OOH: Podsumowanie 2025, prognozy na 2026 r. | Robert Dąbrowski, RECEVENT

Robert Dąbrowski, CEO w firmie RECEVENT przygląda się tegorocznym działaniom i trendom na rynku OOH, a także analizuje wyzwania i prognozy na kolejny rok.

Trend roku 2025

Najważniejszym trendem 2025 jest „Tu i teraz” – czyli rozwój kampanii OOH skoncentrowanych na lokalnych społecznościach, w tym mieszkańcach mniejszych miast, którzy codziennie mijają billboardy w swoim otoczeniu. W tym roku rynek wyraźnie zwrócił się także w kierunku retail media – widzimy silną presję reklamodawców, aby pojawiać się dokładnie w miejscu decyzji zakupowych klienta, co bezpośrednio przekłada się na sprzedaż. To naturalne rozszerzenie idei „tu i teraz”: marki chcą być obecne tam, gdzie konsumenci żyją, ale również tam, gdzie realnie podejmują decyzje.

Coraz więcej branż inwestuje w outdoor, ale szczególnie znaczące jest rosnące zainteresowanie kampaniami OOH (oraz ATL w ogóle) ze strony sektora B2B. Firmy świadczące usługi dla innych przedsiębiorstw odkrywają outdoor jako skuteczny sposób na budowanie rozpoznawalności i dotarcie do decydentów biznesowych. To z kolei staje się kolejnym dowodem na efektywność kampanii outdoorowych, które – wzmacniane trendem „tu i teraz” i rosnącą rolą retail media – jeszcze bardziej zyskują na znaczeniu.

Największy sukces roku 2025

Sukcesem jest udowodnienie, że ekologiczny, nowoczesny outdoor działa efektywnie biznesowo. Kampanie generują wymierne wzrosty sprzedaży, nawet kilkukrotne w promocjach detalicznych, dzięki precyzyjnej lokalizacji i cyklicznej ekspozycji, a równoczesne zastosowanie tuszów pigmentowych na bazie wody, certyfikowanych podłoży FSC^® i materiałów tekstylnych z recyklingu, wsparte zieloną energią i optymalizacją logistyki, pozwala znacząco ograniczyć ślad węglowy kampanii czy niwelować wpływ na wylesianie. To pokazuje, że skuteczność i ekologia mogą iść w parze, a marki mają możliwość realizować cele sprzedażowe przy jednoczesnym spełnianiu wymogów ESG.

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka

Największe wyzwanie w 2025 wynikało z braku przygotowania części dostawców na wymogi EUDR. Niezdolność do udokumentowania pochodzenia surowców i brak oświadczeń o należytej staranności w produkcji papieru i materiałów reklamowych naraziły niektóre firmy na ryzyko wizerunkowe. Kryzys pokazał, że brak inwestycji w zrównoważoną produkcję oraz transparentność łańcucha dostaw może prowadzić do wykluczenia z przetargów i utraty wiarygodności w oczach klientów i regulatorów.

AI w 2025

Sztuczna inteligencja w OOH wspiera optymalizację logistyki (green routing) czy automatyzację produkcji. W kontekście klasycznego outdooru AI przyczynia się do zrównoważonego wykorzystania zasobów, co przekłada się na realne oszczędności materiałów i energii oraz redukcję emisji CO₂ w całym cyklu kampanii. To od zaplecza, jednak bardziej widowiskowe jest wykorzystanie AI w części kreatywnej tworzenia kampanii OOH. Rosnące możliwości vs szybkość realizacji nawet najbardziej kreatywnych pomysłów sprawia, że dobry designer tworzy magię, a niemożliwe staje się realne w ekspresowym tempie.

Trendy / prognozy / wyzwania na 2026

Na 2026 przewiduje się dalszą integrację technologii i zrównoważonego rozwoju: cyfryzacja procesów druku i logistyki, materiały w pełni recyklingowalne, raportowanie Scope 3 oraz zgodność z regulacjami EU. Wyzwanie stanowi rosnące oczekiwanie krótkich terminów przy zachowaniu niskich kosztów i ekologicznego standardu. Jednocześnie outdoor będzie coraz bardziej lokalny i segmentowany, docierając do społeczności „tu i teraz”.

W prognozach na 2026 szczególnie wyraźnie widać również rosnącą rolę retail media – marki chcą być obecne dokładnie w miejscach, w których podejmowane są decyzje zakupowe. Trend „tu i teraz” zyskuje w ten sposób podwójne znaczenie: zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w otoczeniu handlowym, gdzie kontakt z marką natychmiast przekłada się na intencję zakupową.

Codzienna praktyka pokazuje, że coraz więcej branż, w tym B2B, wchodzi w OOH, a fizyczna obecność billboardów pozostaje niezastąpiona. Klasyczny outdoor wciąż stanowi największą część reklamy OOH.

–

Robert Dąbrowski – CEO RECEVENT Sp. z o.o. Ekspert marketingu bezpośredniego i inicjator nowoczesnych rozwiązań w branży OOH. Twórca pierwszej w Polsce ekologicznej drukarni wielkoformatowej sprofilowanej na kampanie outdoorowe.

Konsekwentnie modernizuje reklamę zewnętrzną, wprowadzając innowacyjne nośniki oraz poszukując nowych, przyjaznych środowisku technologii. Rozwija ekologiczne standardy w kampaniach OOH, wspierając marki w realizacji ich celów ESG.

Więcej newsów z branży znajdziesz TUTAJ.