Street Matrix, czyli co wiemy o Outdoorze

Na rynku mediów obecne są  od lat badania określające potencjał w wymiarze widowni danego medium, czyli zakresu możliwości dotarcia do konsumentów. Badania te funkcjonują jako przyjęte standardy.  Modelowo opisują one rzeczywistość komunikacyjną w mediach. Uznane standardy pomiaru są uznane, ponieważ w oparciu o ich wyniki rynek mediowy dokonuje rozliczeń, opiera na nich strategie i pozwala budować oferty przetargowe.

Rynek mediów i reklamy po prostu gremialnie zgadza się na rzeczywistość kreowaną przez modele badawcze opisujące potencjał komunikacyjny ATL-u. Każde z medium zainteresowane jest też dodatkowymi pomiarami, które ukażą dany kanał komunikacji w dobrym – czytaj „lepszym” świetle w stosunku do konkurencji bądź innych mediów. Agencje i Instytuty Badawcze posiadają własny arsenał badań i analiz pozwalających na pogłębione analizy konsumpcji mediów, wskazujące na optymalne media splity w ramach docierania do dowolnie zadanej grupy celowej. Wszystko dotyczy oczywiście konsumpcji doby mediowej i wszelakich zwyczajów i zachowań dotyczących naszych klientów. Stąd też wiemy, kto i w jakich okolicznościach czyta prasę, słucha radia, znajduje się w okolicach konkretnych POI (Point of Interest) w ramach nośników reklamy zewnętrznej, czy też konsumuje kontent video w tv i internecie. Wiedza wszystkich osób zajmujących się zakupem i planowaniem mediów jest wciąż rozwijana i uzupełniana kolejnymi badaniami i statystykami. Jak się okazuje medium, o którym de facto wiemy najmniej to szeroko rozumiana reklama zewnętrzna. (…)

Marcin Grabowski
Pełnomocnik Zarządu ds. Badań
AMS SA

Artykuł ukazał się w listopadowym wydaniu OOH magazine.

Cała publikacja dostępna pod adresem:

http://issuu.com/oohmagazine/docs/ooh_4_2011