Tradycja i nowoczesność: Avery Dennison świętuje 90 lat globalnego rozwoju | Elżbieta Janiak, Avery Dennison

W tym roku Avery Dennison świętuje 90-lecie swojej działalności – to nie tylko jubileusz firmy, ale i historii całej branży materiałów samoprzylepnych. O przełomach technologicznych, sile marek, roli zrównoważonego rozwoju i przyszłości segmentu produktów graficznych opowiada Elżbieta Janiak, Dyrektor Sprzedaży na Europę Wschodnią w Dywizji Graficznej Avery Dennison.

–

Avery Dennison obchodzi w tym roku 90-lecie istnienia. Jakie znaczenie ma ten jubileusz dla firmy – zwłaszcza w kontekście działalności w segmencie produktów graficznych?

Obchody 90-lecia to znaczący kamień milowy – nie tylko pod względem długości istnienia, ale także innowacyjności i wpływu na branżę. Wynalezienie pierwszej na świecie etykiety samoprzylepnej przez Stana Avery w 1935 roku zapoczątkowało powstanie globalnej branży wartej wiele miliardów dolarów. Dzisiaj częścią tej branży są materiały graficzne. Dzięki ciągłej ewolucji technologicznej segment ten rozszerzył się o nowe zastosowania – od znaków reklamowych i dekoracji wnętrz po oznakowanie pojazdów i flot. Dzisiaj produkty graficzne Avery Dennison są naprawdę wszędzie, gdzie tylko spojrzysz, dzięki czemu nasz świat jest bardziej kolorowy, kreatywny i funkcjonalny.

Wasze portfolio obejmuje wiele uznanych na rynku marek. Czy możecie przybliżyć historię kilku z nich i wyjaśnić, jak wpłynęły na rozwój branży?

Od 2014 roku nasza firma stosuje ujednoliconą strategię brandingową dla produktów graficznych. Aby uprościć i wzmocnić naszą tożsamość na rynkach globalnych, Avery Dennison stała się naszą główną marką. Przez dziesięciolecia, dzięki strategicznym przejęciom, do rodziny Avery Dennison dołączyły kolejne szanowane marki. Każda z nich wniosła cenne technologie i bazę lojalnych klientów, pomagając nam zdywersyfikować ofertę i wzbogacić rynek o nowe innowacje i rozwiązania produktowe. Obecnie sprzedajemy nasze produkty pod trzema nazwami: Avery Dennison, Mactac i Hanita. Avery Dennison i Mactac oferują bogatą gamę produktów przeznaczonych do szeroko pojętej reklamy i oklejania samochodów, natomiast Hanita jest dobrze znana z wysokiej jakości folii przeciwsłonecznych.

Dlaczego właśnie Avery Dennison? Co wyróżnia Was na tle konkurencji – zarówno pod względem technologii, jak i podejścia do klienta?

W znacznym stopniu zachowaliśmy i rozwinęliśmy podstawowe wartości wyznawane przez naszego założyciela, Stana Avery. Wartości te nadal kształtują sposób, w jaki wprowadzamy innowacje, współpracujemy i angażujemy się w relacje z klientami na całym świecie. Siłę czerpiemy z różnorodności naszych pracowników i zespołów – zwłaszcza w obszarze innowacji i nowych technologii. Jako prawdziwie globalna organizacja łączymy intelekt, wyobraźnię i doświadczenie osób z każdego zakątka świata, aby tworzyć nowe możliwości. Ten duch współpracy opiera się również na pracy zespołowej – jesteśmy lepsi, gdy pracujemy razem i stawiamy innych przed sobą.

Zrównoważony rozwój jest ściśle powiązany z innowacyjnością i traktujemy go jako strategiczny imperatyw. Jesteśmy zaangażowani w długoterminowy rozwój naszej firmy, naszej planety i społeczności, w których działamy. To zaangażowanie znajduje odzwierciedlenie zarówno w rozwoju naszych produktów, jak i praktykach operacyjnych. Nasze podejście do klientów zaczyna się od skupienia się na otoczeniu zewnętrznym – obecności na rynku, uważnego słuchania i często przewidywania potrzeb klientów, zanim jeszcze się pojawią. Wierzymy w budowanie prawdziwych partnerstw poprzez zrozumienie wyzwań i celów naszych klientów. U podstaw tego wszystkiego leży uczciwość – wartość, której nigdy nie naruszamy. Kierujemy się zasadą, że zawsze należy postępować właściwie. Towarzyszy temu odwaga, ponieważ nie boimy się podejmować śmiałych kroków w obliczu niepewności lub zmian. Te wartości to tylko słowa, ale to one są fundamentem tego, co wyróżnia Avery Dennison.

90 lat to niemal cały wiek – a przez ten czas branża przeszła wiele zmian i przełomów. Jakie największe trendy i transformacje zauważyliście w obszarze materiałów graficznych?

Rozwój i ewolucja szerokoformatowego druku atramentowego były jednymi z największych czynników napędzających wzrost branży graficznej. Umożliwiły one ekonomiczny druk cyfrowy w małych nakładach, co z kolei otworzyło drzwi do zupełnie nowych możliwości, szczególnie w reklamie. Zastosowania takie jak drukowane folie ścienne, grafiki okienne i oznakowanie flot stały się bardziej dostępne, kreatywne i elastyczne niż kiedykolwiek wcześniej. Równolegle postęp w technologii folii PVC odegrał kluczową rolę w rozwoju grafiki. Folie te stały się coraz bardziej elastyczne i trwałe, szczególnie w wymagających zastosowaniach zewnętrznych. Ewolucja ta przyczyniła się do wzrostu popularności oklejania pojazdów – trendu, który nadal silnie się rozwija, zarówno w zastosowaniach komercyjnych, jak i prywatnych.

