Koniec mitu o marnowaniu budżetu. Gadżety reklamowe zostają z klientami długo

Dane z raportu OpenGift.pl i Centrum BIOSTAT® pokazują, że gadżety reklamowe rzadko kończą w koszu. Zdecydowana większość obdarowanych używa ich w codziennym życiu, a gdy przestają być potrzebne, trafiają do rodziny lub znajomych. To ważny sygnał dla firm planujących kampanie z wykorzystaniem upominków reklamowych.

Gadżety reklamowe są częstym elementem działań marketingowych, ale od lat pojawiają się wątpliwości, co dzieje się z nimi po wręczeniu. Dane z raportu OpenGift.pl oraz Centrum BIOSTAT® rozwiewają te wątpliwości: obdarowani bardzo rzadko wyrzucają gadżety reklamowe.

W badaniu tylko 0,8% respondentów przyznało, że po otrzymaniu gadżetu od razu go wyrzuca. Zdecydowana większość, bo aż 74,8%, deklaruje, że korzysta z otrzymanych upominków. Co więcej, gdy np. gadżet jest nietrafiony lub przestaje być potrzebny, 14,4% osób przekazuje go dalej rodzinie lub znajomym, dzięki czemu przedmiot pozostaje w obiegu.

Dla firm, które planują działania marketingowe z wykorzystaniem gadżetów, te wyniki mają praktyczne znaczenie. Gadżet nie działa tylko w momencie wręczenia, jego wpływ na odbiorcę jest długotrwały. Jeśli jest funkcjonalny i dobrze dopasowany do potrzeb odbiorcy, może towarzyszyć mu w pracy, w domu lub w czasie wolnym. To właśnie wtedy buduje naturalne, trwałe skojarzenia z marką.

W badaniu pytano także o wpływ gadżetów na wizerunek marki. Respondenci oceniali go w zdecydowanie pozytywny sposób: 30,2% wskazało, że wpływ jest „zdecydowanie pozytywny”, a 54,2% „raczej pozytywny”. Co więcej, w ciągu ostatnich pięciu lat nastawienie wobec gadżetów reklamowych uległo pozytywnej zmianie u niemal 70% respondentów.

W porównaniu z innymi formami reklamy, gadżety reklamowe są również postrzegane jako skuteczne narzędzie marketingowe. 51,9% badanych oceniło je jako skuteczne, a 16,4% jako bardzo skuteczne.

– Te dane pokazują, że gadżet reklamowy ma realny potencjał budowania relacji z odbiorcą – nie tylko w chwili wręczenia, ale przez długi czas. Dlatego kluczowe jest, aby był praktyczny, dobrze dopasowany do grupy docelowej i wpisywał się w codzienne potrzeby. Wtedy staje się nośnikiem marki, który działa w naturalnych sytuacjach życiowych, a nie tylko jako chwilowy gest – komentuje Szymon Frieske z OpenGift.pl.

Więcej newsów z branży TUTAJ.