Komunikacja medyczna: Podsumowanie 2025 r. | Ewelina Jaskuła, Good One PR

Rok 2025 przyniósł wyraźny zwrot w komunikacji medycznej w stronę profilaktyki i zdrowia psychicznego. Kampanie coraz częściej poruszają emocje, relacje i codzienne wyzwania, a komunikacja realnie wpływa na decyzje systemowe. O najważniejszych trendach minionego roku opowiada Ewelina Jaskuła z Good One PR.

Trend roku 2025 w komunikacji medycznej

Senat ogłosił 2025 Rokiem Edukacji Zdrowotnej i Profilaktyki, co stworzyło dla wielu kampanii naturalne tło. W zdrowiu każdy temat jest ważny, ale szczególnie cieszy coraz szersza, wielowymiarowa debata o zdrowiu psychicznym – przede wszystkim dzieci i młodzieży, a także rodziców, opiekunów i pracowników. Kampanie coraz częściej skupiają się na emocjach, relacjach i codziennych wyzwaniach, które wpływają na dobrostan.

W mijającym roku obserwowaliśmy duże projekty kierowane do dzieci i młodzieży oraz kampanie edukujące o kryzysach psychicznych wśród najmłodszych. Na wyróżnienie zasługuje projekt Młode Głowy czy działania Fundacji Słonie na Balkonie. Coraz więcej mówi się również o dobrostanie psychicznym pracowników, a firmy wdrażają programy wsparcia dla tych, którzy mierzą się z trudnościami. To pokazuje, że zdrowie psychiczne zaczyna być traktowane jako integralna część zdrowia publicznego, a nie osobny obszar.

Śmiało można powiedzieć, że trend roku to normalizacja rozmowy o profilaktyce i psychice. Jeżeli zostanie utrzymany, to w kolejnych latach może przełożyć się nie tylko na rosnącą liczbę kampanii, ale – mam nadzieję – także na zmiany systemowe: lepszą dostępność wsparcia, większą rolę edukacji zdrowotnej w szkołach i silniejsze zaangażowanie pracodawców w dobrostan pracowników. To kierunek, który może realnie zmienić podejście do zdrowia w Polsce.

Największy sukces roku 2025 w komunikacji medycznej

Za największy sukces 2025 roku w obszarze komunikacji medycznej uważam doprowadzenie do refundacji podskórnej terapii dla dzieci z hemofilią. Nie tylko dlatego, że to przełom kliniczny, ale przede wszystkim dlatego, że jest to przykład realnego wpływu działań społecznych i medialnych na proces decyzyjny.
Od 1 października 2025 roku wszystkie dzieci i młodzież z hemofilią A i B – od 1. dnia życia do 18. roku życia – zyskały równy dostęp do leczenia profilaktycznego. To zmienia codzienność wielu rodzin: zamiast częstych, obciążających podań dożylnych dostępna stała się terapia podskórna, już od dawna będąca standardem w wielu krajach Europy.

Na ten efekt złożyły się działania wielu zaangażowanych stron – m.in. Fundacji Sanguis Hemofilia i Pokrewne Skazy Krwotoczne, rodziców dzieci z hemofilią, Rzecznika Praw Dziecka, polityka Łukasza Litewki oraz aktorki Anny Dereszowskiej. Szczególnie głośnym i poruszającym działaniem była aktywność mamy Mieszka, znanej w mediach społecznościowych jako @zaczytana.querida. Jej autentyczne relacje pokazywały, z czym mierzy się dziecko i cała rodzina, i stały się impulsem do szerokiego zaangażowania użytkowników – od oznaczania Ministerstwa Zdrowia, po masowe komentarze pod jego postami. Ten oddolny ruch wzmocnił przekaz fundacji i został podchwycony przez media, m.in. Polskie Radio i DDTVN.

Z perspektywy PR to modelowy przykład sukcesu: połączenie rzetelnych argumentów klinicznych, mocnych historii pacjenckich, profesjonalnej komunikacji NGO i obecności w mainstreamowych mediach przełożyło się na konkretną decyzję refundacyjną. W świecie, w którym wiele kampanii kończy się na deklaracjach, tutaj widać namacalny efekt – dzieci z hemofilią w Polsce otrzymały dostęp do terapii, która jeszcze niedawno była dla wielu z nich jedynie marzeniem.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.