Postęp w technologii folii wykroczył poza PVC – obserwujemy znaczący rozwój innych trwałych i elastycznych rozwiązań, takich jak poliuretan. Obecnie folie ochronne do lakieru stanowią rosnący trend w naszej branży. Ta kategoria produktów oferuje nowy asortyment, nowe zastosowania i nowych klientów, a także nowe wyzwania dla producentów. Poprzez systematyczne wprowadzanie nowych produktów staramy się reagować na pojawiające się trendy i zmieniające się wymagania rynku.

Zrównoważony rozwój staje się dziś kluczowym tematem. Jak Avery Dennison podchodzi do kwestii ekologii i odpowiedzialności środowiskowej w produkcji?

Zrównoważony rozwój jest dla nas poważnym zobowiązaniem – jest on wpisany zarówno w projektowanie naszych produktów, jak i w nasze działania. Cele w zakresie zrównoważonego rozwoju na rok 2030 koncentrują się na trzech podstawowych obszarach: dostarczaniu innowacji, które przyczyniają się do rozwoju gospodarki o obiegu zamkniętym, zmniejszaniu naszego wpływu na środowisko oraz wprowadzaniu pozytywnych zmian społecznych. Aktywnie pracujemy nad zmniejszeniem emisji gazów cieplarnianych, zużycia wody i ilości odpadów we wszystkich zakładach produkcyjnych. W naszym portfolio produktów opracowujemy więcej opcji bez PVC, wprowadzamy zmiany, by lepiej gospodarować odpadami i oferujemy materiały o zmniejszonym śladzie węglowym.

Jakie innowacje produktowe wdrożyliście ostatnio, by sprostać oczekiwaniom rynku? Czy są jakieś szczególnie przełomowe rozwiązania, z których jesteście dumni?

Innowacyjność jest częścią naszego DNA i każdego roku poszerzamy ofertę graficzną o nowe rozwiązania – zrównoważone lub ukierunkowane na poprawę komfortu użytkowania. Jedną z naszych najnowszych premier jest MPI 1104 EA PW, zaawansowana generacja folii do druku cyfrowego. Oferuje ona lepszą możliwość repozycjonowania i łatwość aplikacji, znacznie zwiększając szybkość, wydajność i jakość wizualną zarówno komercyjnych, jak i spersonalizowanych instalacji.

W zakresie architektury nadal rozwijamy i udoskonalamy ofertę. Nasza gama folii przeciwsłonecznych do okien została niedawno poszerzona o nowe rozwiązania z serii XTRM PRO – bardzo trwałe, wydajne i zrównoważone folie przeznaczone do długoterminowych projektów. Aby pomóc klientom w podejmowaniu decyzji wprowadziliśmy również kalkulator oszczędności energii, który pomaga ocenić potencjalne korzyści naszych przeciwsłonecznych folii okiennych w zakresie efektywności energetycznej.
Branża reklamowa (reklamy wizualnej) mierzy się dziś z wieloma wyzwaniami – od kosztów po regulacje. Jakie największe bariery widzicie obecnie i jak się do nich przygotowujecie?

Podobnie jak wiele innych branż odczuwamy presję rosnących kosztów surowców, coraz bardziej złożonych regulacji prawnych i tendencji inflacyjnych. Jednak dzisiejsze wyzwania obejmują również mniej przewidywalne zagrożenia – od napięć geopolitycznych i barier handlowych po zakłócenia w globalnym łańcuchu dostaw. Aby sprostać tym wyzwaniom, opieramy się na planowaniu scenariuszy i strategicznym zaopatrzeniu, jednocześnie nieustannie pracując nad zwiększeniem odporności całego łańcucha wartości. Naszym celem jest zachowanie elastyczności i szybkości reakcji, aby zapewnić wsparcie klientom zarówno w codziennych sytuacjach, jak i w wyjątkowych okolicznościach.

Na koniec – czego możemy się spodziewać po Avery Dennison w kolejnych latach? Jakie są najważniejsze kierunki rozwoju na przyszłość?

Naszym celem jest wprowadzanie produktów, które nie tylko spełniają oczekiwania klientów, ale także są zgodne z nowoczesnymi standardami technologicznymi i jakościowymi. Chcemy, aby klienci postrzegali nas jako lidera branży, który dostarcza kompletne rozwiązania, a nie tylko produkty. Zrównoważony rozwój pozostanie naszym priorytetem, ponieważ rozwijamy rozwiązania oparte na obiegu zamkniętym i pomagamy klientom zmniejszyć ich wpływ na środowisko. Jak zawsze będziemy koncentrować się na współpracy z klientami, przewidywaniu trendów i budowaniu wartości dla następnego pokolenia specjalistów ds. komunikacji wizualnej.

Rozmawiała Katarzyna Lipska-Konieczko

Elżbieta Janiak

Dyrektor Sprzedaży na Europę Wschodnią w Dywizji Graficznej Avery Dennison (od 2023 roku). Absolwentka zarządzania i marketingu w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Swoją przygodę z produktami samoprzylepnymi rozpoczęła w 1991 roku w firmie Jackstaedt, która od 2002 roku jest częścią Avery Dennison. Cała kariera zawodowa to różne stanowiska sprzedażowe, różne kraje i produkty, ale wciąż ta sama branża i firma.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.