HAPTICA live ’25: Merch zwycięża

18 marca 2026 roku uczestnicy wydarzenia HAPTICA live w WCCB w Bonn mogli na własnej skórze przekonać się, dlaczego merchandising zyskuje na znaczeniu w marketing mix, jak reklama haptyczna fascynuje ludzi i w jaki sposób inspiruje marki.

W dzisiejszej erze cyfryzacji i standaryzacji treści oraz procesów marketingowych reklama haptyczna uchodzi za swoisty bastion w imperiach Google, Meta i X. Indywidualna, emocjonalna, autentyczna, angażująca zmysły, bezpośrednia w przekazie i natychmiastowa w oddziaływaniu – jest być może jedyną formą reklamy, za którą odbiorca okazuje wdzięczność, a nawet za nią płaci, w formie merchandisingu. 18 marca odwiedzający HAPTICA live w Bonn mogli bezpośrednio doświadczyć, dlaczego merch staje się coraz ważniejszy w marketing mix, jaką siłę i pozytywną energię mogą wyzwalać gadżety reklamowe, premie i podobne produkty oraz jak reklama haptyczna fascynuje ludzi i inspiruje marki. „Experience of Haptic Advertising” odbyło się po raz 14. w halach wystawowych oraz jasnym foyer World Conference Centre Bonn i – przy pięknej, wiosennej pogodzie – zaoferowało łącznie 1065 odwiedzającym z obszarów marketingu, zakupów, HR i sprzedaży, a także z agencji reklamowych i branży upominków promocyjnych, prawdziwie eksplozję pomysłów w wyjątkowo przyjaznej atmosferze.

103 wystawców zaprezentowało imponującą różnorodność. Portfolio produktów obejmowało długopisy z plastiku oceanicznego, kolorowe walizki kabinowe z logo, reklamę ambientową na pudełkach po pizzy, szwajcarskie scyzoryki i narzędzia dla rzemieślników oraz firm technicznych, a także dmuchane sofy, zegary odmierzające czas „do tyłu” i „najlepszy na świecie” plecak wojskowy. Berliński popcorn w różnych smakach, czekolada fair trade z nadrukiem oraz soki Rabenhorst pobudzały kubki smakowe. A w roku Mistrzostw Świata 2026 szczególnie widoczny był również motyw piłkarski – od stołowej gry HAPTICA, przez Tipp-Kick, aż po oficjalne produkty licencjonowane DFB i FIFA, takie jak piłki czy koszulki.

Strefa Newcomer Area z udziałem 15 wystawców ponownie okazała się magnesem dla odwiedzających. Liczni renomowani specjaliści i marki również przyciągnęli dużą publiczność.

Wielu dostawców wzbogaciło swoje stoiska o prezentacje na żywo i interaktywne atrakcje: na przykład na stoisku Leuchtturm1917 można było spersonalizować notes własnym imieniem, u Fruit of the Loom podziwiać nadruki transferowe na koszulkach, a u specjalisty od recyklingu Polyperformer zobaczyć proces formowania wtryskowego z granulatu powstałego z przetworzonych wykładzin targowych, doniczek czy kubków dentystycznych. Ecobrands serwowało domowe poffertjes (mini naleśniki holenderskie), Troika prezentowała możliwości grawerowania laserowego, a na stoisku Needit tłumy gromadziły się przy maszynie typu „claw”, gdzie można było wygrać elektroniczne tarcze parkingowe.

Oprócz otwartej formuły dla odwiedzających HAPTICA live wyróżnia się bogatym programem towarzyszącym, który pozwala zgłębić temat i dostarcza inspiracji do własnej pracy. Zawsze licznie odwiedzane forum wykładów rozpoczęło się keynote’em prof. dr. Michaela Kleinjohanna, który przedstawił 30-minutową, skondensowaną wersję swojej niedawno opublikowanej książki „Haptic Advertising. Merchandising. Licensing.” Dwie kolejne prezentacje – Niny Krannich z Toi Toi & Dixi oraz Sabine van der Boom z Underberg – pokazały, jak wygląda to w praktyce. Liczne przykłady – od japonek „Toi-letten” lidera rynku po kultowy kieliszek do ziołowego likieru – stanowiły obrazową lekcję zarządzania marką poprzez haptykę. O tym, że ochrona mórz i merchandising nie muszą się wykluczać, lecz mogą się wzajemnie wspierać, opowiedział w ostatniej części programu Manuel Abraas, dyrektor zarządzający Sea Shepherd Germany.

Jak doświadczenia haptyczne mogą ożywiać marki, zaprezentowano w Best Practice Show. Dziesięć starannie dobranych, multimedialnych przykładów kampanii pokazało szerokie możliwości: od grilla raclette w kształcie szwajcarskiej kolejki górskiej, przez gramofon Vitamalz, zapachowe świece McDonald’s i świąteczny sweter Telekom do kolorowania, aż po kolekcję merchową inicjatywy Hapticologist na OMR.

HAPTICA live po raz kolejny udowodniła, że marki inwestujące w merchandising zawsze wygrywają – pod względem rozpoznawalności, pozytywnego odbioru, lojalności klientów, więzi emocjonalnej i wizerunku. W strefie HAPTICA Lounge odwiedzający mogli natychmiast doświadczyć tej obietnicy sukcesu: wystarczyło nacisnąć przycisk koła fortuny, by wygrać jedną z czterech nagród. Zamiast więc „pustych haseł” pojawiły się konkretne argumenty za inwestowaniem w reklamę haptyczną. W broszurze „Advertising for REAL” redakcja HAPTICA – wsparta aktualnymi wynikami badań – zebrała rzeczywiste zalety reklamy haptycznej, co spotkało się z dużym zainteresowaniem branży.

To, jak „Advertising for REAL” wygląda w praktyce, będzie można ponownie zobaczyć podczas kolejnej edycji HAPTICA live – 17 marca 2027 roku, ponownie w WCCB w Bonn.

Więcej newsów z branży TUTAJ.