Rzecznik Prasowy Colian: – „30 lat razembycia” to coś więcej niż jubileusz. To wyraz wdzięczności wobec osób, które przez trzy dekady obdarzyły nas zaufaniem. Sięgamy po emocje, sentyment i wspólnotowość, ale robimy to w sposób nowoczesny, oddając głos samym odbiorcom.

Małe chwile, wielkie znaczenie

Centralnym punktem kampanii OOH jest konkurs „30 historii na 30 lat”, w którym uczestnicy dzielą się osobistymi wspomnieniami związanymi z waflami Familijne. Marka co tydzień otrzymuje setki zgłoszeń – pełnych ciepła, humoru i wzruszeń. Wybrane relacje nie tylko zostaną nagrodzone, ale także pojawiają się na nośnikach w całym kraju, stając się częścią miejskiego krajobrazu.

– Dla wielu osób zobaczenie własnej opowieści w centrum miasta to niezwykłe emocjonalne doświadczenie. To również dowód na to, że Familijne to nie tylko produkt – to wspólne chwile, które zostają z nami na długo – komentuje Joanna Kąkol i dodaje: Na rynkach zagranicznych podejście oparte na User-Generated Content jest już dobrze znane i doceniane. W Polsce jednak wykorzystanie głosu konsumentów w reklamie zewnętrznej to wciąż stosunkowo nowa praktyka – i właśnie dlatego daje tak wyjątkową szansę na tworzenie autentycznej relacji z odbiorcami. Nasza marka, obecna w domach od trzech dekad, naturalnie wpisuje się w ten trend – bo te przeżycia są prawdziwe i wciąż żywe w świadomości ludzi.

OOH na pierwszym planie

Skala kampanii robi wrażenie. Działania OOH objęły blisko 1300 nośników w całej Polsce, w tym tradycyjne billboardy, citylighty i digital citylighty, a także ekrany w pociągach Pendolino czy przejściu pod Rotundą w Warszawie. Marka pojawiła się również na prestiżowym nośniku „Presidential” przy dawnym hotelu Marriott oraz na superscreenach w najbardziej uczęszczanych lokalizacjach – takich jak Galeria Katowicka (zdjęcie główne), Manufaktura w Łodzi czy Dworzec Główny w Poznaniu.

– W lipcu koncentrowaliśmy się na budowaniu świadomości konkursu, natomiast w sierpniu to już konsumenci przejęli przestrzeń – ich historie dosłownie wybrzmiewają w całej Polsce – podsumowuje Rzecznik Prasowy Colian. – Szacujemy, że z przekazem dotrzemy do blisko 3 milionów osób.

Mural, meblościanka i powrót do lat 90.

Outdoor to jednak nie wszystko. Akcję wspierają liczne aktywności uzupełniające: obecność w telewizji, digitalu, mediach społecznościowych, punktach sprzedaży oraz na dedykowanym landing page’u aktywacji. W sierpniu marka pojawiła się na Polskiej Nocy Kabaretowej w Ostródzie i Mrągowie, a także podczas wydarzeń „Najśmieszniejsi” w Kołobrzegu i Koszalinie. Towarzyszyła im specjalnie zaprojektowana meblościanka w stylu lat 90. – przestrzeń do zdjęć, która przenosiła uczestników w czasie i przywoływała wspomnienia.

Wyrazem przywiązania marki do swoich korzeni jest także okolicznościowy mural w Bydgoszczy – miejscu, gdzie od początku powstają kultowe wafelki.

– Jesteśmy silnie związani z lokalną historią i bliscy sercom bydgoszczan. To właśnie im z dumą dedykujemy ten projekt – jako podziękowanie za wspólne lata oraz niezmienne zaufanie. Wszystkie te działania tworzą spójną narrację, która łączy pokolenia i przypomina, że nawet codzienny produkt może być nośnikiem wspomnień – mówi Joanna Kąkol.

Całość działań po stronie Colian koordynuje Sandra Styczyńska, Brand Manager marki Familijne. Koncepcję kreatywną oraz realizację kampanii przygotowała agencja GONG. Autorką projektu muralu jest Martyna Wójcik-Śmierska, a jego wykonaniem zajęło się Good Looking Studio. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Initiative, natomiast organizację eventów powierzono NAV agency. Komunikację PR prowadzi agencja Kolterman Media Communications.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.