Ruszyła kampania edukacyjna Kauflandu z Krystyną Czubówną

W Polsce w 2026 roku w zbiórkach selektywnych zebrano około 6 mln ton odpadów komunalnych[1]. Prawidłowa segregacja, choć ma się u nas coraz lepiej, bo już 56% Polaków segreguje plastikowe opakowania, nie raz potrafi nas jednak jeszcze zaskoczyć. Aby przypomnieć o zasadach właściwego postępowania z odpadami, powstała kampania edukacyjna „Wielka migracja świąteczna” Kauflandu, realizowana we współpracy z organizacją odzysku opakowań EKO-PUNKT i głosem Krystyny Czubówny.

Jak wynika z danych Eurostatu już 56% Polaków segreguje plastikowe opakowania. Na tle Europy wypadamy bardzo dobrze, zajmując 3 miejsce. Przed nami są tylko Łotwa oraz Belgia, z wynikami odpowiednio 71% i 58%[2]. Pozytywne zmiany widać również w statystykach dotyczących samej zbiórki odpadów. Według Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku selektywnie zebrano w Polsce ponad 6 mln ton odpadów komunalnych, czyli o ponad 6% więcej niż rok wcześniej. Jednocześnie ogólna ilość wytworzonych odpadów zmniejszyła się o około 4%[3]. Wyzwaniem pozostaje jednak zwiększenie ilości surowców rzeczywiście poddawanych recyklingowi.

Dane GUS za 2024 rok wskazują, że do recyklingu materiałowego skierowano 18,3% wytworzonych odpadów komunalnych, a kolejne 12,8% przeznaczono do biologicznych procesów przetwarzania, takich jak kompostowanie czy fermentacja. Około 30% odpadów trafiło natomiast na składowiska[4]. To pokazuje, jak ważny jest ten pierwszy krok w recyklingu, czyli prawidłowa segregacja odpadów.

Domowy ekosystem odpadów pod lupą

To na co właśnie wpływ ma każdy z nas w swoich codziennych działaniach, to przede wszystkim bieżąca segregacja. Oczywiście warto również starać się generować mniejsze ilości śmieci, chociażby powtórnie używając np. opakowań szklanych, plastikowych czy kartonów.

I choć świadomość ekologiczna Polaków rośnie z roku na rok, prawidłowa segregacja odpadów wciąż potrafi sprawić nam czasem trudności. Dotyczy to szczególnie sytuacji, w których różne rodzaje opakowań czy z pozoru podobne do siebie odpady wymagają umieszczenia w zupełnie innych pojemnikach. W tym celu, zarówno poszczególne miejscowości, jak i firmy zajmujące się odbiorem i przetwarzaniem odpadów, a także sieci handlowe, prowadzą działania edukacyjne, przypominające nam co, gdzie i w jakim stanie powinno trafiać.

– W tym roku również Kaufland swoją kampanią „Wielka migracja świąteczna” w lekki i humorystyczny sposób przypomina o nie zawsze oczywistych wyborach koloru pojemnika. W serii filmów edukacyjnych wystąpiły przeróżne rodzaje odpadów, przedstawione jako niezwykłe gatunki zamieszkujące ekosystem naszych domów. Podobnie jak w filmach przyrodniczych, każdy z nich ma swoje charakterystyczne cechy, zwyczaje i właściwe miejsce docelowe. Podczas tej nietypowej wędrówki ich losy możemy śledzić dzięki wspaniałej narracji samej Krystyny Czubówny – mówi Katarzyna Łosińska-Burdzy, Dyrektor Pionu Corporate Affairs w Kaufland Polska. – Mamy nadzieję, że taka rozrywkowa forma edukacji trafi do odbiorców i na długo zapadnie w pamięć, tym samym przyczyniając się do zapamiętania również jej przesłania edukacyjnego.

Wielka migracja zaczyna się w naszych domach

Kampania nawiązuje do zjawiska migracji znanej nam ze świata przyrody. Odpady zyskały tu formę unikalnych „gatunków” obecnych w naszych domowych ekosystemach, które w naturalnym odruchu powinny wyruszyć w podróż do swoich właściwych frakcji: żółtej, niebieskiej, zielonej, brązowej lub czarnej.

Czas przedświąteczny i same Święta to moment, kiedy w wielu domach, w bardzo krótkim czasie pojawia się wyjątkowo dużo śmieci – od papierów do pakowania, wstążek i kartonów, po resztki żywności czy szklane słoiki po przetworach. Przygody naszych bohaterów możemy śledzić dzięki serii 12 krótkich filmów. To właśnie w nich można obserwować „migrację” poszczególnych odpadów i dowiedzieć się, do jakich pojemników powinny ostatecznie trafić.

Uzupełnieniem filmów jest Atlas Odpadów – atrakcyjna baza edukacyjna zawierająca opisy poszczególnych „gatunków”, ciekawostki oraz praktyczne wskazówki dotyczące prawidłowej segregacji, a także wyjątki, które z pozoru mogą nam się wydawać papierem, a wcale nie nadają się do recyklingu. Dzięki temu odbiorcy mogą nie tylko śledzić losy bohaterów kampanii, ale również sprawdzić, jak postępować z konkretnymi rodzajami odpadów w codziennym życiu.

Wszystkie materiały, filmy oraz opisy odpadów można znaleźć na dedykowanej stronie edukacyjnej: Wielka migracja świąteczna | Kaufland.

[1] Główny Urząd Statystyczny (2026) – „Ochrona środowiska w 2025 r.”, dane o selektywnej zbiórce.

[2] Eurostat, Plastic packaging waste in the EU: 35.9 kg per person, 22.10.2026.

[3] Główny Urząd Statystyczny (2026) – „Ochrona środowiska w 2025 r.”, dane o selektywnej zbiórce.

[4] Główny Urząd Statystyczny (2025) – „Ochrona środowiska w 2024 r.”, dane o zagospodarowaniu odpadów.

Więcej newsów z branży TUTAJ.