Branża OOH dla zdrowia psychicznego młodych

W związku z Ogólnopolskim Dniem Walki z Depresją w przestrzeni publicznej miast w całej Polsce trwa kampania „dePRESJA – bliżej, niż myślisz”, realizowana przez Fundację ITAKA we współpracy z OOHlife Izbą Gospodarczą oraz firmami z branży reklamy zewnętrznej.

Od 16 lutego wspierające komunikaty adresowane do młodych ludzi i informujące o możliwości uzyskania pomocy są emitowane na ekranach cyfrowych w kluczowych punktach komunikacyjnych największych polskich aglomeracji.

Kampania koncentruje się na trzech częstych źródłach presji: domu i oczekiwaniach rodziców, szkole i systemie oceniania oraz idealnym obrazie życia dominującym w mediach społecznościowych. W przestrzeni publicznej pojawiają się wspierające hasła, które mają nieść otuchę i dodawać młodym osobom siły w konfrontacji z możliwymi wymaganiami z zewnątrz.

Przekaz akcji obecny jest m.in. na dworcach kolejowych, w metrze, w centrach miast, przejściach podziemnych, w autobusach oraz na ekranach LED w przestrzeniach o największym natężeniu ruchu. Kluczowy element komunikacji to numer Telefonu Zaufania Młodych 22 484 88 04 – dający bezpośredni dostęp do bezpiecznego miejsca na rozmowę.

Branża OOH solidarnie dla zdrowia psychicznego

– 23 lutego jest symboliczną datą, ale dla branży reklamy zewnętrznej równie ważne jest to, że wsparcie działa w przestrzeni publicznej dłużej niż tylko przez jeden dzień. Reklama OOH dociera do młodych odbiorców przede wszystkim tam, gdzie toczy się ich codzienne życie, czyli w drodze do szkoły, pracy czy na spotkanie z rówieśnikami. Dlatego w tematach związanych ze zdrowiem psychicznym szerokie dotarcie i duży zasięg mają szczególne znaczenie. Pozwalają one dotrzeć także do osób, które same pomocy nie szukają, ale chcą pomóc innym – podkreśla Nell Przybylska, członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.

OOHlife zachęca do odpowiedzialnego wykorzystywania przestrzeni publicznej w komunikacji społecznej dotyczącej zdrowia psychicznego oraz do współpracy przy projektach, które łączą skalę dotarcia z realnym wsparciem informacyjnym.

— Kampanie społeczne w przestrzeni miejskiej mają szczególną moc, docierają do odbiorców w sposób naturalny, niewymuszony. Gdy chodzi o zdrowie psychiczne młodych ludzi ważna jest zarówno skala, jak i konsekwencja obecności komunikatów. Jako branża chcemy, aby przestrzeń publiczna pozostawała miejscem, w którym obok przekazów komercyjnych pojawiają się także treści realnie wspierające, przynoszące pomysły i propozycje rozwiązania — mówi Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo oraz członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.

W realizację kampanii włączyły się firmy zrzeszone w OOHlife, udostępniając swoje nośniki w największych polskich miastach. Dzięki zaangażowaniu firm: AMS, Bauer Media Outdoor Poland, Business Consulting, Grupa RW, Jet Line, OOH.pl, Synergic oraz Warexpo przekaz kampanii jest obecny m.in.:

• na dworcach kolejowych w Warszawie (Centralna, Zachodnia, Wschodnia), Katowicach, Łodzi Fabrycznej, Gdańsku i Krakowie;
• w warszawskim metrze oraz na nośnikach w centralnych punktach miast, w tym w rejonie Rotundy i Krakowskiego Przedmieścia;
• na ekranach LED w centrach największych polskich aglomeracji.

Kampania realizowana jest we współpracy z Fundacją ITAKA, która odpowiada za jej koncepcję, treści oraz prowadzenie Telefonu Zaufania Młodych. Działania w out of home potrwają do 1 marca 2026 r.

Więcej newsów z branży TUTAJ.