E-E-A-T w SEO: Jak Google ocenia wiarygodność Twojej witryny w 2025 roku? | Patryk Błachnio, Fabryka Marketingu

Google uwzględnia tysiące czynników rankingowych, aby ustalić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. W ostatnich latach, w dobie sztucznej inteligencji i masowej produkcji treści, coraz większe znaczenie ma budowanie zaufania do strony i jej zawartości. E-E-A-T stanowi odpowiedź na to, jak dostosować witrynę do oczekiwań Google, aby skutecznie konkurować w coraz bardziej wymagającym środowisku internetowym.

tam

Czym jest E-E-A-T?

Zanim przejdziemy dalej, kluczowe jest zrozumienie, czym właściwie jest E-E-A-T. Choć w sieci można spotkać wiele określeń, takich jak „algorytm”, „czynnik rankingowy” czy „koncepcja”, sam Google w swojej dokumentacji najczęściej odnosi się do niego jako do wytycznych dla oceniających jakość stron internetowych. W dużym skrócie E-E-A-T to część rozbudowanego podręcznika dla testerów Google Search Quality Rater Guidelines którzy uczą algorytm wyszukiwarki Google’a. (Google, 2022)

Co kryje się pod akronimem E-E-A-T?

Rysunek 1. Grafika przedstawiająca wzajemny wpływ poszczególnych elementów E-E-A-T

Experience (Doświadczenie) odnosi się do wartości treści, które pochodzą z bezpośredniego, praktycznego doświadczenia w danym temacie. Oznacza to, że autor powinien pokazać, że zna dany temat „od podszewki”, np. poprzez własne zdjęcia, oryginalne dane, czy opis osobistych doświadczeń.

Expertise (Ekspertyza) demonstruje głęboką, specjalistyczną wiedzę autora. Tę składową buduje się przez tworzenie precyzyjnych i dogłębnych treści, które są poparte wiarygodnymi źródłami, takimi jak badania, statystyki czy raporty branżowe. Jest to szczególnie istotne w dziedzinach wymagających dużej rzetelności, jak medycyna czy finanse.

Authoritativeness (Autorytet) to potwierdzona pozycja w branży, zarówno autora, jak i samej witryny. Buduje się ją poprzez konsekwentne publikowanie wartościowych treści, zdobywanie wzmianek i cytowań na innych renomowanych stronach. Daje to sygnał, że marka jest uznawana i szanowana w swojej dziedzinie.

Ostatni element, Trustworthiness / Trust (Wiarygodność / Zaufanie), dotyczy transparentności i rzetelności. Chodzi o to, by użytkownicy mogli ufać stronie. Można to osiągnąć poprzez jasne podanie informacji kontaktowych, danych o firmie, czy zabezpieczenia takie jak SSL.

Jak w takim razie możesz poprawić E-E-A-T?

Aby usprawnić E-E-A-T, musimy najpierw zidentyfikować, gdzie występują braki. Możemy to zrobić na dwa sposoby: albo poprzez klasyczną analizę każdego z czterech elementów E-E-A-T, albo poprzez bardziej nowatorskie podejście, które polega na analizie trzech warstw, których dotyczy E-E-A-T.

Pierwsza warstwa: Domena / Brand

Ten poziom odnosi się do wiarygodności i autorytetu samej domeny w oczach Google oraz użytkowników. Skupia się na ogólnym zaufaniu do całej witryny, a nie tylko do pojedynczych artykułów. Transparentność marki zapewniają publicznie dostępne dane kontaktowe oraz strony takie jak „O nas”, „Polityka prywatności” czy „Regulamin”. Reputacja budowana jest również przez pozytywne opinie oraz wzmianki w mediach zewnętrznych. Co w takim razie należy zweryfikować? (Google, 2025)

• Czy na stronie mamy zakładki: O nas, Zespół, Polityka Prywatności, informacje o zwrotach i dostawie w przypadku e-commerce?

• Czy fizyczny adres naszej firmy jest łatwy do znalezienia?

• Czy na innych stronach mamy pozytywne wzmianki o naszej marce?

Rysunek 2. Przykład przedstawienia danych marki OOH Magazine w stopce strony

Druga warstwa: Treść

Poziom treści stanowi serce E-E-A-T. Koncentruje się na jakości, merytoryce oraz aktualności publikowanych materiałów. To właśnie na tym etapie w głównej mierze demonstrujesz swoją ekspertyzę i doświadczenie. Ekspertyzę pokazujesz, cytując wiarygodne badania, statystyki i źródła branżowe, natomiast doświadczenie jest widoczne, gdy uwzględniasz w treściach osobiste doświadczenia, testy produktów lub case study. Utrzymujesz aktualność treści dzięki ich regularnemu odświeżaniu. (Google, 2025)

• Czy używasz autorskich grafik, czy zdjęć ze stocka?

• Czy Twój artykuł wniosi coś dodatkowego poza tymi znajdującymi się w TOP10 na pozycjonowaną frazę?

• Czy artykuł jest aktualny, czy widoczna jest na stronie lub/i w danych strukturalnych data?

• Czy linkujesz do wysokiej jakośći zewnętrznych źródeł?

Rysunek 3. Przykład wykorzystania bibliografii i źródeł w artykule na stronie dietetycy.org

Trzecia warstwa: Autor / Człowiek

Rola autora w kontekście E-E-A-T jest kluczowa. Pokazanie, kto stoi za treścią, buduje autorytet i wiarygodność u samego źródła. Dlatego też każdy autor na Twojej stronie powinien mieć własny, szczegółowy profil, a każdy artykuł powinien być podpisany. Co należy umieścić w profilu autora? (Google, 2025)

• Imię i nazwisko
• Zdjęcie,
• Krótkie BIO,
• Informacje o doświadczeniu, wykształceniu i certyfikatach,
• Linki do Social Mediów: LinkedIn, X lub innych gdzie autor publikuje.

Rysunek 4. Przykład treści z podstrony autora w witrynie fabrykamarketingu.pl

Dodatkowo zastanów się, czy ten autor ma realne doświadczenie. Czy jakieś zewnętrzne źródła potwierdzają, że zna się na temacie? Może udzielał wywiadu, brał udział w podcaście branżowym lub pisał artykuł na zewnętrznej witrynie? To ważne sygnały dla Google’a.

Podsumowanie

Wytyczne dotyczące E-E-A-T są stale rozwijane. Chociaż sama idea sięga 2014 roku, widać, że koncepcja ta jest wciąż aktualna i udoskonalana. W grudniu 2022 roku do pierwotnego E-A-T dołączono literę E, oznaczającą doświadczenie, co poszerzyło zakres możliwości budowania wiarygodności strony w oczach Google.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat E-E-A-T, zajrzyj do oficjalnej dokumentacji Google’a, a konkretnie do wytycznych dla oceniających jakość stron (Quality Rater Guidelines). Regularne sprawdzanie wpisów na Blogu Centrum wyszukiwarki Google również pozwoli Ci być na bieżąco z najnowszymi zmianami. 

Patryk Błachnio

SEO Manager związany z Fabryką Marketingu od 2020 roku. Ma bogate doświadczenie w branży, a jego portfolio obejmuje projekty dla wielu znanych marek, takich jak TVP, Wedel, PZU czy Eveline Cosmetics. Specjalizuje się w technicznej analizie serwisów oraz strategii i planowaniu treści w oparciu o holistyczne podejście do SEO Contentu.

Więcej materiałów o podobnej tematyce: TUTAJ.