Loterie: podsumowanie 2023, prognozy na 2024 r. | Wiesław Mackiewicz, Nofsza

Wiesław Mackiewicz, ekspert w obszarze loterii promocyjnych i Prezes Zarządu Nofsza sp. z o.o. przygląda się tegorocznym działaniom i trendom w segmencie loterii i promocji konsumenckich, a także analizuje wyzwania i prognozy na kolejny rok.

Trend roku

W 2023 roku jednym z głównych trendów w loteriach był rosnący nacisk na technologię cyfrową i innowacje. Wiele loterii na całym świecie zwiększyło swoją obecność online, wprowadzając aplikacje mobilne i platformy internetowe, które ułatwiają zakup lub wymianę losów oraz uczestnictwo w grach. Oprócz tego, loterie coraz częściej angażowały się w działania społeczne i ekologiczne, przeznaczając część swoich dochodów na wsparcie różnych celów charytatywnych i projektów zrównoważonego rozwoju.

Największy sukces roku 2023

Te nowe technologie zrewolucjonizowały sposób, w jaki konsumenci angażują się w loterie promocyjne, oferując im znacznie bardziej immersyjne i interaktywne doświadczenia. To z kolei pozwoliło na lepsze dostosowanie doświadczeń do indywidualnych preferencji graczy oraz na większe zrozumienie ich potrzeb i zachowań, co przyczyniło się do zwiększenia zaangażowania klientów i wzmocnienia ich lojalności wobec marek. Oprócz tego, wykorzystanie tych nowych technologii jak stworzona przez nas eZdrapka, pozwoliło na dotarcie do młodszych grup demograficznych, które są bardziej zaznajomione z technologią cyfrową i poszukują nowych, ekscytujących form rozrywki. 

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka 

W niektórych przypadkach, organizacje loteryjne były krytykowane za niewystarczające działania w zakresie zapobiegania uzależnieniom od hazardu i ochrony wrażliwych grup, takich jak młodzież. Kryzysy te podkreśliły potrzebę większej regulacji i nadzoru w branży loteryjnej, a także konieczność wdrażania bardziej zaawansowanych systemów bezpieczeństwa i etycznych praktyk biznesowych. W odpowiedzi na te wyzwania, wiele organizacji loteryjnych zaczęło wprowadzać nowe strategie i inicjatywy mające na celu odbudowę zaufania publicznego i zapewnienie uczciwości swoich operacji.

Trendy/ prognozy/wyzwania na 2024 

W 2024 roku loterie promocyjne będą kontynuować ewolucję w kierunku wykorzystania zaawansowanych technologii cyfrowych, w tym rozwoju aplikacji mobilnych i platform online, co pozwoli na lepsze zaangażowanie młodszych grup demograficznych. Kluczowym trendem będzie personalizacja ofert dzięki analizie danych konsumentów, co umożliwi dostosowanie nagród i doświadczeń do indywidualnych preferencji. Również rozwój gier opartych na rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości zaoferuje bardziej angażujące i interaktywne formy uczestnictwa. Loterie będą coraz bardziej skupiać się na zrównoważonych i etycznych praktykach marketingowych, aby zbudować zaufanie klientów, jednocześnie inwestując w zaawansowane technologie zabezpieczające w odpowiedzi na rosnące wyzwania związane z ochroną danych i bezpieczeństwem. Ponadto, coraz większą rolę w promocji loterii będą odgrywać influencerzy, wykorzystując swoje zasięgi w mediach społecznościowych do zwiększenia angażowania i zasięgu. Wszystko to razem tworzy obraz branży, która staje się coraz bardziej zintegrowana, interaktywna i ukierunkowana na potrzeby indywidualnych użytkowników.

Wiesław Mackiewicz. Ekspert w obszarze loterii promocyjnych, Prezes Zarządu Nofsza sp. z o.o. Ma 30 lat doświadczenia w mediach. Od ponad dwóch dekad działa w branży loteryjnej. Pracował między innymi dla magazynu ELLE, Onetu, grupy Bauer Media i Wydawnictwa Bauer, Interii, RMF oraz Radia Zet. Kierował także spółkami Audiotex Polska i Digital Lottery. Ma dużą praktykę w prowadzeniu akcji konkursowo-loteryjnych, w których uczestniczyły miliony graczy.