Marka Sprite w sercu kultury ulicznej

Platforma „It’s That Fresh” wyznacza nowy kierunek działań Sprite, podkreślając rolę marki w kulturze współczesnego pokolenia. Globalna premiera miała miejsce podczas wydarzenia w Londynie, które symbolicznie zapoczątkowało nowy etap komunikacji.

Sprite od lat ma w swoim DNA intensywne orzeźwienie i autentyczność, a dziś podkreśla te wartości w sposób bliższy potrzebom młodego pokolenia. W świecie, który nagradza przewidywalność, marka zachęca do wyrażania siebie i podważania schematów. To tradycja oparta na indywidualizmie i energii, która nieustannie szuka tego, co świeże, nieoczywiste i inspirujące.

Jednym z kluczowych elementów nowej odsłony marki jest Sprite Sound, świeży język dźwiękowy Sprite, który ma wywoływać to samo wrażenie ożywienia, jakie daje pierwszy łyk tego zimnego napoju. Za jego brzmienie odpowiada Mustard, ceniony producent hip hopu i R&B, znany z tworzenia energetycznych, natychmiast rozpoznawalnych rytmów. Dzięki tej współpracy Sprite Sound zyskał własny puls i energię, które oddają charakter marki i wzmacniają jej obecność tam, gdzie rodzi się współczesna kreatywność.

Nowy wygląd marki to kolejny krok w globalnym rozwoju Sprite. Odświeżona identyfikacja przywraca motyw cytryny i limonki w świeższej, unowocześnionej formie, połączony z wyrazistym logotypem. Zmieniony design obejmuje opakowania Sprite i Sprite Zero Cukru, z wyraźnym odróżnieniem wariantów bez cukru poprzez czarne akcenty.

Świeża odsłona marki to także wyraźne zaznaczenie obecności w kulturze ulicznej i doświadczeniach, które kształtują młode pokolenie. Moda, muzyka, sport oraz powrót do koszykarskich korzeni stanowią fundament globalnych działań, w których Sprite współpracuje z twórcami i społecznościami tworzącymi nową definicję współczesnej kultury.

Wprowadzając nowy wariant Sprite Chill Mint Zero Cukru, marka rozwija ideę świeżości na własnych zasadach młodych odbiorców. Miętowy, lodowy smak łączy lekkość i czystość orzeźwienia z charakterem Sprite: bez cukru, z nowoczesną interpretacją tego, czym dziś jest „chill”. To innowacja wpisująca się w autentyczną, indywidualną ekspresję, która definiuje współczesny styl życia.

– Dzisiejsze pokolenie nie czeka na wskazówki – tworzy własne definicje i wyznacza nowe kierunki. Sprite towarzyszy tym zmianom, stawiając na autentyczność, indywidualność i orzeźwienie, które wpisują się w styl życia młodych – mówi Filip Kipa, Frontline Activation Senior Manager. Podkreśla również, że nowy kierunek marki jest postawą zachęcającą do wiarygodności i odwagi, a nie tylko zmianą wizualną.

Londyński FreshFest pełnił rolę symbolicznego otwarcia globalnej platformy. To wydarzenie zapowiedziało sposób, w jaki Sprite będzie w kolejnych miesiącach rozwijać projekt, angażując lokalne społeczności i prezentując nową odsłonę marki poprzez kreatywne działania, innowacje oraz kulturę kształtowaną przez młodych ludzi.

Kampania obejmuje swoim zakresem reklamę nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, non-standardy oraz komunikację PR. Przy realizacji marka współpracuje między innymi z agencjami WPP Media oraz przynależącą do niej EssenceMediacom, a także VML, Fortis oraz 24/7Communication.

Więcej informacji o kampanii dostępnych jest w aplikacji Coca-Cola oraz na stronie marki.

Więcej newsów z branży TUTAJ.