Influencer marketing: Podsumowanie 2025, prognozy na 2026 r. | Ilona Rutkowska, Good One PR

Influencer marketing już dawno przestał być „miłym dodatkiem” do strategii. Dziś to kanał, którego skuteczność trzeba udowodnić twardymi danymi. W 2026 roku marki oczekiwać będą jeszcze większej profesjonalizacji procesów: od strategicznego planowania, przez precyzyjne KPI, po analizę efektywności. Ilona Rutkowska z Goode One PR podsumowuje ubiegły rok i dzieli się prognozami na nadchodzący.

W influencer marketingu rośnie także rola mikro- i nanoinfluencerów. Kampanie oparte na mniejszych, zaangażowanych społecznościach dają wyższy zwrot z inwestycji niż działania z twórcami masowymi. Dla wielu marek bardziej opłacalny będzie twórca z 10-50 tys. odbiorców niż ktoś z milionem obserwatorów, ale niskim poziomem interakcji. Świetnym rozwiązaniem jest wybór influencerów o różnych zasięgach, realizując różne cele dla marki – od widoczności, konwersji, po zaangażowanie.

W 2025 roku, do kampanii Green Party, której celem była promocja oferty plant-based w Burger King, postawiliśmy na zasięgowych ambasadorów, których zaprosiliśmy do kampanii już na etapie teasera. Do kolejnych etapów włączyliśmy dodatkowo nano-, micro- i macrotwórców, których zaprosiliśmy m.in. na immersyjny event. 20 marca (Międzynarodowy Dzień Bez Mięsa) wnętrze lokalu BK całkowicie przeobraziliśmy w tętniącą zielenią, miejską dżunglę: z neonowymi instalacjami, roślinnymi dekoracjami, karuzelą, fotościankami, roślinną DJ-ką i zielonym oświetleniem LED. W centrum znalazł się stół z wyeksponowaną ofertą roślinną.

Stworzyliśmy „instagramową” przestrzeń, w której influencerzy mogli poczuć DNA marki i przetestować ofertę plant-based. Efekt? Twórcy zaangażowani w kampanię i obecni na evencie stworzyli 104 unikalne treści na Instagramie, TikToku, YouTube i Facebooku, które łącznie osiągnęły blisko 1,5 miliona wyświetleń. Odpowiednio zaplanowana kampania (połączenie PR-u i influencer marketingu) zagwarantowała sukces. Choć roślinna oferta wciąż stanowi niszę w kategorii QSR znacząco zmieniliśmy jej percepcję z produktu „dla wybranych” na propozycje „dla każdego”, co potwierdza wzrost sprzedaży. Po akcji Burger King odnotował wzrost sprzedaży plant-based o 17,6%! Co więcej, kampania została nagrodzona w konkursie PR Wings 2025 – otrzymała wyróżnienie w kategorii „Mistrzowska skuteczność”.

2026 będzie też rokiem rosnącej presji na mierzalność. Firmy wymagają danych o konwersjach, kliknięciach, wartości koszyka, udziale influencera w ścieżce zakupowej czy jakości generowanego UGC. Zbierajmy więc i łączmy informacje z social mediów, e-commerce i CRM, co pozwali realnie oceniać ROI kampanii. Prognoza na 2026 jest jasna: wygrają ci, którzy połączą dane, autentyczność (zwłaszcza w dobie AI). A odbiorcy? W dobie AI chcemy oglądać autentycznych twórców, którzy stoją za rekomendacją nie tylko finansowo, ale i wartościowo. Jako marketerzy wybierajmy więc mądrze i rozważnie z kim i jak będziemy współpracować w 2026 roku.

Ilona Rutkowska

Senior Account Manager w Good One PR

Laureatka konkursu Young Creatives Cannes 2023 w kategorii PR, stworzone przez nią kampanie PR były nagradzane w najważniejszych polskich konkursach branżowych. Ma ponad 8-letnie doświadczenie w branży PR. Od ponad 6 lat pracuje w niezależnej polskiej agencji zarządzania komunikacją strategiczną Good One PR.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.